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燕窝品牌要以正确健康为核心,跟着时尚流行包装来传播

博锐管理在线 2019年4月5日 作者:张涛(厦门)

文章关键词: 现在燕窝品牌可以以正确健康为核心   跟着时尚流行来包装进行传播。  
    燕窝品牌要以正确健康为核心,跟着时尚流行包装来传播
    

记得在2012-2014年的期间,在深入研究和实践国内太阳镜行业的品牌提升和市场营销行为工作中,笔者经过市场分析观察,曾经在一个企业里提过品牌策划的传播要以“正确使用品质质量过硬的太阳镜,起到真正对眼睛日常保护的健康需求,辅助符合当下时尚流行的生活方式进行品牌包装传播”的观点,简单的总结就是以健康为核心的时尚流行品牌传播。其实这样的观点和思路经过那3年的实际运作和时间证明还是对的,因为当时的普遍消费者对太阳镜的材质,特别是核心材质太阳镜镜片的认知,基本还是在比较初级的阶段,在具体的终端销售网点会问是偏光还是没偏光外,但是谈不上对蓝光或者等等更进一步的太阳镜片的产品好坏认知。但是,最起码那个时候的消费者已经不会像更早之前选择在沿街叫卖的,带着个眼镜太阳镜流动展架的商贩手中购买太阳镜了,而对当时的时尚流行、或者所说的带上太阳镜酷、帅、漂亮等等的时尚流行款式还是比较清晰的,已经会关注那个年度每一年的太阳镜眼镜新品发布的新款式了。

时隔四年时间,现如今在燕窝行业的众多品牌的塑造打造轨迹中分析,虽然是不同的2个行业,一个是用起来健康时尚的(对眼睛健康有益处),一个是吃起来健康品质的(对身体养生有益处),但是2个行业之间的所处的发展阶段有点类似,分析现如今的消费者对燕窝的认知也已经过了那个燕窝有XUEYAN和白燕窝2种的错误阶段和年代了,也过了完全相信东南亚亲戚朋友直接当地买或者批发市场购买燕盏的阶段,更过了购买燕窝时,连这个燕盏是否有刷胶或者补碎等等不明了问题也不刨根问底问的阶段,也过了买点燕盏自己在家辛辛苦苦挑,自己估摸着时间炖煮的阶段,起码现在的消费者会知道这个燕盏是否是可以追溯源头的国家产品标准溯源,起码会享受那些有专业燕窝专卖的堂食即炖燕窝或者燕窝美食、花式燕窝等,或者更流行的可能早已经经常在线上APP下单购买鲜炖燕窝外卖来享受了,或者也会选择在休闲时,经常尝试下有细微燕窝含量的燕窝饮品或者新商品形态燕窝产品了等等燕窝新享受方式。

那么,在这个市场行业的上升阶段其实从燕窝品牌如何传播上看,笔者认为和应该可以采用和当时拟定的太阳镜品牌传播方式来参照设定,或者采用有点类似的做法,因为毕竟要考虑行业不同和市场背景不同等因素,因为消费者及整个行业过了简单燕窝商品贸易买卖类型的阶段了,也过了连燕窝原料是什么来由、怎么生产、怎么提供服务等等问号到不打的阶段了,从简单的要生活品味更要产品健康满分的阶段了,更到了会享受燕窝给予健康同时的生活满足,品质享受和深度辨别的市场阶段,那么在这样一个阶段燕窝品牌的传播还是有一个合适这个阶段的传播策略,那就是“以正确的产品品质鉴别和健康无误的产品体验,包含服务运营,紧跟住时尚、紧跟住主流消费者群体的审美观、紧跟住主流消费者群体的生活圈和信息接收方式来进行包装与传播”。

现在燕窝品牌可以以正确健康为核心,跟着时尚流行来包装进行传播。




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