博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 行业分析 >> 广告传媒 >> 解析新零售下的户外模式创新思维及趋势!

解析新零售下的户外模式创新思维及趋势!

博锐管理在线 2018年7月26日 作者:彭小东

文章关键词: 新零售   户外   模式   创新   思维   趋势  
    首先,线上的品牌越来越多。这些天生具有互联网基因的品牌到了户外做广告,往往比传统品牌更具话题性,他们希望通过户外与用户进行连接,只要将品牌成功植入人脑海,用户使用手机来与品牌建立连接就是水到渠成的事情了。
    

  各位:互联网时代,唯快不破,快半拍,就是创新。创新思维很重要,对于户外对于广告尤其很重要!

我们知道,7月18日,分众传媒发布公告,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

分众的这条新闻,想必大家都已知晓,其中原委亦无可多说,借此机会,与大家分享新零售下的户外模式创新这一主题。

新零售之下是一个线上的世界

之前冒起过很多概念,从O2O到互联网+,再到现在新零售,世界物联网化是继互联网时代之后的最大可能也是最后一波商业浪潮。

世界不应该再有线上线下之分,因为我们已经可以做到24小时在线。

用户的24小时在线状态是世界线上化的最终动力。

户外广告,不管是传统海报还是数字媒体,都可以看到往线上转移的趋势。未来一定是媒无界!

首先,线上的品牌越来越多。这些天生具有互联网基因的品牌到了户外做广告,往往比传统品牌更具话题性,他们希望通过户外与用户进行连接,只要将品牌成功植入人脑海,用户使用手机来与品牌建立连接就是水到渠成的事情了。

其次,智慧城市是随时在线的城市。在线点餐、购物、出行、娱乐,娃娃机可以微信支付,充电宝可以支付宝借还,没有什么生活问题是一部手机解决不了的了,智慧城市的功能是手机的放大,本质是满足人随时在线的生活需求。

这些,都在促进行业作业往线上转型。手机的出现让户外的上刊与监测线上化成为可能,基于安全的前提下,行业越来越多的作业流程将可以被软硬件所取代,人在其中所扮演的角色将是对诸如播控、交易等关键性节点的管控。

再看户外模式的创新

户外的初心是销售导向的品牌曝光。

比方说,曾经热闹一时的无人货架,以为是对户外媒体的冲击,事实上他们的结局恐怕就是无人问津,户外只能配合解决部分产品的销售,它主要的功能还将是品牌的曝光。

阿里入股分众,也改变不了这样的事实,如果大家留心的话,阿里逢年过节的广告也不是赤裸裸的卖货,品牌的曝光仍然是主流。

但是,这里面潜藏着很多新的玩法。

一、客户大增。

媒体主一直心心念的客户,大多在马云那里,如果马云开放一部分客户来在合作媒体上投放广告,就足够这个媒体生存了,比如分众的媒体专门为阿里设置一个时段,或者闲置时间全部归属于阿里,然后阿里的客户通过竞价来获得在分众这些时段上播放广告的权利,各方各取所需,不亦乐乎。

二、精准广告。

对阿里而言,用户的消费习惯早已是了如指掌,这些实实在在的购物记录比单纯的兴趣爱好标签要靠谱得多,那么,基于这些数据来做相对精准的广告推送,就可以让户外效果得以优化,当然,这里面涉及对分众传统模式的挑战,毕竟动利益比动灵魂还要难,具体如何操作还有待观察。

三、国际扩张。

分众的国际化扩张在路上,马云在这方面也是不遗余力,两家结合就是线上线下的攻城略地,但要考虑分众模式在国外尤其是欧美的政策风险性,但至少在这方面两家是有相辅相成的点,阿里的国际化扩张怎能少的了广告。

四、占位之战。

线下的空间和资源是有限的,你占了别人的机会就少了或没了。品牌或平台收购、入股优质的户外资产绝对是一笔划算的买卖,接下来京东或腾讯是否有类似动作?购买线上流量的费用拿部分来买户外,保本增值扛通胀!

最终户外模式猜想

上面这些只是冰山一角。新零售下的户外模式,现在还没出现。

为大家勾勒一个这种模式的远景。

当我们走到电梯屏幕的面前,屏幕通过刷脸就可以直接知道我们是谁,注意,不是知道某个ID,而是知道我们这个人,当一个人在等电梯的时候,广告的推送完全可以做到个性定制,然后根据你头脑中对广告的反应,屏幕可以随时做出合理应对,如要购买产品,简单的很,只要你同意,刷脸支付然后产品直接送到家里去了。

技术上这个已经不是问题,户外模式在曝光的基础上会变得更为高效,尤其是电梯媒体这种精众的广告是可以在户外模式上有更多尝试的,未来如何演变,且让我们拭目以待。




博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
相关文章:
·《新零售实战》:为什么说亚马逊写了一篇新零售的好文章?
·后工业时代企业管理的主体是创新
·在卖家具建材这事儿上,摆一局新零售的好棋!
·住别墅的商战老司机,因何被小白群虐到哭?
·真愁人,生意越来越难做,咋办?
·行销力之父彭小东解读:行销力3大切割升级创新模式! 荐 1
·专访彭小东户外大牌竞合力是转型的趋势及未来!
·2080年以及未来的户外广告传媒!
作者 彭小东 的介绍:
彭小东:《不懂行销力,如何当领导》畅销书作者,全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人;品牌竞合力创始人暨切割领导力艺术创始人兼总教练;华人危机管理国际首席教练,中华广告媒介行销力研究院院长;中国传媒营销学院院长(筹建); 中国广告媒介行销培训创始人;香港行销力国际控股集团,行销力传播董事长;VIP专线:13076066155 
……
>>> 向作者提问        >>> 进入彭小东的个人专栏,了解更多精彩观点
作者 彭小东 的近期文章:
·各位,我们还要不要投放广告?广告到底应该怎么做?
·为什么靠谱的员工越来越难找?谁的错?
·敬告各位,彭小东导师2019咨询培训感恩回馈!
·广告传媒行业迎来大洗牌你只有3条路可走!
·解析新零售下的户外模式创新思维及趋势!
·揭秘真正的中国式销售实战技巧!
·销售成功向客户提问11种技巧!
·销冠一定清楚客户的这些小动作!
·广告销售遇到不按套路出牌的广告主,我们该怎么办?

网友对文章《解析新零售下的户外模式创新思维及趋势!》的评论
目前还没有网友对文章《解析新零售下的户外模式创新思维及趋势!》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·《2019年个税全面改革与社保税务移交的有效应
·全面从严治党—学习党的十九大精神体会工资总额决
·团队复制特训营(11月9—11日北京)
·研发项目管理(11月9—10日北京)
·IT服务管理最佳实践(ITILEXPERT国际
·工厂布置与生产线平衡(11月10—11日北京)
·高效物流管理(11月10—11日北京)
·卓有成效的销售谈判(11月10—11日北京)
·(11月10—11日北京)培训师培训TTT暨A
·销售精英2天强化训练2018版(11月10—1
·(11月9日上海)精彩商务PPT制作技巧培训课
·全面解析年底调薪与奖金发放策略(11月9日上海
·《合伙人制度》总裁峰会(11月9日上海)
·Office达人—PPT高效操作技巧(11月9
·培训管理者必备—认知心理学(11月9日上海)
·供应链库存优化与需求管理(11月9—10日上海
·EHS工厂检查技能提升及环境管理实践(11月9
·一线生产主管管理能力提升(11月9—10日上海
·Office达人—PPT高效制作技巧(11月9
·单店最佳盈利模型(11月9—10日上海)
·公众演讲训练营
·税务精英实战特训营—中阶(11月9—11日广州
·六西格玛应用实务
·六顶思考帽与团队决策(11月9—10日广州)
·基于情绪管理的团队业绩达成(限40人)(11月
·采购流程优化及供应商评估与管理(11月9—10
·《精益生产》深入推进与八大障碍突破(11月9—
·品牌管理——新时期的品牌塑造实务(11月10—
·品牌战略与营销创意(11月10—11日广州)
·新生代员工管理的策略与技巧(11月10—11日
·(11月9—10日深圳)华为人力资源“三部曲”
·高级仓库管理与库存控制(11月9—10日深圳)
·如何设计开发实战导向的人才培养项目
·全流程精益化工程项目档案管理实务(11月9—1
·(11月9日深圳)“社保改嫁税务”与个税新法后
·(11月9—10日深圳)年终税务安排及汇算清缴
·HR如何成为业务伙伴:HRBP的战略转型与华为
·《制造业供应链管理与库存控制策略》实战沙盘课程
·TWI一线主管技能训练(11月9—10日深圳)
·采购谈判策略与技巧(11月9日深圳)
·(11月14—15日佛山)年终税务安排及汇算清
·结构性思维版权课程—想清楚,说明白
·HRBP:HR如何助力企业经营发展
·(12月13—14日佛山)工厂成本分析与控制
·(11月9日苏州)FMEA潜在失效模式分析培训
·销售领导力(11月9—10日苏州)
·房地产成本精细化管理(11月10—11日苏州)
·(11月12—13日苏州)供应商关系管理培训课
·(11月12日苏州)传统QC七大手法培训课程
·金牌班组长管理能力提升(11月12—13日苏州
·物流成本分析和包装管理(11月12—13日苏州
·采购价格分析与成本控制(11月12—13日苏州
·项目管理实战—项目经理的五图二表(经典版)(1
·(11月13日苏州)新QC七大手法培训课程
 推荐文章
    制度第一,还是老板第一
    企业进行流程再造的恰当时机
    人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
    2018,企业破局市场生存危机的3大法宝!
    [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
    企业文化建设步骤
    高技术品牌不是没有灵魂的技术机器
    企业制度建设的作用
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·澳大利亚FMG公司客人莅临中阳钢铁开展技术交
·中阳钢铁获“全国冶金行业质量领军企业”殊荣
·上海三菱第80万台电梯出厂
·李俊贤院士荣获洛阳市“最美家乡人”
·广州院对口扶贫村“强基振兴”项目验收通过
·埃肯星火有机硅新品下线加速下游产品特种化
·锦西院助力港珠澳大桥
·南通星辰荣获“2018年中国巨石最具潜力客户
·锦西院产品助力AG600完成水上首次试飞
·北京蓝星清洗借展会平台提升品牌形象
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 污水处理厂bot项目投标书
· 215房地产策划应聘试题91427032
· 华尔街四十五年
· 211房地产策划年编史910427180
· 关于小户型住房的调查报告
· 论金融危机后中国服装外贸企业的营销战略
· 2010-2015年饰品行业咨询报告
· 发展红树莓产业的可行性分析报告
· 通用技术开发
· 合资合作谈判
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2018 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×