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品牌实战课程——产品创新沙盘

 

《品牌实战课程——产品创新沙盘》课程大纲

第一单元:品牌战略与产品创新
案例导入
品牌战略与产品创新
产品创新工具 ABR 
第二单元:产品创新要素1——ACB
认识消费者洞察
洞察谁
Sell more 
Sell to more
洞察啥
需求洞察
行为洞察
心理洞察
如何洞察
发现式洞察
验证式洞察
沙盘演练:风车创新沙盘演练-ACB 
第三单元:产品创新要素2——Benefit
产品创新的利益点
利益点分类
利益点评估
利益点抉择
沙盘演练:风车创新沙盘演练-Benefit
第四单元:产品创新要素3——RTB
产品创新的支持点
支持点的出处
支持点的抉择
沙盘演练:风车创新沙盘演练-RTB
第五单元:ABR的两大应用——定价
产品创新的价格点
总体价格策略
价格边界策略
黄金价格点策略
尖刀价格策略
沙盘演练:风车创新沙盘演练-PRICE
创新写作及案例练习
产品创新写作中的常见误区
产品创新要素的评价标准
第六单元:ABR的两大应用——推广
营销规划-三个真理性时刻
脑海时刻
眼球时刻
口碑时刻
营销规划七种武器
沙盘演练:营销规划的三个“真理性时刻”


培训师介绍

邓老师

实战经验
中粮肉食品牌战略、品类规划、产品线规划咨询项目
中粮长城小支装产品线规划项目
圣迪乐村品牌鸡蛋品牌定位及产品线规划项目
洁柔FACE可湿水产品定位及产品线规划项目
诚实人品牌战略、明星产品线规划项目
服务过的集团企业有三一集团、中国恒天、奇瑞控股、远东控股、元禾控股等

专业背景
英国诺达比亚大学市场营销硕士、上海经信委专项资金评审专家、国家工信部品牌培育讲师。

主要课程
生意导向的消费者研究、品牌实战课程——产品战略沙盘、产品创新创新三要素、生意导向的品牌战略……

培训客户
中粮家佳康、中粮长城、中粮面业、蒙牛、京东方、奇瑞控股、三一集团、圣迪乐村、诚实人、洁柔……

《品牌实战课程——产品创新沙盘》所属分类
《品牌实战课程——产品创新沙盘》所属专题
《品牌实战课程——产品创新沙盘》关键词
产品创新、
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