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2018年上半年全媒体广告分析报告!

博锐管理在线 2018年8月9日 作者:彭小东

文章关键词: 全媒体  
    电梯电视、电梯海报、影院视频继续保持匀速增长,2018上半年的广告刊例收入增幅分别为24.5%、25.2%、26.6%,较去年同期均有扩大。 可口可乐公司成为全媒体广告花费厂商榜首。天猫和京东商城也首次进入全媒体广告花费TOP20品牌榜单。
    

 重点解读

↗由于一季度出现的结构性触底反弹,将2018上半年中国广告市场的增幅明显拉高,达到9.3%。预计随着各月的增长回稳至正常水平,下半年的增幅将有一定的回落。

↗ 电视、广播媒体的广告刊例花费分别增加9.4%、10.0%,但是二者的时长趋势不同。电视的时长增幅与去年同期相比止跌回升,增长1.7%。广播广告时长的降幅则同比略微扩大至1.3%。

↗ 电梯电视、电梯海报、影院视频继续保持匀速增长,2018上半年的广告刊例收入增幅分别为24.5%、25.2%、26.6%,较去年同期均有扩大。

↗ 可口可乐公司成为全媒体广告花费厂商榜首。天猫和京东商城也首次进入全媒体广告花费TOP20品牌榜单。

总体市场

电视广告

广播广告

报纸广告

杂志广告

传统户外广告

电梯电视广告

电梯海报广告

影院视频广告

交通类视频广告

互联网广告

数据备注广告花费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

* 广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,

增幅均以前一年1月监测范围为基准;

* 除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00。










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作者 彭小东 的介绍:
彭小东:《不懂行销力,如何当领导》畅销书作者,全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人;品牌竞合力创始人暨切割领导力艺术创始人兼总教练;华人危机管理国际首席教练,中华广告媒介行销力研究院院长;中国传媒营销学院院长(筹建); 中国广告媒介行销培训创始人;香港行销力国际控股集团,行销力传播董事长;VIP专线:13076066155 

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