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互联网时代,看不懂这两种现象,你就已经被淘汰了

博锐管理在线 2018年2月5日 作者:陶桂兵

           一个90后在直播上播自己过生日,一天之内,收到粉丝的祝福送礼上千万人民币。当年滴滴打车、快的打车以及现在的膜拜、ofo等等企业,它们直到现在还没有赚到钱,却依然受到风险资本的追捧。

        这些现象在原来的社会生活中是不曾经有过的,坦率的说,很多人是看不明白这样的社会现象的。当你无法理解这种社会现象的时候,只能说明你已经老了,已经跟不上时代的发展需要了,这种老不是身体上的老,是思想上的落伍或者说你已经被未来社会的趋势边缘化了或者说你被社会趋势淘汰了。

         我们应该如何理解这样的两种现象呢?第一种现象90后直播过生日,得到粉丝打赏千万现象。粉丝是不是不理智呀!不是。我们来分析这批粉丝的基本特点,这批粉丝已经不在为一日三餐发愁了,也就是温饱无忧了。当他们解决了温饱问题之后呢?他们的主要的价值需求就转为精神层面的需要了,比如追求自己的存在感和重要性。存在感和重要性通过什么样的方式来体现呢?炫耀或者说追求刺激、吹牛皮。粉丝打赏主播可能是炫耀,在寻找刺激或者是为了吹牛皮的需要 而这些都是为了证明自己的存在感和重要性的需要,他们的追求已经是物质之上的追求,而这批未来主流消费者--粉丝的需求价值与原来的消费者需求价值不一样的时候,作为企业是现在服从于未来,还是未来服从于现在呢?这将成为一道分水岭,一边是被淘汰,一边是继续引领时代潮流趋势。而选择的权力掌握在自己手中。一些企业老板抱怨生意不好做,不是生意不好,生意依然存在,而是主流消费者被90后取代,而企业却依然用解决消费者物质生活需要的思维来面对市场,这不是造成供需错位吗?生意如何好得起来呢?

        再说第二种现象。不赚钱的互联网企业能够得到风险资本的热捧。这是为什么呢?传统的看问题的逻辑是投入与产出的逻辑。用这种逻辑分析是怎么也无法解释清楚这一现象的。其实风险资本用一种新的逻辑进行风险投资,这种逻辑是什么呢?就是相关性逻辑。这些互联网企业,可以理解成获取流量数据的入口,获取了大数据,这就使得云计算有了可能,这里的云计算主要是根据相关性原则,把这些数据细分成一个个消费市场,这其实就给风险资本无限的想象空间,一种超常规的赢利或者无限的赢利可能,尽管这种前景是不完全确定的,不过这也是风险的魅力所在。这种现象出现之后,那么投入与产出的逻辑就已经没有了用武之地了。也就是说一种不同于传统的商业逻辑颠覆了传统的商业社会,它也必然导致整个生态体系发生根本性的变化,而这种变化不再是渐进式的改变,而是突变,而这种突变对于一般人而言是无法承受的,于是他们就只能接受被淘汰的结局。

        这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。说它好是因为原来的经验、感觉在新时代面前失效了,大家站在同一起跑线上了,凭的是智慧,说它坏是因为在混沌的世界里,新的消费者取代老的消费者成为主流消费者,从而导致价值需求的变化,企业对此没有感觉,同时互联网技术的广泛应用,让新的商业逻辑有了存在的土壤,新的商业逻辑的出现,就彻底颠覆了原来的生态体系。当这样的两种现象同时出现在我们面前的时候,这只会让绝大部分人无法适应,更不用说面对了,于是抱怨、不解就充斥在他们生活中,这其实说明他们已经被历史的车轮淘汰了,只是他们浑然不觉,或者他们不愿意承认自己的过气或者过时。

         所以看不懂以上两种新的社会现象,只能说你不再生活在主流文明的社会中了。有几个人有这样的自知之明呢?天知道!




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作者 陶桂兵 的介绍:
《浙商》杂志的评论员,曾经在《IT经理世界》上开专栏,目前在哈佛商业评论开有博客,《中国经营报》评论员。《IT时代周刊》评论员,人民网自由撰稿人,曾经成功的预测明基电通收购西门子手机业务的失败和成功肯定波导的失败,以及2009年成功的从海尔手中夺回不合理收费。目前最大的贡献通过文字是为杭州的小摊小贩从杭州市政府那里争取了更多的生存空间! ……
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