博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 品牌策划 >> 重塑企业品牌营销

重塑企业品牌营销

博锐管理在线 2018年7月9日 作者:杨海军

文章关键词: 品牌  
    

重塑企业品牌营销

中国品牌联盟副秘书长 品牌战略研究员杨海军

关于品牌的话题媒体报道的很多企业家谈的也不少,尝尝提起品牌那么品牌究竟是什么如何去打造品牌和理解品牌的含义。在各类营销、管理或者品牌专著的书籍中对品牌的诠释有n种,可以说遍地开花注解各式各样认识也多样化。年年说品牌延续了N年,企业家、营销家、品牌大师、大学教授、营销策划公司都谈品牌,但没有统一的定义好比对新闻的认识一样。有人说新闻就是新近发生的事实报道,也有人说狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。总之五花八门各种说法都有,至于对错我们不去评价互联网时代唯一不变的就是变化。某种观点的提出是基于当时那个时代的理论总结,品牌也是如此没有一个永恒的不变的认知。教科书中对品牌的阐述或许如今已经过时,或者至少已经跟不上时代的步伐。什么是品牌?品牌是一种印记,品牌是一种符号,品牌是被唤起记忆和冲动的缩影。

 

品牌是知名度

  你是谁?你是做什么的?你的产品怎么样?我为什么要买你的产品?在这里我不谈什么品牌的专业术语,我知道这些对于消费者没有实际意义。你是消费者关心的无非就是上述几个问题,消费者持续购买你的产品一定有理由的。以前,大家普遍认为产品价格因素是消费者持续购买的条件。如今随着互联网的快速发展,我们消费观念如同乘坐上了高铁在飞速转变例如以前对电脑的幻想无非就是办公上上网打打游戏,如今智能化的手机不仅能上网打游戏而且还方便快捷增加了好多附属功能。相对而言我们的观念变化了,消费也在变化不在死死地盯着电脑,平板或者智能的手机一样达到或者已经超过了预期。至于用什么牌子的智能手机,就要看消费者对手机品牌的喜好。以前获取信息的渠道很有限,如今不一样了从网络视频、网红、社交媒体、朋友圈、亲朋好友的引导这一些都是购买的因素。有人说持续不断的广告是产品长盛不衰的利器,包括各类的促销各类商务活动等。不可否认做品牌离不开广告的作用,我们观念中总认为所谓广告就是平面广告、电视广告之类的传统的思维。即便是传统的广告传播手段,在广告运营高峰天天狂轰猛炸消费者能知道你。如同一名人说的一样风来了猪也能上天,可是风停了猪会不会掉下来摔死。传统广告就是这样需要企业大量的、持续不断地投入人力、物力、和财力,假如企业经费不足停止投放广告自然停播。给消费者留下的印记不深刻,甚至消费者会想这家企业是不是出了问题而销声匿迹。知名度必须要有的这方面我们要讲究策略,在互联网时代新媒体不可小觑也是大事所趋。新媒体相对投入小收益大,在微信公众号、自媒体、小视频、网红等都是值得我们企业研究。传播手段各式各样不管什么渠道,能把企业和产品推介出去就是有效的工作,传播力就是营销力这就话没有错我们选对目标集中炮火就能取得胜利。

 

品牌是认知度

  企业的文化就是企业的灵魂,他对外展示着企业良好形象,是一扇窗户让社会各界对企业有所认识。如同一个人的精、气、神是内在和外在的展现,每天精神灼烁充满活力和每天萎靡不振是截然不同的效果。好比青年男女交朋友,一个举止文雅落落大方的女孩男孩子通常十分欣赏也是追求的目标,而一个风风火火不拘小节又说粗话的女汉子多数男孩会退避三舍

这就是对一个人的第一印象和认识。例如有媒体报道曾经有一个留学生在国外留学一心想学成后留在当地,他的学习成绩特别好按理说留在国外没有什么悬念。可是他总抱有侥幸心理在乘坐地铁时逃了三次票,在毕业求职时被面试官给判定不予录用。当时,这个学生很是气愤说他们这是对自己的歧视。当面试官说出缘由这个学生很不理解认为不就逃了几次票吗用不着小题大做,可在他留学的国家把信誉和道德看的很重也是最基本的条件,通过互联网系统面试官发现留学生的不良记录,对这名留学生很失望同时觉得小小举动造成的污点有些可惜。反观企业也是如此,消费者对企业及产品的认知很关键。在持续购买企业产品时候对企业认知度很关键,没有一个消费者愿意经常购买有问题企业的产品。这一点在公众公司最为明显,网络上如出现负面影响对企业很不利对营销不利对企业品牌更是如此。认知度是消费者对企业和产品在心目中的认可度,也好比追星一族都某明星的热情,某明星一有什么不好的传闻追星的粉丝往往很难受和失望。

 

品牌是美誉度

 金杯、银杯、不如消费者的口碑,你好、他好、不如消费者赞誉好。美誉度是日积月累的沉淀,美誉度是历经风雨后天空中美丽的彩虹,美誉度是发自内心深处的温馨,美誉度是少女含情脉脉对心怡的人无声的倾诉,美誉度是千千万万金子般心串成的信赖。美誉度自古有之,例如古代的抗金名将岳飞和他的岳家军攻无不克战无不胜爱国精神,深受人民的敬仰和爱戴。尽管历史过去上年但岳飞及岳家军一直被人们争相传颂,名垂青史的清官范仲淹他的后世家族兴旺了八百年。范仲淹被人们敬仰这种美誉度源源不断的延续了近千年,先天下之忧而忧,后天下之乐而乐。美誉度是品牌根植于消费者内心的文化,在不知不觉中在不经意中对企业及产品的厚爱。



感悟:品牌是一种符号

翻阅很多很多具有专业的性很强书籍

企图破译品牌这神秘的密码。

品牌是什么?还是神马或者天外来客。

张三的娘娘腔婉如清宫太监的音色

王五的霸道老子说一不二

梅花娇滴滴的却在风雪中绽放

好的、不好的、坏的、更坏的同样的属性产品不一样的品质

高楼大厦中的白领年复一年重复着自己

出租车司机穿梭在白昼和黑夜之间

太多的人和物记不得了如同过眼云烟

留点记忆吧!给这个炎热的夏天添些色彩

你的一颦一笑总有些与众不同

我知道自己内心已经装满了你

品牌是一种符号!




博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
相关文章:
·品牌是一种符号
·从顾客角度寻求解决方案
·揭秘品牌真相,品牌竞合力(升级版本)!
·《新零售实战》连载:爆品修炼法
·成人用品的品牌出路在哪里?
·哥大和哈佛的联合研究:广告传媒相爱相杀的时代结束了 ,未来品牌即媒体 !
·品牌管理
·中小企业品牌如何实现长久发展
作者 杨海军 的介绍:
杨海军系原中国管理科学研究院学术委员会特约研究员、中华人民共和国社会和劳动保障部认定的国家级高级策划师,原中华亚健康研究协会专家委员会委员,慧聪食品工业网特聘专家,中国科普作家协会会员、《发酵科技通讯》杂志编委、《焙烤商务网》特约专家顾问、《糖酒快讯》特约撰稿人、《全球品牌网》专栏作家;中国品牌联盟副秘书长 品牌战略研究员,曾任某公司常务副总经理,总经理。 ……
>>> 向作者提问        >>> 进入杨海军的个人专栏,了解更多精彩观点
作者 杨海军 的近期文章:
·重塑企业品牌营销
·品牌是一种符号
·互联网时代如何做好市场营销
·管理者需具备营销思维
·浅说未来中国消费市场几大趋势
·管理者心念的好坏决定企业命运
·营销人对待焦虑是一门学问
·听故事聊管理
·从细小之处谈管理

网友对文章《重塑企业品牌营销》的评论
目前还没有网友对文章《重塑企业品牌营销》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·(2月9—10日北京)培训师培训TTT暨ACI
·妙笔生花——实战公文写作训练营(2月9—10日
·高效的销售渠道管理(2月11—12日北京)
·BTB顾问式销售技巧(2月11—12日北京)
·职业化素养全面提升训练(2月11—12日北京)
·压力与情绪管理技巧(2月13日北京)
·KPI的有效设定技巧(2月13日北京)
·组织机构设计与工作分析(2月13日北京)
·市场与销售助理技能训练(2月14—15日北京)
·有效开展市场调研(2月14—15日北京)
·优秀前台的智慧宝典(1月31日上海)
·90后员工管理(2月1日上海)
·采购管理技能训练(2月11—12日上海)
·高效的销售演示技巧(2月13日上海)
·(2月13—17日上海)人课合一ACI国际职业
·(2月14—15日上海)ISO14001:20
·国际采购实务训练(2月14—15日上海)
·BTB顾问式销售技巧(2月14—15日上海)
·项目管理要素精解(2月14—15日上海)
·必备版工作型PPT制作大全(2月15日上海)
·抽样检验与品质保证培训课程(2月18—19日广
·APQP企业进阶实战沙盘培训课程(2月18—2
·质量风险控制(QFD&FMEA)培训课
·(2月18—19日广州)ISO14001:20
·(2月20—22日广州)IATF16949:2
·高级质量经理人管理魔方培训课程(2月21—22
·(2月21—22日广州)蜕变:成就卓越管理者的
·(2月22—23日广州)市场开发与经销商管理—
·政企大客户销售技巧(2月22—23日广州)
·创新设计思维工作坊(2月23—24日广州)
·(1月31日深圳)不胜任员工绩效考核、调岗调薪
·微信公众号运营全攻略(1月31日深圳)
·深层挖掘EXCEL里的高级应用(1月31日深圳
·POWERBI商业大数据分析&可视化呈
·(2月1日深圳)微信公众号文案全攻略
·(2月18—22日深圳)IATF16949:2
·(2月18—19日深圳)ISO14001:20
·(2月20—22日深圳)IECQQC08000
·(2月20—21日深圳)C—TPAT海关—商贸
·(2月20—22日深圳)ISO45001:20
·成功——从优秀员工做起(3月9日佛山)
·管理者成长地图:提升团队执行力(3月29—30
·中国合伙人(6月13—15日佛山)
·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
·非人力资源经理的人力资源管理(9月21日佛山)
·政企大客户销售技巧(10月25—26日佛山)
·魅力女性—化妆技巧与服饰搭配(11月23日佛山
·班组长实战管理技能提升(12月28日佛山)
·(1月31日苏州)汽车行业产品安全代表(PSB
·FTA故障树分析培训课程(2月18—19日苏州
·(2月18—20日苏州)IATF16949:2
·(2月18—20日苏州)ISO9001:201
·优秀现场主管培训课程(2月21—22日苏州)
·运用IE技术改善生产效率培训课程(2月21—2
·(2月22日苏州)基于ISO31000的风险管
·质量风险控制(QFD&FMEA)培训课
·杰出班组长管理技能提升培训课程(2月25—26
·(2月25—26日苏州)供应商关系管理(供应商
 推荐文章
    老板或领导带好团队的4个支撑基础!
    别试图教育员工
    开好誓师大会 责任落实到位
    制度第一,还是老板第一
    企业进行流程再造的恰当时机
    人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
    2018,企业破局市场生存危机的3大法宝!
    [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·公司综合竞争力属“B+优强”水平
·省政协副主席李晓波深入公司调研
·集团公司参与完成的“复杂电网自律-协同自动电
·青岛港推出全程物流“服务十条”
·青岛港成为全国首家海铁联运突破百万TEU的港
·青岛港外贸集装箱业务推出“四承诺”“八保障”
·青岛港集团党委书记、董事长李奉利率队拜访中远
·中央军委后勤保障部副部长钱毅平莅临宝业考察
·厦门“两会”丨这些事件件与象屿有关
·厦门市爱鹭老年养护中心项目委托顾问服务招标公
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
· 市场营销解决方案图示集
· [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
· 经典营销案例149篇
· 零售业促销方案
· 房地产策划学方法论中的两个关键词
· 户型设计参考资料
· 户型设计标准资料
· 如何成为商业项目招商谈判高手
· 房地产策划模式比较及全程策划内涵
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2019 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×