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响铃:科技成为时髦指数风向标,捧明星造潮流的影视行业是什么姿势?

博锐管理在线 2018年7月9日 作者:曾响铃

文章关键词: 影视  
    

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文|曾响铃 

来源|科技向令说(xiangling0815)

在哥伦比亚大学电影节上, ”换AI假脑“的《Horizon》以及”换AI假眼“的《HelloWorld!》两部科技情节短片获得GiGadgets创意基金的青睐,分别斩获技术奖和制作奖。

的确,科技也正在引领电影行业不断创新与发展,引起了广泛关注,科技影视这一全新的领域值得年轻人为之不懈探索。

从米埃尔兄弟到现在最新的技术,借助科技的力量,电影业变得越来越先进。

但是,电影行业追求新科技的方法并不仅局限在用最新的拍摄技术和手段,更重要的是讲述科技故事和科技设想等。

而影视行业可以通过引入科技话题和内容,与时代中最有意思的部分紧密联系在一起。比如《社交网络》以Facebook这样一个最大的科技公司为题材拍的电影,好比吴晓波频道写《腾讯传》一样,影视行业正在自己的方式记录这个时代的改变与发展。

因此,科技行业因为有了电影人的诠释,也快速被大众市场所了解和接受。

“科技+影视”,改变着世界认知效率

近日,《Horizon》、《Hello World!》这两部获奖影片正在中国进行巡展。像卓天祺发起的GiGadgets创意基金,实则是其通过文科生的方式,来推动技术改变世界的效率。

科技正在改变人类,可以看见各个行业都在以自己的力量拥抱这个大趋势。目前而言,科技已经渗透到各个领域,出现了许多稀奇古怪的方法,比如说2015年雨果文学奖中将最佳长篇小说奖颁给了刘慈欣的《三体》,这是一部典型的硬科幻作品;还有社交科技、全民倡导的AI科技及区块链技术、金融方面有FinTech等。

事实上,拍电影也是发展科学技术的一种途径,放在科技的浪潮里,隶属于影视科技。他们对科技的推动主要运用的是利用先进的拍摄技术和手段,比如说松江科技影都主攻特效工业,精制顶尖影棚,主打的是技术以及视觉营造;前不久,青岛国际VR影像则是完全从技术层面,展示当前VR领域最前沿的沉浸体验内容;而猫眼则利用最新的AI技术,推动着影视内容分发层面的数据创新。其实电影史也是科技应用发展史,比如3d电影、杜比声效等等。

所不同的是,GiGadgets更多强调的是科技影视,即从内容层面进行助力。虽是以公益的方式,但是,基金与科技电影公司或者创作者皆是各取所需,彼此支持基金运作,为的是通过电影人的脑洞,找到未来科技发展的有趣方向。

不论是从技术层面发力,还是关注于内容情节设置,“科技+影视”改变认知效率,无疑在行业内已经达成了一定共识。在诠释科学设想与科学故事的娱乐领域,大致形成了以下几种形式:

1、大力提倡“每个时代总有英雄站在人类探索的最前端”(the frontier of humankind)这个价值观,比如《火星救援》、《星际迷航》等影片。

2、利用电影情节渲染形式,将科学和科技行业的一些故事讲出来,比如《社交网络》、《美丽心灵》;

3、像综艺节目,通过剧情式设计展现最新科技讯息,比如央视的《机智过人》、优酷的《这就是铁甲》、爱奇艺的《机器人争霸》等。

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科技成了史上潮流的制高点,“科技影视”彰显着时尚感

科技本身的严肃、艰涩、潮流特征与电影解释的直观、简单、易懂优势形成了天然的互补,用电影语言来讲述科技题材的内容,去体现这个时代的时尚感,能产生意想不到的效果。像GiGadgets创意基金在哥大首次的电影作品评比中,获奖的两部作品《Hello World!》以及《Horizon》,都是用故事情节的发展和冲突,来体现人类在人工智能时代到来的时候将会面临的生活景象与可能性。通过这种方式,就能让普通老百姓能够一下子将“人工智能”这样一个高深的概念跟自己的生活结合在一起。

因此,影视在推动科技发展的潮流中,在诠释科技的深层次内涵方面,扮演着越来越重要的角色。目前来说,科技影视题材内容主要有两大类:

1、不论是从影视制作技术还是内容呈现层面上讲,都呈现着科幻特征。例如《阿凡达》、《变形金刚》等变,这些电影不仅需要创作人拥有大脑洞,整部电影更是大特技场面、特效动画、3D技术、120帧厉害的技术等前沿技术的大集合,乃至于即将呈现的VR电影、4D、5D电影等,都是重科技、重创意类型,非常考验影视制作人员的整体实力。

2、影视呈现科技的另一种方式则是影片整体的题材取自于科学,但是其核心表达的往往是主题性突出的社会性内容,反馈的是某种社会现象。例如《社交网络》谈的是Facebook的事情、《催眠大师》反馈的是当时的医疗领域“麻痹中枢神经”的进展、《依然爱丽丝》反映的是“老年痴呆病”等等,像这一类关于科学/技术的故事片(喜剧、恐怖片、动作、人物传记、文艺等),可能成本会很小,但是本身的内容是关于人类已掌握或者有一定科学依据的科学事实。

业内通常将第二种归于科学科普电影,主要从科学这一事实中引出了一些情感的故事,比如获得GiGadgets创意基金剧本奖的电影短片《Hello World!》,讲述的就是关于爷爷奶奶通过冻脑技术来顺利延续记忆和生命的概率以及由此产生的后果,这就是典型的第二类,因为,这整个影片内容和冻脑技术的关系不大,着重谈的还是感情。

但是,像《Horizon》如果做成长片,就可以归为第一类。

其实,从北美这个最大的科技自媒体GiGadgets在设置电影奖项时(《制作奖》和《技术奖》)的思路,可以看出当前影视行业融入科技元素中欠缺的一些事项,创新创意者缺乏资金和技术,而成熟的机构则亟需科技电影题材和优秀的电影人。因此,从科技影视的大环境可以看出,影视行业承担的责任多是“如何诠释好科学这个题材”,其大多缺的是有创意的人才,而制作环节的技术要素往往吃的是“现成饭”,相对来说要容易一些。

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“IP+明星”传统影视需要新的素材推动

自2014年以来网络点击量排名第一的均为“IP+明星”的剧目,诸如《芈月传》、《青云志》、《三生三世十里桃花》、《花千骨》等,题材多为爱情及人物传,主打女性群体感情牌,常年形成的风格难免造成一种官感疲态,因此,站在影视行业发展的客观位置上看,“IP+明星”的模式需要新的素材推动。比如今年5月份推出的《复仇者联盟3:无限竞争》这一科幻题材剧就赢得了良好的反响,以8.2分排名搜狗电影最热榜,并且还与电竞游戏进行了联动,这给“IP+明星”影片多为情感剧的现状突破提供了一个有益的尝试。

因其能给人提供一种不同的视角,因此,涉及科技题材的影片通常市场的反响都还不错。但是,上线的科技题材影片数量并不多,最为关键的原因还是剧本创意人才的缺乏。

受移动互联网浪潮的影响,影视行业的另一个趋势是受众群体更趋年轻化,因此,大多网络视频平台在选剧时更注重年轻人偏好。年轻人更懂年轻人,因此,影视行业在科技素材方面挖掘创意人才更需要关注年轻群体。

AI领域90后呈现各种姿势,但是好苗子还需要好的“园丁浇灌”。

在历年公布的福布斯2018亚洲30岁以下精英榜中,企业科技占到了大多数,其中大部分集中在智能硬件领域。譬如曾两次入选该榜单的90后吕骋,其公司渡鸦科技被百度全资收购,吕骋本人出任百度智能家居硬件总经理;而28岁的印奇开发出世界顶尖的人脸识别技术,折腾出价值120亿的大生意等等类似的案例,表明在科技的天空之下,年轻人似乎做的更为出彩。

但是,在影视领域的科技创意人才却很难寻,而当前“IP+明星”的传统影视缺乏新的能引起年轻人共鸣的创作。科技行业变化极快,只有深刻理解这个行业,才能够拍出与科技热点节拍能保持一致同步推出的电影和视频作品。因此,电影艺术与AI的结合更多带着一种剑走偏锋的惊喜,这方面的人才也更需要得到专业人士的呵护。

GiGadgets及卓天祺等致力于科技影视的机构组织就着力干这样一件事情。值得一提的是,她自己也是希望能做成最懂科技行业的影视公司,就像去年杀青的一部中美合拍院线电影《五彩缤纷》讲述失读症儿童的生活和康复过程,正是科学题材的一种尝试。当下环境,才华必须与资本、技术、人力、资源等各因素进行联动才能得到有效发挥,因此,好苗子还需要好的“园丁灌溉”。相比其他科技领域,“科技影视”的创投环境不容乐观,亟待完善。

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“科技影视”的创投环境亟待完善

百度为何会愿意全资收购渡鸦科技,拥有1400万Faccebook订阅用户、平均每个视频播放量达到200万的GiGadgets为何愿意开设基金资助那些有科技影视梦想的年轻人?响铃认为,至少有这么几点理由:

第一,需要。百度的AI战略落地需要有一个实体产品撞开智能家居的大门,因此,才有了吕骋的传奇。但是,看待投资者的这种需求要有看待毕业生找工作持有文凭的那种心态,这只是为创业团队打开了一扇大门而已。至于优秀的产品经理能否蜕变成优秀的企业家,李叫兽的百度出走以及涂鸦吕骋百度智能音箱的失利或许释放了某种信号弹。

第二,值得。当问及大部分创投人士最看重创业者哪个维度时,大部分人的回答是创业者的人格。犹记得社交区块链QUNQUN在融资的时候,特别提到一位投资者只花了十分钟的时间便投下了一千万的例子,曾让人感到特别惊诧,而投资人给予的回答是创业者的人格魅力感染了他。

创业者值不值得投,这牵涉到资金的安全性及资源的效率分配问题,而资源意味着更大的财富。而在科技影视领域,最为精贵的便是资源,其次才是资金。一般而言,会有这么几个衡量维度:

(1)创始人。表现力、工作能力以及对愿景的驱动力,通常来说是投资者最为关注的三个要点。

(2)团队。团队成员整体而言是不是优势互补型,这主要关注的还是团队稳定性以及组织的健康程度。

(3)商业模式。项目商业模式具不具备创新性,若是服务类,则看重能否得人心;若是技术类,则看其在行业内的领先地位;若是具体产品,则重点关注其创新力。针对科技影视而言,那么则更关注其持续创意能力。

(4)项目发展阶段。若是属于项目成长阶段,产品原型出来了,跟投的投资人自然就会多。

第三,有前途。这主要考量的是项目的前景是否符合时代的发展趋势,是否能在某行业内占据一定位置。比如视频领域,大众化剧情就不再占据优势,而垂直细分领域脱颖而出的可能性就大,这种整体性评判对于初创项目尤其重要。

同理,有志于从事科技影视的创作人员就必须关注创投人的一些心理。

“年轻人为什么值得我们投资?”卓天祺在哥伦比亚大学的演讲中对此进行了总结:

神,很多类似案例的积累让GiGadgets这样的公司决定资助我们。

IP时代,科技引领影视行业进行创新,最终还是这些人才的竞争。

【完】

曾响铃

1钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者;

2虎啸奖评委;

3AI新媒体“智能相对论”创始人;

4作家:【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者;

5《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人;

6钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者;

7“脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者,现演变为“自媒体”,成为一个行业。

8现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问;




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作者 曾响铃 的介绍:
曾响铃(微信ID:xiangling0815)
钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者。
AI新媒体“智能相对论”创始人。
作家:【移动互联网+ 新常态下的商业机会】、【趋势革命  重新定义未来四大商业机会】等畅销书作者。
《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人,近80家网络媒体专栏作者。
“脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者,现演变为“自媒 ……
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