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互联网时代品牌建设与营销创新

 

《互联网时代品牌建设与营销创新》课程大纲

一、学员收益
1、 了解品牌建设的重要思想及品牌战略思维
2、 掌握品牌建设及自主品牌打造的核心思想
3、 掌握品牌建设的规律及品牌创新传播策略
4、 掌握基于品牌打造的创新营销系统
5、 系统掌握品牌打造及创新营销设计理念
二、适用范围
总裁/总经理、营销总经理等企业中高级管理人员
三、课程大纲
一、品牌的意义与品牌分类思考
品牌是一种无形资产,品牌也是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力,企业品牌建设是企业发展战略的重要阵地。
 1、品牌的定义及分类及区别
1.1.1 新时代的品牌战略的定义
1.1.2当前品牌的分类
1.1.3 品牌的起源及发展
1.1.4 品牌战略的重要性及作用
2、 品牌价值与品牌资产管理
1.2.1 新时代品牌价值的含义
1.2.2 品牌价值的三个层面
1.2.3 品牌的核心价值
1.2.4 品牌的三度原则
3、 品牌建设概述与新品牌战略方向
  1.3.1 什么是品牌建设
  1.3.2 品牌建设的五大误区
  1.3.3 我国目前品牌建设的现状
  1.3.4 品牌定位及品牌战略选择
二、互联网时代品牌建设与实施
对于品牌建设,这是一个最好的时代,这又是一个最坏的时代,看似更容易,实则更艰难,面对传播、竞争、迭代的环境变化,如何基于自身资源有效设计创新并落地自己的品牌战略尤为重要。
1、品牌的识别系统设计
   2.1.1 高度符合品牌定位的符号印记
   2.1.2 精准定位的品牌形象塑造
   2.1.3 三维一体的品牌识别体系建设
2、品牌的传播推广建设
  2.2.1 品牌战略的借势传播思维
  2.2.2 品牌传播的造势超速发展
  2.2.3 品牌稳进的立势战略设计
   3、品牌的维护提升系统
 2.3.1 品牌升级的快半步战略思维
 2.3.2 系统设计品牌入心的实现路径
 2.3.3 品牌建设的风险管控
三、基于品牌战略的创新营销
互联网+时代,企业品牌想要深入人心就必须以客户需求为核心,针对客户的核心需求展开立体全景式的创新营销设计。
1、基于品牌的营销策略科学有效梳理
3.1.1 当前营销策略梳理及优劣分析
3.1.2 结合品牌的营销战略蓝图表述
3.1.3 基于品牌发展的营销战略路径
2、构建企业品牌战略及营销模式
3.2.1 基于八大需求突破品牌发展瓶颈
3.2.2 深度挖掘客户价值五个步骤
3.2.3 互联网下的营销创新生态系统构建
3、品牌建设与营销策略有效落地设计
3.3.1 符合品牌战略的营销突破分阶段设计
 3.3.2 创新营销设计高效突破企业资源限制
 3.3.3 基于品牌及营销执行落地战略联盟设计
四、课程总结、创新计划
将所有思考与创新点设计成简易的执行计划,以便落地实施!
备注:最终版本会根据具体课程做必要调整,以调整后为准。
四、教学方式
核心法则讲解、案例分析、规律总结、工具演示,启发式、互动式教学
五、课程时间
1-2天
六、课程主旨
在互联网时代,新常态、新经济下,消费者的心理与习惯不断的发生着变化,我们需要从客户出发,充分结合市场,聚焦于消费者需求,以创新的态度完成企业新常态的转变,使企业成为真正能为客户不断提供高附加值服务的缔造者,确定企业高水平的经营策略,树立品牌竞争优势,达到提高市场占有率和市场份额的目标。
七、老师观点
1、今天的优势会被明天的趋势所取代,逆水行舟,不创新则淘汰!
2、战略来自策略,策略来自市场,市场来自客户的需求,产品和服务只不过是满足客户需求的一种手段!
3、从来没有停止前进的行业,只有止步不前的企业,创新营销赢得未来!
4、市场在变,客户在变,需求也在变,我们唯一能做的就是不断设法寻找和满足客户的新需求,与客户建立长期有效的协同关系!
5、营销是企业的命门所在,企业除了销售其他的都是可以算作成本,营销创新能从根本上解决销售难做的困境!
6、中国正在快速发展成为创新型国家,企业要想在未来的黄金十年不被淘汰,唯有时效创新!
7、商界从来没有一个单打独斗的英雄,只有善于联合的智者不断创在这1+1大于111的神话!
8、做企业一定要学会创新思考,预知未来,并且要善于创新与设计未来!
9、未来10年,要么创新,要么淘汰!竞争有时候就是这么任性!
10、优质资源总是会在第一时间被创新者掠夺,谁先创新,谁就抢占了先机!


培训师介绍

黄宏

黄宏

Ø 中国本土商业模式、营销创新设计专家

Ø 商业模式创新及落地系统咨询专家

Ø 北京智府联合创始人

Ø 清华大学总裁班特聘讲师

Ø 北京大学总裁班特聘讲师

Ø 中山大学总裁班特聘专家

Ø 商业模式研究中心高级研究员

Ø 商业模式BMC系统创始人之一

Ø 中国本土商业模式优秀咨询团队核心咨询专家



服务过的客户有:

中国电网、中国移动、中建五局、工商银行、洋河酒厂、首旅集团、李锦记、中粮集团、烟建集团、乐蜂网、柳工股份、深圳航空、新奥集团、首都机场、红星美凯龙、中联重科、中铁集团、北京路桥……⋯⋯


    咨询服务行业涉及银行业、装备制造业、快消品、中草药、医疗、软件、航空运输、机械、矿产、酒业、酒店、互联网、连锁业等多业态……

学员评价

 黄老师的课程听起来很过瘾,实用但不枯燥,易懂但不浅薄,一天的课真是让人意犹未尽,希望下次还能听这样的课!     ——清华大学地产企业总裁班学员/张铭       

    黄宏老师讲授的《营销创新与整合营销》课程落地实用,针对性强,课堂氛围活跃,激情飞扬,异常精彩!                ——北京大学赣州总裁班项目主任/吴老师

    黄宏老师激情昂扬的破解商业模式设计与创新思路,实战、实用,上黄老师的课真是好福气!                          ——中山大学总裁班45期班主任/杨老师

    黄宏教授的课讲得激情飞扬且实战实用,内容,案例,思维,表达力都非常强!

                                ——清华大学湖南总裁班学员/郭平

    基于用户多层次需求的赢利点转移,将为我们各行业诱发无限可能,黄老师的课实用、实战、脑洞大开,创意无限!      ——中山大学总裁班41期学员/关灿亮

    黄老师授课理论丰富,案例恰当,深入浅出,实战实用,让人不知不觉中受益匪浅。

                               ——清华·保定领导干部班学员/马主任

    黄老师妙语连珠,教练式引导,令人脑洞大开!案例及工具实战实用全是干货,今天的学习收获满满!                  ——清华大学金融管理总裁班学员/霍巧云

    两天的课程,黄宏老师用实战经历告诉我们创新其实真的不难,现场实践,一念之间,成败即现,很精彩!              ——中山大学总裁班学员/Dave

   《商业模式创新设计》两天课程,今天落幕,课堂掌声阵阵,黄宏老师验证创新其实真的不难,讲完案例,总结规律,即刻实践,各位总裁都感叹有幸听到实战派黄老师课程,深感受益匪浅⋯                  ——中山大学总裁72班班主任/曹老师

    黄宏老师两天总裁班《商业模式创新》课程精彩纷呈,座无虚席,现场掌握创新规律,学习了创新思维,从实战、实用的角度解析商业模式,现场分组共享,成果很大!

                                    ——浙江大学总裁班学员/林枫 



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