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如何利用新闻稿为企业品牌推广服务?

博锐管理在线 2019年5月17日 作者:马山

     我们这里提到的新闻稿推广其本质是新闻传播,就是借用网络新闻媒体为企业和品牌进行宣传的一种方式。这种网络推广方式需要借用新闻稿的形式和手法,从多个层面和角度对企业的核心理念、文化内涵、产品机制、利益承诺等进行传播,从而让大众对于企业和品牌产生更加深入和全面的了解。

小马识途顾问认为企业或者品牌可以利用具有新闻价值的事件,或者有计划地组织活动,制造新闻热点,来吸引媒体和公众的注意力,从而起到品牌传播、扩大知名度的作用。在某种程度上,新闻稿推广也属于一种软文营销,但和其他形式的软文不同,新闻这种体裁更加容易被大众接受,一般的软文如果大范围或者长久使用,很容易使消费者产生审美疲劳,看破其中携带的广告意图,从而产生抵触心理。

从现实中看新闻都是人们日常生活中必要的消息来源,看新闻成为了几乎每一个人的日常活动之一。新闻和广告,看似是两种风马牛不相及的事物,一个承载着现实生活中的信息,一个是企业用于推广产品的方式,但两者也可以产生联系。这就需要小马识途这样专业营销机构为企业进行新闻稿推广策划。

广告是产品推广最为直接的方式,具有一定的效果,但并不是每个人都喜欢看广告的,尤其是现在广告铺天盖地,占据了各种媒体终端,已经引发了很多人的厌恶。之后,即使有诸如脑白金、盖中盖这样的保健品牌推出软文营销的方式,也随着大众的逐渐了解而失去了新鲜感,一些企业没有善用软文营销,掺入虚假成分,更是败坏了很多人对这种形式的好感。

然而,新闻却是每个人都愿意花时间去看的,通常不容易产生排斥心理。同样是运用传统媒体或者网络媒体平台,人们愿意看新闻而不愿意看广告,那么为何不能用新闻来为企业做宣传呢?软文营销带来的营销思路同时也适用于新闻稿推广,新闻稿推广就这样应运而生了。和软文一样,新闻稿推广也可以让受众在不知不觉中接受到企业和产品信息,而且只要有图片、文字、音视频等内容形式存在,这种特殊的营销方式便不可能变得边缘化。

社会新闻是新闻,企业新闻具有宣传性质,小马识途营销顾问就定义为软文,这是企业宣传的最常用方式之一。据以上分析和小马识途顾问的归纳总结我们可以得出新闻稿推广的以下几个特点:

1.目的性

营销都有目的,一次成功的新闻稿推广有着非常强烈的目的。如腾讯和京东的合作引发了业内的关注,雷军与董明珠的赌约也成功地持续了这个话题的热度。很明显,这个新闻稿推广事件的目的其实就是要让公众对企业或领军人物产生持续性的关注,从而为两者的合作发布会进行造势。

2.传播性

传播性也就是新闻性,要用新闻来作为营销的载体,必然要选取热点新闻事件,因为只有热度才能带来更多的关注度,起到更好的营销效果。所以,传播性是新闻稿推广最为明显的特点。

3.炒作性

要借助新闻进行营销,必然需要企业进行一定的炒作,将热点新闻炒火,并维持一段时间的热度。新闻不炒作,也就丧失了传播的价值,没有热度也就没有人接收和关注。

那么,新闻稿推广具体有哪些优势呢?

首先,企业可以借助新闻全面展示自身信息。新闻稿可以通过搜索引擎,以链接的形式显示在引擎的页面,同时在网站上展示企业的权威信息,让用户通过引擎和网站上的新闻稿,全面了解企业。

其次,可以提高曝光度和传播度。利用新闻热点可以吸引用户的关注,并通过网络平台进行阅读和分享,进而让更多人看到,提高知名度。

然后,可以迅速、广泛地传播。企业不仅可以借助新闻事件进行营销和推广,当发生负面事件时,企业可以迅速地借用新闻进行危机公关,及时、有效、广泛地传播出去,降低损失。这里小马识途顾问建议利用新闻进行危机公关要请专业机构操盘做到及时准确的传播,以免弄巧成拙。

最后,新闻稿推广成本低,却可以永久地存在并发挥效用。制造、撰写、发布新闻的成本很低,但网络快捷的传播速度与广泛的传播面,却可以在短时间内达到很好的效果,性价比很高。同时新闻发布后可以永久地存在于网络平台,用户可以在事件过后的任何时间里搜索新闻,获得企业的信息。

总而言之,小马识途营销顾问认为新闻稿推广是一种低投入、高回报、且能被广泛接受的营销方式,借助网络的传播速度和范围,新闻稿推广的效果可以进一步扩大。但在使用这一方式时,要选好热点事件,适度放大事件影响。

 




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作者 马山 的介绍:
笔者小马识途网络营销机构首席网络营销顾问马山,2004年涉足网络营销领域,对软文营销、SEO、新媒体营销、事件营销都有一定的实战经验和理论基础,目前是博锐管理在线、市场部网、艾瑞网、站长网、全球品牌网、易观网、速途网等媒体的专栏作家。曾实施新东方、安博、艾莱依、雅客、HAUORA、万源地产、用友、华日家居、天道等大型企业的营销推广项目。了解更多可加QQ83138237.
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