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新闻稿发布工作中容易出现的疑惑和建议

博锐管理在线 2018年10月15日 作者:马山

    

当今,越来越多的企业热衷于新闻营销,但由于没有把握好传播的精髓,习以为常的认为大量的在网络上发布新闻稿件,就达到了营销的目的。其实不然,大量的发布新闻稿件过程中,忽略了稿件质的问题,盲目的信息堆积,至使目标顾客在使用搜索引擎查找资料时,仍然不能找到企业的信息,结果并不能给企业品牌形象提升带来良好的效果。

那么企业在营销过程中,具体会出现哪些问题呢?这些问题又是怎样解决呢?

1、企业想少花钱,盲目选择合作伙伴。

   企业总想花费尽量少的资金,完成企业营销任务。殊不知,低价营销换取的信息质保时间也并不长久。有些企业选择了低价的发稿公司,营销过一段时间后,企业信息又石沉大海。如此企业又重新寻找低价的营销公司去发稿,这样重复地做无用的工作。选择一家合格的营销公司如同买商品,质量有优劣之分,高的营销价格必然包含着高的营销成本在里边。

建议企业要选对营销公司,做有意义的营销,一味追求低价的营销,重复性的工作,不仅仅不会为企业节约资金,带来利益,反而一定程度影响了企业品牌推广的进度。

例如去年百度推出了蓝天算法,就有效的打击了以出售廉价链接为目的的小站点,致使之前贪图廉价营销为目的的企业,发布的营销内容找不到了,有些企业新闻源找不到了,白白浪费了之前做推广花费的时间和资金,后来也是后悔不已。

   2、媒体发布按部就班,耽误事。

   有些企业找营销公司发布新闻搞件后,自己组建了营销团队,持续在固定几个媒体发布消息,后来发现网络搜索引擎收录并不是很理想,搜索相关关键词,并未出现企业相关信息,换了几家营销公司之后,依然不见效果。究其原因在何处?其实原因就在于发布的媒体上。持续地将企业信息发布在几个媒体上,媒体对信息内容已经有了记忆功能,再发布类似的信息就不像刚开始那样有明显的收录效果了。因此,小马识途网络营销顾问提示:不要将产品信息发布在固定几家媒体上,长期选择低廉媒体发布,会被搜索引擎认为是垃圾信息给屏蔽掉。因此,企业发布平台也要有所规划,循序渐进为上策。

 

   3、关键词设置想当然,影响搜索效果。

在网络营销过程中, 有些企业未对关键词进行科学的设置。通常认为将企业品牌名称放在标题里就可以了。殊不知,这样表面看起来是一目了然,但忽略了系统性,全面性,科学性设置关键词的问题,直接影响了企业信息在网络的广泛分布。如果目标顾客搜索品牌名称之外的关键词,信息将不会展现在目标顾客面前,这样就错失了许多让顾客进一步了解企业信息的良机。

因此,关键词设置也要经过科学性,系统性的深思熟虑,在网络上形成品牌信息矩阵,这样才能更好的为企业服务。想当然的,片面的关键词设置,影响宣传效果。

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作者 马山 的介绍:
笔者小马识途网络营销机构首席网络营销顾问马山,2004年涉足网络营销领域,对软文营销、SEO、新媒体营销、事件营销都有一定的实战经验和理论基础,目前是博锐管理在线、市场部网、艾瑞网、站长网、全球品牌网、易观网、速途网等媒体的专栏作家。曾实施新东方、安博、艾莱依、雅客、HAUORA、万源地产、用友、华日家居、天道等大型企业的营销推广项目。了解更多可加QQ83138237.
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