博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 行业分析 >> IT业 >> 年中618,国内电商行业哪些角逐大戏正在上演?

年中618,国内电商行业哪些角逐大戏正在上演?

博锐管理在线 2018年6月17日 作者:邹凌远

文章关键词: 年中618   电商平台   角逐大戏   淘宝京东  
    眼下,正值618年中购物狂欢黄金消费期,各大电商平台的广告、促销活动正进行的如火如荼。作为一年一度双十一之外,由电商平台制造出来的节日大IP,得益于行业的蓬勃发展,而今已成为备受全网关注的热点,也是用户上半年剁手狂购的最佳时机。
    

毋庸置疑,中国是全球电商最活跃的市场,坐拥世界最庞大的网民用户数量和最广泛的移动智能终端普及率,近年来整体销售业绩增长迅猛,且市场表现抢眼。一方面全球购为电商带来了全前所未有的横向市场广度,伴随世界各国优质产品的涌入,满足了引领电商消费潮流的一二线消费群体的新需求点,与此同时也带来了全新的消费体验。另一方面随着各大电商平台市场下沉战略落地,有效解决了物流配送问题,在强大的广告攻势高空轰炸下,国内三四线电商消费热度不断提高,极大的拓展了市场的深度,为行业带来了新增长点。此外,国家大力支持IT行业发展,让中国成为全球互联网科技创新的高地,而新技术的应用为电商行业提供了有效支撑,注入了行业内生动能。

 

    眼下,正值618年中购物狂欢黄金消费期,各大电商平台的广告、促销活动正进行的如火如荼。作为一年一度双十一之外,由电商平台制造出来的节日大IP,得益于行业的蓬勃发展,而今已成为备受全网关注的热点,也是用户上半年剁手狂购的最佳时机。然而,繁华之下却是国内电商行业暗流涌动的厮杀,不见硝烟战争反复出现在各大电商平台之间。那么,让我们看看国内电商行业哪些角逐大戏正在上演...

 

行业现状分析来看:国内电商”两超多极”的品牌格局已经稳定,但搅动市场的“鲶鱼”以革新力量带来强大冲击

 

    国内电商行业的整体市场格局已经稳固,但在细分品类市场中仍然存在很多不可控的变数。在资本的助力下,新兴的挑战者在短时间内快速聚集大量用户,且表现强势。虽然在短时间内,难以撼动行业巨头的地位,但这些“鲶鱼”的革新力量,大品牌不能忽视的。市场环境的变化,一是来自需求的驱动,二是来自行业内部优化革新,谁能为用户带来更多利好,与用户和时代共成长,谁就能够决胜未来。

 

同行竞争分析来看:电商流量抢夺战进入白热化阶段,各大平台的所有目标都高度聚焦“用户流量”

 

    流量是决定互联网企业生存的命脉,也是竞争制胜的杀手锏。互联网本身有两个非常鲜明的特征,一是信息革新快速且总量超级庞大,二是结合不同媒介接触习惯,不同用户群体之间高度割裂且信息接触相对封闭。这就迫使依托用户消费频次而而生的电商平台,不得不进行全网的整合营销,保证品牌的曝光度和关注热度。那么,用户有限的精力就成为了争夺的关键,而各大流量的集中媒介也就成为了电商平台竞争追求的“香饽饽”。因为没有流量,电商平台就会陷入用户大量流失的死循环,最终只能是树倒猢狲散。

 

电商平台画像来看:各大电商品牌在长久营销推广中,基于平台核心竞争力形成了清晰的品牌画像

 

    各大电商平台都是大众耳熟能详的品牌,全民认知度非常高,使用率也非常高。但各大电商平台由非常鲜明的差异化特征,例如淘宝作为卖家集中营,自推出之日起主打优惠,而这也是淘宝的DNA。所以打开淘宝的任何一家正规品牌店铺,首先给人的第一即视感就是很优惠,第二是热销氛围很浓郁,第三是各种优惠折扣券多。而网易严选作为网易旗下的垂直电商,出生之日起就打上了品质、严选的烙印,因而打开网页的第一感官就是高品质、值得信赖。再看京东,得益于自主物流配送的便捷、安全、快速的优势,整个平台给人的第一感觉就是安全、购物选择多。

 

目标受众层面来看:消费升级是当前国内大势,正在完成由量到质的转变,用户对物流、品质、购物体验越发苛刻。

 

    随着我国居民收入水平的进一步提高,消费主权和消费观念的转变迎来重大转变,消费升级成当前主流趋势。在购买选择上,消费者更注重价值、品质和健康,大众消费偏好表现出浓郁的新气象。这是新时代的特征,也是物质和文化产业空前丰富的大背景下,消费水平更迭的必然。70后有足够的实力,也有足够的时间去消费;80后因为成家立业、生孩子,有必需的购买需求;90后从大学进入社会,有追逐的时尚潮流去消费;而最年轻的00后,作为真正独生一代,有更大的财富自主,今年第一00后大学生正式进入大学,他们有探索的兴趣去消费。因而,不同年代人群的不同需求阶段,都将推动消费升级,也将一如既往的推动品牌/产品/服务的创新求变,以此满足需求之变。

 

 

    回顾电商行业的发展周期,可以说目前已经进入成熟期,这既是实现利益的最佳阶段,也是必须进行行业内部革新有效延长寿命的关键阶段。行业的长久繁荣,不能安于现状,要保持敏锐的目光洞察环境、受众的变化,更要有壮士扼腕的战略魄力,才能打破自我安全感。这种驭势而生的决策力,不管是对电商平台来说,还是对整个行业来说,都是推动从红海走向蓝海的成功路径。




博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
相关文章:
·知名电商平台二三十元买到阳澄湖大闸蟹,“过水蟹”吧?!
·阿里电商冲击实体经济的正当性“有木有”?
·共享经济呼唤社会性电商平台
·电商平台的第三方售假行为及治理策略
·土生意下难洋气
·兰亭能否集势
·百丽国际逆市再启2笔收购 旗下电商平台更名重新发力
·房产电商平台之争
作者 邹凌远 的介绍:
  先后服务过蒙牛冰+冰淇淋、山东得益牛奶、刘伶醉酒、中国酒魂•汾酒、中国养生名酒•竹叶青、日本著名医疗器材第一品牌•百利达、泸州老窖高端养生酒•圣鹿源酒、PM2.5时代的饮料•真田、徐州心源整形医院、亿隆能源等众多品牌。在营销、广告、品牌、创意等有较深的见地,长期关注国内白酒、饮料等行业,掌握行业最新动向,分析相应对策略。
……
>>> 向作者提问        >>> 进入邹凌远的个人专栏,了解更多精彩观点
作者 邹凌远 的近期文章:
·年中618,国内电商行业哪些角逐大戏正在上演?
·酒业流量抢夺战,三大核心热门领域新趋势形成
·酒业新时代,引爆内容营销的四大超级法宝!
·消费新主权,酒业营销如何活用群众基础?
·为什么高端健康酒要封坛?
·产区领跑时代,谁将革新中国酒业未来?
·终端店对白酒产品无感!酒企要怎么支持代理商?
·云南酒业市场格局正在悄然发生什么变化?
·酒企快速增长的动力由什么决定?

网友对文章《年中618,国内电商行业哪些角逐大戏正在上演?》的评论
目前还没有网友对文章《年中618,国内电商行业哪些角逐大戏正在上演?》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·运营秘籍——人工智能前景下客户联络中心数字化运
·2018年9月国家“注册安全工程师”职业资格证
·卓越销售团队管理(9月22—23日北京)
·PMC生产计划与物料控制(9月22—23日北京
·9月22日互联网时代下的员工职业化修炼
·国际贸易实务+2Incoterms2016贸易
·互联网时代下的员工职业化修炼
·(9月25—27日北京)ISO/TS22163
·最新版劳资法务指南(9月25—26日北京)
·职业女性的亲子关系与正面管教(9月25日北京)
·EXCEL及PPT在企业管理中的高效运用(9月
·注塑厂节省成本的利器(9月22—23日上海)
·6S现场管理与项目推进(9月22—23日上海)
·精益现场管理与改善(9月22—23日上海)
·打造高绩效的工业品营销团队
·(9月25—26日上海)财务法律必备与合同审核
·(9月25—26日上海)企业经营分析与问题诊断
·(9月25—26日上海)现金流与营运资本管理
·(9月25—26日上海)业务循环中的内部控制
·(9月25—26日上海)企业并购与整合
·塑胶(料)件设计与注塑(9月22—23日广州)
·(9月25—26日广州)TPM全面生产保养—向
·(9月25—26日广州)Poka—Yoke防错
·(9月25—27日广州)ISO9001:201
·(9月25—27日广州)ISO45001:20
·(9月26日广州)破局个人所得税改革、企业社保
·(9月26—27日广州)供应链环境下的采购价格
·(9月26—27日广州)采购人员综合素质提升训
·(9月26—27日广州)供应商关系管理培训课程
·如何管理供应商质量(9月26—27日广州)
·高效仓储管理与工厂物料配送(9月22—23日深
·并购重组实务操作(9月22—23日深圳)
·TWI一线班组长管理技能提升训练(9月22—2
·职位分析与职位评估实战训练营(9月22—23日
·中坚力量6堂课(9月22—23日深圳)
·(9月25日深圳)破局个人所得税改革、企业社保
·(9月25—27日深圳)CQI—9热处理系统评
·(9月25—27日深圳)IATF16949:2
·如何降低生产成本与提升绩效(9月25—26日深
·压力与情绪化管理(9月25—26日深圳)
·(9月25日佛山)破局个人所得税改革、企业社保
·6S管理实战训练(10月20日佛山)
·团队复制—系统落地特训营(10月23—25日佛
·驱动:团队动机管理(10月26—27日佛山)
·(11月14—15日佛山)年终税务安排及汇算清
·(12月13—14日佛山)工厂成本分析与控制
·(9月24—25日苏州)中国医疗器械法规培训课
·(9月25—26日苏州)需求预测与库存管理培训
·(9月26—28日苏州)ISO13485医疗器
·现场精细化管理改善与提升(9月26—27日苏州
·卓越班组长七项修炼(9月26—27日苏州)
·PPT完美商务报告—从做的“精美”到说的“精彩
·采购价格分析与成本控制(9月26—27日苏州)
·电子产品实用手工焊接技术与返修技术
·(10月8—9日苏州)全面质量管理(TQM)培
·(10月8—12日苏州)IRCA认可的ISO1
 推荐文章
    制度第一,还是老板第一
    企业进行流程再造的恰当时机
    人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
    2018,企业破局市场生存危机的3大法宝!
    [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
    企业文化建设步骤
    高技术品牌不是没有灵魂的技术机器
    企业制度建设的作用
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·中阳钢铁获“脱贫攻坚功勋”殊荣
·全省新的社会阶层人士培训班来公司调研
·濉溪县长郭海磊调研河西场馆项目
·江西萍乡经开区管委会主任到十七冶项目调研
·兰州北滨河路项目通过竣工预验收
·安徽省交通运输厅总工程师章后忠调研路桥集团芜
·安徽路桥公司首次荣膺“合肥建筑业企业20强”
·安徽工人日报:采矿班:千米井下的标杆班组
·中国有色报:金威铜业板带分厂QC小组获有色行
·中国有色报:金剑铜业:“文化融合+技术转变”
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 污水处理厂bot项目投标书
· 215房地产策划应聘试题91427032
· 华尔街四十五年
· 211房地产策划年编史910427180
· 关于小户型住房的调查报告
· 论金融危机后中国服装外贸企业的营销战略
· 2010-2015年饰品行业咨询报告
· 发展红树莓产业的可行性分析报告
· 通用技术开发
· 合资合作谈判
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2018 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×