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企业新闻稿发布为什么需要长期坚持?

博锐管理在线 2018年6月24日 作者:马山

     关于新闻营销的定义,百度百科是如此解释的:“新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。”

 

什么是新闻营销?

 

小马识途营销机构顾问认为,新闻营销通俗的讲是指企业把自己的新闻、会议活动、新的观点或者一篇可以引起读者共鸣的文章发布在多家不同新闻媒体上,用户就可以在媒体,或者从搜索引擎关键词搜索看到相关文章,从而产生传播效果。目前,新闻营销已成为很多企业打造品牌,扩大品牌影响力,提高品牌公信力的重要手段没有之一。

 

新闻营销的价值和意义

 

新闻营销是企业对外宣传的首要方式之一。首先,新闻因其内容信息量大,表现手法多种多样,是消费者了解企业和品牌的主要渠道。其次,新闻营销凭借媒体也就是第三方来宣传,其权威性无与伦比,是企业建立公信力必选宣传方式。再次,新闻营销投入小、效果持久,新闻投放后被搜索引擎抓取,长期为企业带来宣传效果。最后,再说一个重要的价值,企业持续做新闻营销,可以对品牌和产品形成一个完整的信息圈,防止负面言论轻易进入目标客户的视线。如果没有正面新闻信息的积累,企业一旦有一点负面评价,搜索品牌会轻而易举地在品牌搜索结果的首页,对企业形象造成严重创伤。

 

 

企业如何做好新闻营销?

 

随着互联网的发展成熟,新闻营销越来越受到大家和企业的亲睐。因为新闻营销的效果具有持续性,同时可以让产品或者企业迅速达到曝光的效果,而且目标受众的信任度也比较高,此外,还能树立起企业的正面形象,所以在网络营销推广领域备受推崇。

 

新闻营销的效果勿容置疑,但是新闻营销博大精深,真正能把新闻营销的效果发挥到淋漓尽致也并非易事。这里小马识途营销机构新闻营销顾问简单分享做好新闻营销的几个要点,以供大家开展新闻营销来参考。

 

一、内容为王 新闻稿质量见真章

 

许多企业并不注重新闻稿质量的建设,只是几句话带出一个品牌就花钱将新闻稿发布。其实,新闻稿的质量十分重要,他能反映出产品的好处和企业的品牌,同时,更是与消费者拉近距离的绝佳机会,怎能轻易错失?文章是通过潜移默化的形式传达给客户和受众,新闻稿的标题应该控制在16-20个字之间,因为当读者从网页上打开您的文章时,16-20字的观感最好。而正文数尽量控制在500-1500字之间,字数过少无法传播足够的信息,字数太多则容易导致读者阅读疲劳,除非像本篇文章一样的干货型文章,则可以用足够的篇幅去表达。

 

二、媒体为皇 媒体选择当谨慎

 

我们所发布的新闻稿,是为了宣传行业的正面形象,同时展示企业的雄厚力量。建议所发布平台尽量为人气较好平台,同时所发媒体与版块需与行业对应为最佳。但是,具体可根据预算和推广安排进行。关于新闻稿发布媒体的选择可以参考笔者文章《软文营销:如何分辨优质媒体和劣质媒体》 ,具体的媒体规划可到小马识途官网(newssem.com)邀请营销顾问帮忙部署,或帮忙整体策划新闻营销解决方案。

 

三、渠道扩散 效果加强

 

一篇优质内容的新闻,通过优质媒体传播之后可以获得不错的宣传效果,但是还有一些网络投放渠道可以让这个效果再次放大,这些渠道可以分为四种类型:

 

1. 自媒体平台: 微信公众号、微博、今日头条、百家号、搜狐号等

 

2.论坛平台:贴吧、猫扑、天涯论坛、综合论坛、垂直论坛等

 

3. 博客及社交媒体平台:新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ空间等

 

4.文档分享平台: 百度文库、豆丁网、道客巴巴、360个人图书馆等

 

 

四、搜索优化 影响放大

 

一般来说,实施新闻营销的时候大家都会讲究个搜索收录,但是比搜索收录更重要难度更大的就是搜索优化。经过小马识途营销顾问优化的文章,可达到关键词搜索上首页的效果,从而大大提升新闻营销带来的传播效果,尤其是针对行业热词的优化,让一些企业曾经无法获得展现的核心词,通过新闻传播在搜索首页获得一定展现,曝光率自然直线上升。

 

总的来说,新闻营销的优势十分明显,不但可以让企业品牌快速得到曝光,快速铺设到各大媒体上,而且当企业出现危机时,可通过新闻发布的形式化解企业危机,修复企业的正面形象。而且新闻营销的成本比相对其他广告的投入都要少很多,是在企业宣传领域以小搏大的宣传方式。




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作者 马山 的介绍:
笔者小马识途网络营销机构首席网络营销顾问马山,2004年涉足网络营销领域,对软文营销、SEO、新媒体营销、事件营销都有一定的实战经验和理论基础,目前是博锐管理在线、市场部网、艾瑞网、站长网、全球品牌网、易观网、速途网等媒体的专栏作家。曾实施新东方、安博、艾莱依、雅客、HAUORA、万源地产、用友、华日家居、天道等大型企业的营销推广项目。了解更多可加QQ83138237.
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