博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 市场营销 >> 2019年广告业八大关键词

2019年广告业八大关键词

博锐管理在线 2019年1月9日 作者:高承远

    辞旧迎新之际,循例要做一些年终盘点。回顾2018年的广告业,从杜蕾斯的诗集到新世相的裂变,从叶茂中的刷屏到法国队的夺冠,从王思聪的抽奖到支付宝的锦鲤,正如《红楼梦》中“炮竹”的隐喻——热闹总是转瞬即逝。
    

辞旧迎新之际,循例要做一些年终盘点。回顾2018年的广告业,从杜蕾斯的诗集到新世相的裂变,从叶茂中的刷屏到法国队的夺冠,从王思聪的抽奖到支付宝的锦鲤,正如《红楼梦》中“炮竹”的隐喻——热闹总是转瞬即逝。

热闹仿佛还在继续,寒冬却已如期而至,金立、OFO这样名噪一时的企业轰然倒下,未来可能成为新常态。广告是经济的晴雨表,回归广告业来说,这个冬天有点冷!财经作家高承远根据自己多年广告业和财经评论经历,预测性归纳2019年中国广告界八大关键词。

一、行业深度洗牌

在一片“消费降级”的声音中,品牌的投放越来越冷静,消费者的购买,也愈发的克制。横亘其中的广告业,洗牌的声音咯吱作响。

20183月和12月,WPP旗下老牌4A扬罗必凯(Y&R)北京、广州办公室先后关闭。1126日,WPP宣布智威汤逊(J. Walter Thompson)和伟门(Wunderman)合并,组建新公司Wunderman Thompson1211日,WPP又放出消息,截止2021年,将在全球裁员3500人,关闭约80家办公室,合并100家运营不善的办公室。

老牌国际4A公司尚且如此,本土广告公司的日子想必更加难过。其实广告行业洗牌近些年一直在继续,只是未来,被洗下牌桌的玩家,会越来越多。

二、泛市场竞争

纵观中国广告业的发展史,就是本土广告公司和国际4A公司的竞合史。竞争到今天,两兄弟回头一看,感叹双方都找错了对手,“同是天涯沦落人”。

埃森哲、德勤、普华永道等咨询公司“降维打击”,纷纷发展广告业务;网易、腾讯等媒体公司“去中介化”,与甲方亲密接触;科技公司、数据公司“跨界打劫”,用资源和数据渗透……广告业多角竞争格局逐渐成型,但没有疆界和护城河,泛市场竞争让我们看不清对手,这是整个行业焦虑的来源之一。

三、咨询化生存

在知识付费已经充分发展的今天,知识已经成为核心的生产力要素,如果我们没有能力组合、应用知识时,生产力是极大地受到限制。如果说,过去的广告业是代理模式,靠“中间商赚差价”,赚信息不对称的钱,未来广告公司的转型方向应该是“咨询化”生存,这样才能获得客户的信任。

毕竟,医生可以直接接触病人望闻问切,把脉施针,而卖药的药剂师接触的大多是有明确需求抓药的人。这就是咨询公司和广告公司的核心区别。

四、5G新赛道

2019年,三大运营商5G都即将开展试商用。如果说4G改变生活的话,5G就是彻底的改变社会。快手、抖音等短视频平台的发展,都是得益于网络的快速和廉价化。5G是一个云的时代,大数据、云计算将成为基础设施,必将颠覆既有的认知模式和影响力模式,成为革命性的新营销阵地。

如果说在传统时代,营销主要是文科生做广告,在网络营销时代,营销主要是理科生做转化率。那么在5G云时代,既需要理科生的数据洞察,也需要文科生的感性表达,新的传播赛道,会有新的规则、秩序和跨界合作产生。

五、指数型思维

《指数型组织》是奇点大学创始执行理事萨利姆·伊斯梅尔撰写的一本商业类经典著作。其核心观点是,未来是线性组织和指数型组织的较量,而指数型组织是最有希望的组织。广告公司在寒冬中,保持增长已然非常优秀,要实现指数型增长,又谈何容易?

只有盯着月亮,我们才能摘得星星。拥有指数型增长思维和策略的广告公司,可能更容易挺过寒冬,迎来曙光。这些策略思路包括:使用随需随聘的员工(Staff on Demand);善于利用社群与大众(Community&Crowd);用算法(Algorithms)实现精准营销与互动;跨界合作,调动杠杆资产(Leveraged Assets);鼓励自己员工和客户的深度参与(Engagement)和合作。

每一点,都戳中广告公司软肋,也指明了未来发展的方向。

六、降低流程税

广告公司效率不高,这已经是行业的共识。工作的制度、流程冗长,导致出品慢、效率低,每个人都能意识到,但却无力改变,且每个链条中的参与者都平等的被征税(效率牺牲),这就是财经作家高承远原创管理理论“流程税”的要义。

在行业走上坡路的时候,流程税并不是太大的问题,在寒冬中,流程税容易成为压死骆驼最后一根稻草。先知先觉的广告公司已经在优化组织结构(省广集团最近发内部公开信,取消事业部番号,新组建11大垂直事业群),降低流程税,以效率抓效益。

七、轻快小美女

落实到广告行业具体的传播策略和模式,之前行业一直有轻、快、爆”的说法,所谓“轻”指的是内容要轻、媒介选择要轻,“快”指的是传播速度、发力速度要快,这两点成为共识,但是秉承这两点原则,依然无力做出“爆点”和“爆款”。笔者在轻快的基础上,加了“小美女”三个字,作为营销策略的依据。

传播的理想状态,当然是打动所有人,但现实是骨感的,我们很难通过一场活动、一次campaign打动所有人。所谓“小”,是指认清楚传播现状,打破“全人群”覆盖的理想,真正找到自己的精准目标人群,用TA们的语言和触点、逻辑去沟通。

所谓“美”,是满足用户对美好生活的向往,在传播过程中,用美的元素,去贯穿、传承、包装、体验。“女”则意味着,女性市场是最重要的,“得女人者得天下”,从双11的剁手数据,女性消费的力量可见一斑。

八、真工匠精神

工匠精神作为一个口号已经喊了多少年,其实广告行业是最需要工匠精神的,从LOGOslogan,从洞察、定位到传播,作为定制化的“非标服务”,广告公司本身就是知识经济时代用鼠标和键盘“纯手工打磨”的样板。

然而,在浮躁的年代,工匠精神往往被“聪明”的广告公司当做宣传口号,实际服务中,往往推广媒介的标准化、服务的产品化……所以越是成规模的公司,品牌的“流水线”越是普遍,杀鸡取卵式的低价竞争对行业造成毁灭性的打击。

越是寒冬,越是需要真工匠精神去破局、去挑战、去刷新。

2018年,是改革开放40周年。改革开放发展史,就是中国广告业的成长史。最近,中央广播电视总台央视网推出重磅微视频《道路》在网络刷屏,感慨最深的是其中一句“以必成之心,创未有之业”,对于2019年的广告业来说,这句话是序曲,也是鞭策!




博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
作者 高承远 的介绍:
高承远:财经作家,新闻时评人,某大型4A广告公司高级策划人,流程税理论提出者,毕业于西南财经大学工商管理学院。喜欢用理论解释实践,擅长用评论直指人心。上百篇新闻评论发表于:人民网、凤凰网、金融界、长江时评、华龙网、光明网、和讯网、观点中国、《白银日报》、《重庆晨报》等媒体;熟稔宏观经济政策,深谙品牌传播之道。数十篇专业学术论文见诸:《中国经贸》、《管理学家》、《广告大观》、《现代营销》、《科技智囊 ……
>>> 向作者提问        >>> 进入高承远的个人专栏,了解更多精彩观点
作者 高承远 的近期文章:
·2019年广告业八大关键词
·奚梦瑶免试上维秘,一堂生动的营销课!
·4A流程税:病在效率,药在管理!
·4A广告不会死,但“流程税”不能再交了!
·地铁中的人性洞察与辩证思考
·从小成绩到大成就的六大素质跃迁
·管理者应该具备的“六字心经”
·人人都应该具备的“微信品格”
·碎片化时代,学习与提升自我的路径解读

网友对文章《2019年广告业八大关键词》的评论
目前还没有网友对文章《2019年广告业八大关键词》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·高效物流管理(1月12—13日北京)
·卓有成效的销售谈判(1月12—13日北京)
·BTB顾问式销售技巧(1月12—13日北京)
·曾国藩用人之道对现代管理的启示
·引导师初阶认证班(1月12—13日北京)
·营销新思维
·如何完善货运与清关(1月14—15日北京)
·高效能人士的七个习惯(1月14—15日北京)
·顾问式销售策略(1月14—15日北京)
·绩效管理——目标设定篇(1月14日北京)
·(1月12—13日上海)新任经理、部门主管全面
·新客户开发与销售业绩提升(1月12日上海)
·《绝对成交》客户沟通与谈判策略(1月13日上海
·应急预案编制与管理(1月14—15日上海)
·高效物流管理(1月14—15日上海)
·卓越的客户服务技巧(1月14—15日上海)
·卓有成效的销售谈判(1月14—15日上海)
·BTB顾问式销售技巧(1月14—15日上海)
·有效的市场计划制定技巧(1月14—15日上海)
·品牌管理与塑造(1月14—15日上海)
·Office职场高手修炼之道(1月12日广州)
·营销管理人员的财务管理(1月12—13日广州)
·如何成功实施战略性绩效管理(1月12—13日广
·共赢领导力(1月12—13日广州)
·绩效管理与薪酬激励(1月12—13日广州)
·(1月12—13日广州)企业年终绩效考核实施与
·内部控制与风险管理(1月14—15日广州)
·(1月14—15日广州)精进:B2B解决方案式
·(1月14—15日广州)逻辑:透过结构看思考表
·(1月14—15日广州)精益物流改善与仓库效率
·(1月12日深圳)Excel在企业管理中的高级
·顾问式销售实战地图(1月12—13日深圳)
·(1月12—13日深圳)基于3P+1M的薪酬体
·(5天4夜)周平老师—PTT国际专业讲师培训—
·采购成本分析与实战谈判技巧及法务合同管理(1月
·(1月14—16日深圳)IECQQC08000
·(1月14—18日深圳)IATF16949:2
·(1月14日深圳)安全应急预案编制培训课程
·(1月14—15日深圳)ISO14001:20
·(1月15—16日深圳)新个税法下的细则解读、
·双赢商务谈判技巧(1月19日佛山)
·新任经理第一堂课(1月25—26日佛山)
·成功——从优秀员工做起(3月9日佛山)
·管理者成长地图:提升团队执行力(3月29—30
·中国合伙人(6月13—15日佛山)
·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
·非人力资源经理的人力资源管理(9月21日佛山)
·政企大客户销售技巧(10月25—26日佛山)
·(1月14—15日苏州)供应链环境下的采购价格
·(1月14—15日苏州)TPM全面生产保养—向
·(1月14—15日苏州)SA8000:2014
·(1月14—16日苏州)ISO45001:20
·(1月14—16日苏州)IATF16949:2
·GD&T美国/欧洲几何尺寸和公差培训
·(1月16—18日苏州)CQI—12喷漆系统评
·(1月16—18日苏州)VDA6.3&
·(1月17—18日苏州)SPC企业进阶实战提升
·TQM全面质量管理实务
 推荐文章
    别试图教育员工
    开好誓师大会 责任落实到位
    制度第一,还是老板第一
    企业进行流程再造的恰当时机
    人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
    2018,企业破局市场生存危机的3大法宝!
    [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
    企业文化建设步骤
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·公司综合竞争力属“B+优强”水平
·省政协副主席李晓波深入公司调研
·李云鹏带队走访上海证券交易所
·推动经济更有效率、更加公平、更持续发展
·中国钢铁新闻网:1月2日钢铁资讯简报
·山西焦炭签署“三方战略合作”框架协议
·矿业2018:在青山绿水中且行且歌
·中国黄金集团市场化债转股项目签订46亿元增资
·云南铜业入围2018年中国对外贸易500强
·西部矿业颁发“董事长特别嘉奖”225万元
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
· 市场营销解决方案图示集
· [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
· 经典营销案例149篇
· 零售业促销方案
· 房地产策划学方法论中的两个关键词
· 户型设计参考资料
· 户型设计标准资料
· 如何成为商业项目招商谈判高手
· 房地产策划模式比较及全程策划内涵
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2019 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×