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企业新闻稿发布中禁用的词汇

博锐管理在线 2018年10月29日 作者:马山

    

新闻稿发布是企业网络营销最重要的方式之一,小马识途认为成功的新闻营销对企业口碑塑造和企业品牌知名度提升有着非常重要的作用,但是如果新闻营销运用不当也会给企业带来一些不必要的麻烦,所以在开展新闻营销的时候一定要请专业的网络营销公司,网上找写手简单编辑稿件借助新闻稿发布平台充值发布往往起不到新闻营销应有的效果,一不小心便可将企业带入法律纠纷的泥潭。

新广告法已经于2015年9月1日起施行。修订后的《广告法》,细化了广告内容准则、广告活动规范,为加强广告监督管理、促进广告业持续快速健康发展提供了重要的法制保障。近年来,随着新广告法的实施,企业在做新闻内容策划时很多词汇也必须符合广告法规定,新闻稿发布的内容必须得加强审核提高警惕了。那么,新广告法的颁布实施给企业新闻稿发布带来哪些具体影响呢?请小马识途营销机构网络营销顾问来进一步分享。

一、 新闻内容确保真实

新广告法的实施,进一步完善了广告监管法律制度,保障和规范行政主管部门职权的实施,提升了虚假违法广告惩治力度,对构建文明诚信的广告市场秩序具有极其重要的现实意义,对我国广告市场将产生深远的影响。此外企业做新闻稿发布,虽然不等同于广告,但是也是用于企业宣传,严格来讲也必须符合广告法规定。

2017年5月2日,中国网信网发布了新版《互联网新闻信息服务管理规定》,明确提出“未经许可,微信公众号、网络视频禁止发布新闻以及评论”。这是直接针关系到网络新闻发布的管理规定。因此,不管从广告法还是从互联网新闻信息管理规定看,企业新闻稿发布都必须考虑规划化,不然可能给企业带来负面的作用。

其实,新闻最重要的特点就是真实性,经过新闻媒体发布的新闻,有着很高的权威性,深受读者们的信懒。但随着互联网的发展,网络自媒体的出现,发布消息的平台多样化,网络平台发布越来越便捷,但失去了原来的层层监管。久而久之,网络新闻的可信度在用户心目中受到了影响。

新广告法的颁布,重塑了新闻媒体的权威性。因此,企业在做新闻稿发布时,要更准确的体现新闻的价值,确保新闻内容的真实性,“一切从实际出发”“实事求是”的去做新闻报道,更好的服务用户。

 

二、新闻标题与内容相符,避免标题党。

新闻标题要吸引人,生动幽默,但要避免标题党。如果标题中提及某活动奖品信息,包含数字信息,要确保信息内容没有触及红线。

以某电商做活动举例:不少电商做活动,喜欢给粉丝发奖品并且出手大方,动辄过千、过万的奖品都拿得出来。但是需要注意的是,根据《反不正当竞争法》等相关法律法规,抽奖式的促销活动的奖品价值不得超过5000元,否则可依法对商家进行处罚。所以如果遇到购物抽奖送 iPhone X 的活动,多半违规或涉嫌作假。这个是活动运营的基础知识,所以你能看到现在很多活动的奖品最高都是4999元,再也看不到 “买房子抽奖送汽车”“买首饰抽奖送金条”这类活动了。

三、新闻内容要健康向上,避免新闻媚俗现象,低俗之风。

2017年12月29日,今日头条、凤凰新闻手机客户端因为传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题,分别被北京市互联网信息办公室约谈。

随后,今日头条手机客户端“推荐”“热点”“社会”“图片”“问答”“财经”等6个频道自12月29日暂停更新24小时、凤凰新闻手机客户端“头条”“推荐”等2个频道自12月29日暂停更新12小时。

为此,近期新华社频频公布一批禁用词,多涉及一些粗俗口语、网络用语,以及一些错误使用的时政热点词。比如,新闻媒体和网站应当禁用的38个不文明用语如下:装逼、草泥马、特么的、撕逼、玛拉戈壁、爆菊、JB、呆逼、本屌、齐B短裙、法克鱿、丢你老母、达菲鸡、装13、逼格、蛋疼、傻逼、绿茶婊、你妈的、表砸、屌爆了、买了个婊、已撸、吉跋猫、妈蛋、逗比、我靠、碧莲、碧池、然并卵、日了狗、屁民、吃翔、XX狗、淫家、你妹、滚粗。而“村官”、“一带一路战略”这样的通俗说法也被纳入禁止之列。

因此,企业在新闻稿发布时,要转变作风,改进文风,继续保持、提高报道中的品位和格调,避免低级庸俗的报道误区,形成健康向上的主流文化宣传氛围,向用户奉献更多更好的精神食粮,更有益于企业形象保持。

3、避免触及新《广告法》中提到的形象词

新《广告法》出台后,企业在新闻发布时,要避免新闻内容中出现新《广告法》中禁止出现的词,以免给企业带来不必要的损失。(以下包括不局限于)

1「最」最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学。

2「一」第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、遗留、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一、销冠(需住建委证明方可使用)

3「级别」国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级

4「极限词语」顶级(顶尖/尖端)、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳(极佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著

5「稀缺」前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数

6「独家」独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者

7「首/家/国」首个、首选、独家、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国门、国宅、首次、填补国内空白、国际品质

8「黄金」黄金旺铺、黄金价值、黄金地段、金钱、金融汇币图片、外国货币

9「品牌」大牌、金牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、冠军、王、之王、王者楼王、墅王、皇家

10「领」世界领先、(遥遥)领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领

11「虚假」史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百

12「权威」特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样(央行批准除外)

13「涉嫌欺诈消费者」点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖。注:礼品(需标明名称、价格、数量截止日期)

14「涉嫌诱导消费者」售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即无(错过就没机会了)、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0首付、(免首付)、零距离、“价格你来定”

15「文字」不得单独出现外国文字(出现外国文字需要注明汉语)、认不出毛笔字、繁体字、没有版权的字体(汉仪)

16「肖像权」公民肖像权、儿童肖像权、明星肖像权、名人肖像权、名人卡通形象、动画片卡通形象

17「教育」学校名称、升学、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起跑线上

18「户口」承诺户口、蓝印户口、承诺移民、买个房啥都解决了

19「风水」上风上水、聚财纳气、宝地、圣地、府邸、龙脉(贵脉)、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪舆

20「封建」帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府(府邸)、皇室住所、政府机关、行政大楼、XX使馆、XX境线

21「歧视性词语」贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级

22「活动」国家大型赛事(冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯)、双十一(已被阿里巴巴注册不可使用)

23「价值/投资」升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到

24「数据无证据证明」得房率%、XX亩、XX公里、XX平方米、热销X亿、%绿化率、%容积率、热销X亿、热销/成交XXX套、XXX位业主

25「交通/设施」直达家门口、地铁上盖、咫尺地铁站、万亩公园、几大商场环绕、万达在旁、机场辐射区、超市、商场、学校、医院等名称、X条地铁、X条公交(经查证属实)、地铁旁(需1公里范围内)

26「无法证明具体地理位置」CBD坐标、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中枢、重点、腹地、地标、城市中央、凌驾于世界之上

27「限时活动」限时必须具体时间(今日、今天)几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团(必须有活动日期)、随时结束、随时涨价、马上降价

28「无预售许可证」无预售许可证:禁止提及开盘

仅是预售:禁止提及精装

如果没有建成:禁止体现装修风格(精工德式装修、源于百年传承、室内采用XX石材)

29「其他」国旗、国徽、国歌

时间表示距离、所有的无来源数据

规划中及建设中的交通、商业、文化教育设施(涉嫌做误导宣传)

贷款服务:应该提供贷款银行,名称,贷款额度、年期(包括分期、日供)

月供按揭需要注明银行名称和贷款额度、年限

关于排序名次:第一、第二、首家、三甲、十强等

广告语内容夸张、不属实….

 

言而总之,企业在进行新闻稿发布时,新闻稿内容最好要避免政治敏感话题,避免出现国家领导人,新闻内容确保真实性,且内容要积极向上,新闻标题要与内容相符避免标题党,避免使用广告法中禁用的词汇和新华社公布的新闻报道中禁用词。

以上是小马识途网络营销顾问针对新《广告法》颁布,就企业新闻发布工作做出的分析,供企业营销人员阅读参考。新《广告法》的颁布,不仅规范了广告行业,而且对企业做新闻传播也给出了方向,督促新闻媒体规范企业宣传内容,实际上媒体内容的规范化更有利于媒体今后的长期健康发展!




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作者 马山 的介绍:
笔者小马识途网络营销机构首席网络营销顾问马山,2004年涉足网络营销领域,对软文营销、SEO、新媒体营销、事件营销都有一定的实战经验和理论基础,目前是博锐管理在线、市场部网、艾瑞网、站长网、全球品牌网、易观网、速途网等媒体的专栏作家。曾实施新东方、安博、艾莱依、雅客、HAUORA、万源地产、用友、华日家居、天道等大型企业的营销推广项目。了解更多可加QQ83138237.
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