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SEO 网络推广中不可或缺的营销思维

博锐管理在线 2018年8月18日 作者:马山

    

现在玩网络营销,不玩点H5或直播短视频之类的新手法,似乎就失去了新意。但是小马识途营销顾问分析,网络营销本质上是信息传递,网络平台是传播介质,网络平台的人群和企业目标人群吻合才是好的选择,至于是不是新平台对于营销目标的完成并没有直接关系。

时下,短视频平台的火爆程度并不是一个火字可以形容的,一些企业营销人投入大量精力研究如何利用这个平台为自己做推广,一些做执行的媒介公司也在研究如和用新手法迎合想做推广的企业,像以前注册一些个人的微信公众号一样发展抖音。

就是这么一批人,注册一些伪媒体,一些个人微信公众号,满足企业营销中追新的愿望,但结果往往是企业推广费打了水漂,可能连水漂后泛起涟漪都是人工做出来的……而像搜索引擎优化这样的老方法开始淡出企业营销新人的视野。

搜索引擎是覆盖全网 商业价值突出

纵观互联网整个生态系统,有几大子生态包括微信QQ子生态、搜索引擎子生态、电商子生态、娱乐影音子生态、微博子生态等。微信QQ子生态是腾讯系的,包含QQ、微信公众号和朋友圈等主流产品;搜索引擎子生态以百度为首还有360、搜狗、神马等;电商子生态以阿里系的淘宝天猫和京东为首,还有美团网、苏宁易购、拼多多、唯品会;娱乐影音子生态包括优酷、爱奇艺、快手及各家直播、短视频平台;微博子生态以新浪微博为代表。

各大子生态几乎都能包含主流的网络用户,但搜索引擎是唯一一种准确解决用户诉求的互联网生态,客户需要的信息主动去找,搜索引擎方便快捷,所以搜索引擎是商业价值更为明显而容易把握的一种互联网生态,而且搜索引擎并无过时一说,互联网存在大量信息,人们想找到自己需要的信息最简单的方法就是通过搜索,长期来看搜索引擎在网络营销中的主导地位并不会改变。

这里需要说一下的是,搜索引擎子生态并不是搜索引擎本身,而是搜索引擎抓取的所有的内容,包括新闻媒体平台、论坛平台、问答平台、企业网站、博客等等。搜索引擎优化这项工作也是关联了新闻传播、口碑营销、危机公关等等网络营销的多个方面,所以说忽略搜索引擎优化在网络营销中的作用将会导致一个怎样的结果。

小马识途营销机构多年来专注于网络整合营销,擅长将搜索引擎优化和新闻传播、问答营销、论坛营销综合运用,结合企业营销现状达成当下这一阶段的网络营销目标,支持企业品牌建设和销售工作。

再来科普一下搜索引擎优化的概念和思想

搜索引擎优化即Search Engine Optimization,简称SEO,是指利用搜索引擎规则提高网页(含网站)在有关搜索引擎内自然排名一门网络推广方法。

在这需要区分一下SEO和SEM,SEM即Search Engine Marketing ,翻译过来就是搜索引擎营销,直白来讲,就是指基于搜索引擎平台的网络营销。

SEO只是SEM一个子集,SEM还包括竞价广告、新闻源营销、百科营销、问答营销等多个分支。可以这么讲,任何在搜索结果页实现展现的手段都可以纳入SEM范畴。

业内很多情况会含糊地把SEM特指付费的竞价广告和“免费”的SEO相对,实际上这是错误的说法,SEM竞价广告SEO倒是可以相提并论,但是脑子得捋清楚,SEM竞价广告和SEM两码事。第一个名词前的SEM仅仅是定语做修饰作用,实际上就是竞价广告,这种误解大概率是这对概念被人理解错的主要原因。

SEO思想的应用不仅仅是在搜索引擎

一般来讲,我们说搜索引擎,可能马上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索这些纯正的搜索引擎。实际上,作为目前互联网最科学合理高效的信息展示工具,搜索引擎几乎是任何一款互联网产品的标配。

微博有微博搜索优化(微博SEO),微信有微信搜索优化(WSO,微信SEO也可以),APP store有ASO,哪怕是抖音,快手这样的短视频平台都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO”。

实际上,在百度、360等纯正搜索引擎上的SEO只是SEO工作的一部分,小马识途营销机构执行网络推广会将SEO思想应用到每一个有商业价值的地方,简单来说网络推广各种话题的策划,竞价广告描述的撰写,电商宝贝命名等等。网络营销从业者可能回味一下自己的工作,再来看看SEO,它不仅是网络推广的技术和方法,更是一种营销思想,而这种SEO思想在网络营销工作中是无处不在的。




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作者 马山 的介绍:
笔者小马识途网络营销机构首席网络营销顾问马山,2004年涉足网络营销领域,对软文营销、SEO、新媒体营销、事件营销都有一定的实战经验和理论基础,目前是博锐管理在线、市场部网、艾瑞网、站长网、全球品牌网、易观网、速途网等媒体的专栏作家。曾实施新东方、安博、艾莱依、雅客、HAUORA、万源地产、用友、华日家居、天道等大型企业的营销推广项目。了解更多可加QQ83138237.

……
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