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新闻稿发布的作用有哪些?

博锐管理在线 2019年4月11日 作者:马山

    

现在企业做品牌推广,首先想到的就是新闻营销,新闻营销带给企业带来价值和意义不是三言两语描述得清楚,小马识途网络营销顾问觉得成功的新闻稿发布,可以给企业带来如下价值和意义。

1、提升品牌形象

成功的新闻营销,可以有效的提升品牌的知名度和美誉度。新闻营销不同于广告宣传,广告宣传是将企业的产品硬生生的“推”给目标顾客。现在广告普天盖天,消费者每天面对着大量的广告信息轰炸,消息者已经见怪不怪了,由于审美疲劳会自动屏蔽一些广告。而新闻营销的策略是“拉”,巧妙的拉近与消费者间的距离,潜移默化的将品牌、产品信息告诉消费者,使消费者没有排斥、抵触心理,更容易对企业品牌信息、产品信息产生好感。

2、品牌保护,抵御负面信息干扰

现在各行业都存在激烈的竞争,竞争对手之间互相抹黑,所以知名企业在网络上不可避免的会存在负面信息。当然有的是网友片面认识,有的是同行恶意手段,不论哪种动机,企业都需要积极的,第一时间对负面信息做出正面回应,将负面信息对企业的伤害降到最低。这时新闻传播就发挥了非常重要的作用,其中一个简洁有效的方法就是企业通过新闻发布大量正面信息,如果有小马识途这样的专业营销机构,还会将新闻或新闻稿进行内容优化,有利于文章的搜索排名,可以快速地将负面信息冲淡或压制到3页以后。

3、提升口碑,提升转化率

消费者通常通过网络搜索引擎获取想要知道的信息,因此,百度搜索广告也是许多企业领导选用的推广方法。通常情况下,消费者出于对广告的防范意识,会继续在百度上搜索企业其它相关信息,这时,企业平时发的新闻被用户搜索到,从而产生信任感加之购买,在客户成交环节起到了非常重要的作用。品牌口碑好,转化率自然就提升了。

4 、拉动销量,提升业绩

新闻有促进销售的作用,新闻稿形式可以多样化,篇幅也可长可短,可根据企业需求将产品核心卖点(USP)告诉消费者,有的委婉含蓄,有的直接体现了产品的价值,优惠信息,让消费者产生超值,买到就是赚到的心理,从而达到促进销售的目的。

5SEO优化关键词

企业开展网络推广离不开新闻营销,也离不开seo,但实际上网站SEO只能做几个关键词,大批量的关键词还是需要靠其他网络推广,新闻营销其实就是SEO优化关键词的首选营销方式,新闻媒体权重高具有权威性,搜索展现出来给企业带来流量和品牌形象提升的效果。

一般来说,当企业发布的新闻在各第三方平台展示,并有许多与网友互动的信息时,将有效提升目标顾客对企业的信任度,从而催化消费者想要购买的心理,提升了转化率。

此外,小马识途表示新闻营销和网络广告互补的推广方式,新闻营销与硬广相比,新闻营销还有投入资金成本低,回报见效快的好处,并且发布的新闻信息,长期在互联网上留存,随查随有。当企业长期投放广告没有新闻推广的时候,会存在品牌口碑缺位,而广告引入的流量难以成交的问题,这时配合启动新闻营销将是整体的网络推广效果事半功倍。




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作者 马山 的介绍:
笔者小马识途网络营销机构首席网络营销顾问马山,2004年涉足网络营销领域,对软文营销、SEO、新媒体营销、事件营销都有一定的实战经验和理论基础,目前是博锐管理在线、市场部网、艾瑞网、站长网、全球品牌网、易观网、速途网等媒体的专栏作家。曾实施新东方、安博、艾莱依、雅客、HAUORA、万源地产、用友、华日家居、天道等大型企业的营销推广项目。了解更多可加QQ83138237.
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