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腾讯音乐放弃独家版权,在线音乐市场未来“拼”什么?

博锐管理在线 2021年9月13日 作者:刘亮亮

文章关键词: 网易云音乐   腾讯音乐   音乐版权  
    

在被市场监管总局罚款50万后,2021年8月31日,腾讯音乐对外发布了关于放弃音乐版权独家授权权利的声明,在公告中表示,截至2021年8月23日,已针对已达成的独家协议全部上游版权方发送相关函件,告知其需按期解约,其中绝大部分独家协议已按期解约。这条公告意味着国内在线音乐平台的独家版权竞争时代正式宣告结束,音乐版权进入发展新阶段。

据监管总局经过调查,发现2016年腾讯和中国音乐集团在相关市场份额分别为30%和40%左右,腾讯通过与市场主要竞争对手合并,获得较高的市场份额,集中后实体占有的独家曲库资源超过80%。

如此高的市场占比,使得腾讯可能有能力促使上游版权方与其达成更多独家版权协议,或要求给予其优于竞争对手的交易条件,也可能有能力通过支付高额预付金等版权付费模式提高市场进入壁垒,对相关市场具有或者可能具有排除、限制竞争效果。

不过,走出独家版权时代,在线音乐平台必将迎来新的变化——新兴公司有机会参与竞争、未来平台靠资源和服务竞争、创新玩法会更多等。值得期待的是,拿下版权“紧箍咒”的在线音乐行业,未来又将如何发展?

腾讯音乐长期占霸主地位,监管局出台反垄断行为

今年4月,市场监督管理总局开始加大力度整治互联网巨头的反垄断行为。吃到罚单的企业不在少数,比如美团、滴滴等。腾讯音乐也是重点整治的对象。

2021年7月24日,国家市场监督管理总局发布《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案行政处罚决定书》,要求腾讯自决定书发布之日起三十日内解除与上游版权方已达成的独家协议。

4月以来,腾讯音乐股价大跌,跌幅已超过70%。8月31日晚,腾讯音乐一度盘中大涨超6%。腾讯音乐2021中期业绩显示,第二季度营收80.1亿元,同比增长15.5%;归属于公司股东的净利润8.27亿元,同比大降12%。

在用户方面,腾讯音乐今年二季度在线音乐付费用户达到6620万人,同比增长40.6%,环比净增长为530万人,为2016年以来单季最大净增长。付费率为10.6%。 放弃独家版权协议,并不意味着在线音乐市场共享音乐版权。

对于此事件的影响,腾讯方面曾经表示:“虽然这些规定确实对运营有一定影响,但是对于订阅量的影响不大。用户已经看到公司提供的高质量音乐内容并愿意为此付费。”

镜面商业认为,腾讯放弃独家音乐版权一事,必然是在线音乐领域的一件商业大事。关于音乐版权之争,已经持续了数年之久,而且愈演愈烈。腾讯的一纸声明,是否会引起新一轮的音乐版权争夺?在线音乐领域会发生什么变化?

变化的在线音乐行业,未来平台拼什么

腾讯放弃音乐版权独家授权权利。这标志着独家版权时代落幕,音乐版权进入发展新阶段。

长期以来,在线音乐行业陷入版权争夺困境。作为在线音乐的版权大亨,腾讯音乐早在2017年就集齐了环球音乐、索尼音乐、华纳音乐三大唱片公司的独家代理版权。

资料显示,2016年7月,腾讯把旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团进行合并,成立腾讯音乐娱乐集团。中国音乐集团拥有酷狗和酷我两款音乐产品,腾讯则通过资产置换成为新集团的大股东。根据iiMedia Research数据报告显示,合并后的腾讯音乐集团市场份额达到56%,独占在线音乐市场的半壁江山。

在线音乐之外,会继续对外拓展,比如在内容创造端不仅仅是内容生产的上游企业,还要做组织越来越多的在线和离线音乐会的下游企业。

目前在线音乐市场主要的玩家也就是腾讯音乐和网易云音乐两家。虽然后者拥有自己的一些优势,比如独特的社区文化,但是目前腾讯音乐仍占据了主要的市场地位。

如今,腾讯独家版权时代终结,对在线音乐行业来说,意味着重新洗牌。

镜面商业认为,事实上,无论是在线音乐或是其他音乐,仅仅只是音乐宣发的一个渠道和途径而已。势必会让在线音乐失去核心和灵魂,最后的在线音乐将不再是以音乐为核心的存在,而是以在线为核心的存在,长此以往,真正影响的是音乐行业的良性发展。

无论是从版权本身,还是对音乐市场而言,甚至是对于在线音乐平台来讲,腾讯音乐放弃独家版权都仅仅只是一个开始。可以预见的是,未来,在线音乐市场还将会发生更多新的改变,一个新的发展阶段才能真正来临。




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