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彭小东:新消费时代品牌突围破局增长策略!

博锐管理在线 2021年05月30日 作者:彭小东

    彭小东指出:新消费时代,数字化转型,新零售,用户增长的秘籍就是一切商业的本质是人心,人欲和人性,我们首先要研究的是人,解决的核心本质问题也是人,不管什么时代,尤其是在今天的数字化,数据化,互联网时代更是如此,既要种草更要种树!
    

彭小东指出:新消费时代,数字化转型,新零售,用户增长的秘籍就是一切商业的本质是人心,人欲和人性,我们首先要研究的是人,解决的核心本质问题也是人,不管什么时代,尤其是在今天的数字化,数据化,互联网时代更是如此,既要种草更要种树!

近日中央电视台《大国品牌》品牌顾问暨品牌竞合力创始人兼总教练彭小东导师应邀出席“2021数字化转型赋能企业增长新零售全国大会”为大家分享了《新消费时代品牌突围破局增长策略》;品牌竞合力之广告效果传播,中国品牌的32大误区,新时代品牌36计,品牌的10大箴言,品效合一的广告传播,紧抓人心流量红利,人心大于流量,人心就是一切,既要种草更要种树,大树底下好乘凉等……

彭小东多年的品牌竞合力实战经历赢得了所有人的高度肯定,赞誉和好评,彭小东分享的落地干货,实战实操实用,彭小东首先就指出了中国品牌目前定位怪圈论,认为定位等于一切,其实这是错误的,品牌定位只是品牌最前端的一个部分,只是人的一双眼睛而已,品牌是一个系统,科学和艺术,严谨的工程,尤其是互联网+大数据时代,后疫情时代等,品牌不仅定位,品牌,传播,广告......;在圆桌会议+现场互动中,彭小东更是指出:新消费时代,数字化转型,新零售,用户增长的秘籍就是一切商业的本质是人心,人欲和人性,我们首先要研究的是人,解决的核心本质问题也是人,不管什么时代,尤其是在今天的数字化,数据化,互联网时代更是如此!

互联网,大数据,数字化,新零售时代; 真的需要品牌!

尤其是疫情后我们已经进入一个5快时代:

快思维,快选择,快消费, 快遗忘,快数据!

品牌真的最快,品牌的广告更快!

只有让”流量”流入”人心”,才能成为品牌的“留量”

品牌绝不仅仅是定位,是形象代言人,是广告,是传播…..!

品牌是一个系统是一个工程更是科学艺术;

品牌竞合力成功的3大要素:贡献(Impact) ;亲密 (Intimacy);远景(Vision);

品牌竞合力的6大效应

1、规模效应

2、成本效应

3、协同效应

4、创新效应

5、成长效应

6、时间效应

数字化时代的品牌转型

1、发现=流量

2、购买=转化

3、复购=顾客认可

4、买的=更多关联

品牌有2种注册;

1、在工商局注册,

2、在消费者心智中注册,

(人心大于流量,认知大于事实)

中国品牌的 35 大误区

2021年趋势关键词:“重塑与新生”;

2021年的10大新消费趋势;

营销秘籍(1234法则)营销是概念之战,而非产品之战!

什么是品牌?

品牌是在一个随着时间会增值的符号。

这个符号代表了质量的保障(感知价值)、

代表了溢价权(你贵我也买)

代表了联想(你在我心中=我一直爱的样子)

打造品牌只有2种手段:

1、内容驱动

2、媒体驱动

品牌崛起的5个关键要素

第一、伟大的产品创意

第二、意义深远的核心价值

第三、持续的强势的营销活动

第四、数量可观的传播广告

第五、不可磨灭的工匠精神

彭小东: 品牌10大原理

《新时代品牌38计》

伟大品牌的13句箴言

5亿新中产存在巨大消费升级空间,

企业家需要好好研究,

这些中产到底爱什么?怕什么?缺什么呢?

今天的品牌面临着怎样的局面?

到这里,我们可以再对品牌运营的新逻辑做一个系统回顾

2021年需要打赢3场战役

从商业来看中国广告战的4种打法

彭小东导师观点

企业发展往往有4个阶段:

第一阶段是找到品牌定位;

第二阶段是开创新的品类/特性,这是企业最大的特点;

第三阶段是演变成商业新物种;

第四阶段是采取大量的饱和攻击进入消费者心智,

最终占据独特的心智优势,甩开竞争对手,形成护城河优势。

彭小东导师

记住:广告圈1句话:

微博影响舆论,

微信留存私域,

抖音创造流行,

美团决定口碑,

小红书天天种草,

户外广告媒体负责洗脑!

2021年以及未来品牌都要学会“种树”

怎么“种树”?

那么,在当前形势下,

企业主广告究竟该如何投放呢?

流量广告最大的优势在于精准流量分发

她经济解决了传统广告业很多问题

流量广告也存在3大问题

品牌营销的3段击(网红品牌)

一词可以兴邦; 一词可以丧国!

3个前提

3种路径

3个标准

创作广告语的最实战技巧

彭小东导师:

如果您要的是广告效果,就请尊重我们的专业

承诺是相互的,我们承诺广告效果,

就请您承诺广告预算和产品品质;

广告是投资更是收入!

如果您不要广告效果,就请拒绝我们!就请直接让我们滚蛋!

广告就是挣钱的,如果没有挣钱,那您的广告就是所托非人了!


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