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电子烟造富浪潮不断,80后女老板低调暴富

博锐管理在线 2021年8月9日 作者:于斌

     2021/2/10 9:30:00


近日,电子烟龙头企业,雾芯科技在美上市。RELX悦刻登陆纽交所,股票代码RLX。

股价上市首日暴涨145.92%,总市值达到458.38亿美元,折合人民币接近3000亿,超过了牛奶之王伊利,地产之王万科。雾芯科技股大涨,公司的创始人汪莹身价也倍增,成为中国女富豪,据CIC报告,截至2020年9月30日,悦刻已占据国内封闭式电子烟市场62.6%的份额。是本次IPO的最大赢家,中概股的一匹黑马。


中国女富豪,80后美女,她就是雾芯科技的创始人,汪莹。

汪莹于2002年从西安交大经贸专业毕业,哥伦比亚大学留学,先后在宝洁、优步、滴滴等公司工作,曾是优步中国区的负责人。2018年,在滴滴收购优步中国之后,汪莹辞去了滴滴高管的位置,开始自主创业,成立了雾芯科技。她在短短几十个月就造就了一个百亿美金的商业帝国,可谓登峰造极。

成立不足4年的公司,造就新80后“女富豪”

汪莹之前在滴滴、优步有近距离的和企业家们一起工作,很受创业企业家精神的感染,所以很早创业。另一方面,在汪莹小时候,大多数亲戚都在经营自己的企业,不管是大还是小,形成了一种家庭氛围。在小汪莹的内心深处,就埋下一颗要做自己企业的种子。

在谈及创立电子烟的初衷时,汪莹表示,小时候母亲一直会劝父亲不要抽烟,后来劝不动了,达成了“只要不在家抽烟”的协议。汪莹说,:“这看似达成了平衡,不再为了抽烟的事而吵架,可本来是一个人对另一个人的关心,变成了我不得不放弃关心你,只要你不影响我。”作为烟民,你总会不经意打扰到你爱的人和爱你的人,而他们也会为你担心不已。汪莹希望雾芯科技可以让烟民对周围人少一些打扰,让家人少一些担心,因此她充满很强的动力。

其实,事业成功后,汪莹也并没有忘记自己的生活。

汪莹的生活方式与工作不同。生活方式上,汪莹选择留白。汪莹表示,工作上已经很忙了,生活上会把时间留给家人去规划,业余时间也围着家人转。


众所周知,烟草是一个暴利的行业,电子烟也不例外。2018年投入电子烟行业,一年时间公司产量暴增160倍,成为中国最大的电子烟制造商。过去三年当中,雾芯科技的毛利率分别为40.35%、37.5%、37.86%。可见,基本能维持在40%左右。除了资本的吹捧,跟商业模式是有直接关系的。

创新是解决问题的副产品

曾经在接受媒体采访中,汪莹提到:“以前烟弹是6个零配件,为了解决冷凝液问题,零配件已经从6个增加到14个,中间有8个新的零配件增加,要做成空气的流动的形状,里面停留冷凝液的时常和容量都不一样。所以,创新是解决问题的副产品,这种情形每天都在上演,我们也坦然面对,不断创新。”

作为年轻的一代,许多人因为经验不足,往往喜欢循着前人的路径前行。企业也总是不敢大胆打破窠臼、独树一帜。

可见,手上有了“创新”这针强心剂,心里自然无所畏惧。创新的同时,作为社会的一份子,企业应该在自己力所能及的范围内,更多地去承担社会责任,只有社会责任与商业并重,才是一个企业的良性发展状态。

汪莹还表示,包括口味的研发、降低尼古丁、提升满足感的研发,可帮助吸烟的朋友摄入更少的尼古丁就可以得到满足。将来在产品和研发上的投入、积累都会成为和其他品牌区分开的差异点。希望通过雾芯科技的努力,用户买悦刻的产品就可以最安心、最信任。

当今世界,国际竞争风起云涌,科技进步日新月异。2019年7月,汪莹接受采访中提到:“短期的规划是做好产品,服务好用户,中长期希望在世界各个不同的市场,深度落地本地运营。像印度尼西亚,那边的吸烟者抽的是特殊的丁香,它加特殊香味,跟全世界的烟都不一样。所以,每个地区还是有自己本地化的需求的。我们公司的使命定位在全球,向更健康、更愉悦、不打扰的生活方式转变。”

看来,雾芯科技的这个愿景早早决定了全球化战略,为赴美上市埋下伏笔。

一个企业是否能做大做强,其中很大的因素在于是否处于大的时代趋势和宏观经济环境。两者结合便是“风口”。俗话说,“处在风口上,猪都会飞”。而又有多少人可以做到顺势而为,长期的专注与钻研,寻找真正的风口呢?

中国有3.5亿烟民,中国烟草一年营收上万亿。很多人都说如果人生只能持两只股,希望就持有贵州茅台和中国烟草。

过去几年中,资本趋之若鹜,资本家们认为电子烟市场巨大,是个万亿级别的市场。之前,锤子手机创始人罗永浩打造小野电子烟,富二代王思聪投资vitavp。这些自带流量的明星创业者都盯上了这个生意。电子烟这个小众产品迅速破圈。

然而好景不长,2019年11月1日,两局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,敦促电子烟企业不得网络销售。

在未成年人保护方面,早在2018年8月28日,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局就发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》,明确规定各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。

2019年,又掀起了史上最严格的线上禁售风波。

据悉,那一年,英国的电子烟渗透率有50%,美国32%,而中国只有1.2%。中国的电子烟风口在那一年一下子就吹起来了。但是这一年刚赶上电子烟风口绝经,下一年就倒闭了,倒闭的电子烟公司超过了10万家。

电子烟看似风口不再,是什么让雾芯科技脱颖而出?

由于出台的政策,悦刻也不得不关闭所有网店,当年四季度营收净亏损5000万,但随即,反应迅速的悦刻转战线下,开始大规模开设实体店铺。

一位电子烟代理商曾透露,悦刻当时在线下“收店”堪称疯狂,正是这样的迅速扩张,让悦刻甩了其他电子烟品牌好几条街。很快自身的经营也逐渐恢复,线下收入弥补了线上营收的锐减。


随着经济和社会的发展,企业不单要对赢利负责,而且要对环境负责,并承担相应的社会责任与时代使命。

悦刻官方表示,既要基于抽吸感受,又要与其他食品的评价准则相结合。因此,悦刻参考《食品感官评价原理与技术》、GB5606.4卷烟感官技术要求、YC/T138烟草及烟草制品

感官评价方法、YC/T 497 卷烟 中式卷烟风格感官评价方法、YC/T 496 卷烟 感官舒适度评价方法、YC/T 564

基于消费体验的中式卷烟感官评价方法、GBT 16290感官分析 方法学 使用标度评价食品、GBT23776茶叶感官审评方法、GB/T 10345

白酒分析方法、ISO 18794咖啡 感官分析、GB 15037 葡萄酒等文献技术标准,制定了内控的电子烟感官评价体系V1.0版。


悦刻成全球市值最高电子烟品牌,有望带动“中国智造”成就国际大牌吗?

于2019年7月,美国电子烟公司Juul正式进军中国市场。这看似“狼来了”般来势汹汹架势的躁动的消息,并未成为Juul的“饕餮盛宴”。由于中国烟草行业的监察,电商渠道彻底被禁,Juul在中国市场遇挫,出师未捷身先死。同样作为行业龙头,美国最大的电子烟品牌Juul因为未成年人防护不力等问题陷入窘境。


相比之下,悦刻却成功登陆纽交所,一举成为全球市值最高的电子烟品牌。这背后反映的是,企业的自律与坚持和中国烟草监管的得当。

《新京报》发布的《中国电子烟行业价值洞察2020》中指出,有别于小米、华为等品牌依靠国内庞大消费市场,打造出强势品牌后再发展国际化的出海路径,电子烟产业若能依托供应链体系上的独特优势,持续革新技术,或许能在全球市场中迅速提升地位,也能为中国其他品牌出海提供借鉴意义。

悦刻已开始向国际市场进军,并针对性推出了符合当地用户使用习惯的产品。在加拿大、西班牙、英国、东南亚等国家和地区,这个来自中国的品牌也具备了一定市场竞争力和品牌认同。此举正是国内电子烟产业的阶段性胜利,赴美上市也将品牌带到了大洋彼岸,反映了中国本土品牌崛起。

然而,电子烟行业的利弊众说纷纭,烟草这一庞大的产业链也严格被国家以及舆论监督。希望未来,雾芯科技也能带动整个行业,持续不断的品牌提升与技术创新,响应国家的政策,服从监管。

汪莹这位新晋女富豪是否又能接受时间的考验,把握时代的风口,承担起社会的责任呢?




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作者 于斌 的介绍:
于斌,中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾,江苏电视台财经评论嘉宾,国家域名注册服务监督员,美国格理集团专家,美国格尔曼集团专家,《中国经营报》、《证券日报》、《人民网》、《法治周末》、《南方都市报》、《每日经济新闻》、《新京报》等媒体采访嘉宾,2008年成为艾瑞专栏专家,2009年成为易观国际特邀观察家,2012年成为全国十大互联网分析师,2013年成为自媒体百强,2014年入选年度新浪科技博 ……
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