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燕窝界应该是开启资本大投资模式了

博锐管理在线 2018年7月7日 作者:张涛(厦门)

文章关键词: 燕窝界应该是开启资本大投资模式了  
    燕窝界应该是开启资本大投资模式了
    

自从2007年起,就陆陆续续的关注燕窝这个传统名贵滋养品单品项在国内市场的发展情形,而分析贯穿整个燕窝行业的内部经营体结构,从最初借助私人海外资源贸易的个体经营、散户集结经营,到市场端的最贴近消费者消费习惯和便捷度的燕窝系列产品优化、模式的调整经营,期间整个燕窝行业也经过了几次的跌宕起伏,洗牌和进化经历,在经营主体上,更一直不断有社会资金、投资群体进入这个行业,状大整个行业的经营层次和格局,促进行业正从原来的个体小规模经营进入了一个资本参与经营、消费模式创新的行业发展趋势。例如从2013年借助网络全区域覆盖特点、把原来仅辐射周边几公里的鲜炖燕窝经营模式转变为全国可以完成线上下单、线下体验,省事、新鲜、健康燕窝品尝养生项目获得了众多明星投资人的秒投,再到生产源头端的秩序维护、产出国与主要消费国、大集团与大集团等的强强联合、再到针对消费者端不断的高预算投入品牌建设教育、再到雄厚的社会民间资本,无一例外的都拥入到了这个健康养生大行业中,整个燕窝行业实际已经进入了一个开启资本大投资聚焦的全新阶段。

特别是在2018年上半年,更看到了一则投资界的新闻,一个才从不同行业越界进入燕窝行业尝试经营的企业主,出于自身生活环境中有机会深入接触、享受到了燕窝滋补产品的过程,更了解到燕窝是传统公认的滋补佳品,也已经不在是皇族御用,而是普世民间可以全方位享用的市场机会,整个设想只是在项目规划、产品开发、经营模式规划的阶段,因为对市场趋势的准确把握,这个项目在发展前期已经获得了国内某地区集团的确定投资,线下线下体验场所、源头标准生产等项目核心正在逐步推进中。

从以上的成功投资案例来看,这样的燕窝项目获得集团资本投资和之前行业内很多获得投资的燕窝项目、有一个共同点,都是处于燕窝整个产业链发展上的不同支撑点,但有一点不同的,笔者认为那就是之前获得投资的那些燕窝项目,已经是有现成的经营模式经营过了一段时间的项目,在该项目或者企业跃上第二台阶、第三台阶等的阶段节骨眼上获得了资本的青睐, 而后一个项目获得资本的青睐时间阶段,则是更提早了,在项目还是雏形时,不完备规划阶段,通过调整项目,准确把握年轻人人群的定位,用数据,和互联网时代结合更紧密等符合市场经营环境的项目设想推进手段,就获得了资本的认同,从这一点看,资本对燕窝这个健康养生产业的聚焦导向更精准了,更从这一点上足以看出其实燕窝行业的竞争应该已经到了资本、管理、品牌、技术、人才等综合要素的经营阶段了。

所以完全可以这样说,燕窝界已经开启了资本大投资的模式了。




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