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广告行业的堕落为什么早就开始了?

博锐管理在线 2018年2月5日 作者:彭小东

文章关键词: 堕落   广告   行业  
    创意其实在衰退,因为标准在降低。这个行业真正的沦丧,是从行业缺人开始的。当我们支付不了青年人更好的薪资的时候,我们可以拿来吸引青年人的理由,只剩下一个——热爱。

    

       为什么我们沉默了这么久。因为我们想了想,该吐的槽在过去的一年多里,我们早就吐了两圈了。然后呢,世事如常。所以我们对这个号的价值存在感,产生了深深的怀疑。马上要过年啦,我们也努力想总结一下这一年,却发现广告业越来越堕落。可供点评的案例,少之又少。

这个世界缺案例吗?不缺,各大公众号们每天都在贡献着各种各样号称刷屏的案例。有一种刷屏,叫做行业刷屏,怎么做呢?

买行业KOL大号,大概花个三四十万,就可以买尽这个行业的大号(清单就不开了),少数独立KOL无法购买。这些KOL们的水准,就在代表着这个行业的水准。至于他们的水准,不做评价。

声浪最大的行业KOL们,早就丧失了独立,这个行业突然发现成名是如此的容易,这就是彻底的沦丧。只要创意略有小机巧,便可找出各种理由来进行炒作。

有没有相对好一点的KOL?有,但真的不多,比如二毛的广告文案、无谱寺掌门、SocialBeta等。但大家可以看看他们的阅读量,绝少十万+,这就是行业的悲哀,好的内容永远干不过那些哗众取宠的内容。

那么多你仰望的刷屏级内容,真的那么好吗?未必,当你翻看一年所有的广告案例的时候,你会发现,很多都是噱头式的,也就是一时热闹,有几个有击中人心的洞察?

创意其实在衰退,因为标准在降低。

这个行业真正的沦丧,是从行业缺人开始的。当我们支付不了青年人更好的薪资的时候,我们可以拿来吸引青年人的理由,只剩下一个——热爱。

热爱能支撑他们走多久?面对着网易猪场新毕业员工月薪12K的薪资,你觉得年轻人们会去拿奥美

3K的OFFER吗?这些国际4A巨头们还动不动要找985、211,你们给出来的价码,

要不要太丢人啊。体量巨大的巨鳄们,你们为这个行业存在的价值,贡献了多少力量?

缺了新生力量,行业自然没有办法进步,为什么薪资会这么低,因为老板们扣门同时生意不好做。老板们过那种不缺人的日子过久了,从来没想到人荒这么严重。现在各间广告公司的组成架构,都是一群35岁以上的7080后,带着一堆95后们在干活。

而他们面对的甲方诸公,就算是一个小主管都可能在他们那个垂直行业里呆了三四年,比你招的那些新手菜鸟们资深多了。所以你的那些创意小伎俩,客户几乎都看过或者都玩过。这一点还要感谢一下数英网。而大量从乙方投身甲方的人们,也是对于乙方广告公司玩的套路熟的不能再熟,提案永远是最后一天才做好的,很多创意都是一拍脑袋想的,改稿的速度总是一拖再拖,因为设计师正在刷微信,所以乙方的地位正在越来越低。收费也跟着越来越低。

而乙方给出的解决方法呢,就是疯狂吐槽甲方,这有用吗?

这形成了一个恶性循环,没有钱请好的员工,出品就变得越来越差,越差收的钱就越少,入行的人越少,你还越不能严格管教,因为没有人。如果员工被你骂跑了,要再找一个人好难啊。

老板们也苦恼,现在的文案美术的价格啊。那可不是涨的一点半点。稍有良知的公司,新毕业人员的工资已经到了5-6K。但90后们的胃口不是这么小的,他们很可能在一年之后,就提出薪资加倍的要求。因为他们去互联网公司,就可以拿到这么多。

创意行业只剩下不多的区块是甲方难以染指的。因为门槛比较高。

那么哪些内容是创意门槛低的?平面海报、SOCIAL海报、终端物料、手册、节气热点图这些脱胎于平面设计的内容,甲方自己有个设计部有个新媒体部就可以完成了。H5,其实大家都知道,用处不大,因为H5好做难传没什么转换率。至于什么冲个话题榜啥的,甲方不知道自己玩过多少次了。

视频内容和事件类创意是甲方较难染指的部分,这两年有点声音的创意热店,基本上都是从这两个端口出来的。

所以,让我们回归一下这个行业的本质吧。绝不是什么所谓的现象级传播,那些虚浮的数据不是证明一个案例成功与否的标准。这个行业的本质,是创意。只有创意的价值被认可了,我们才有可能有更好的预算,更好的利润,找到更好的人。

现在广告业真正要做的事情,是确立创意的标准,这也是今年黑榜真正想做的事情。




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作者 彭小东 的介绍:
彭小东:《不懂行销力,如何当领导》畅销书作者,全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人;品牌竞合力创始人暨切割领导力艺术创始人兼总教练;华人危机管理国际首席教练,中华广告媒介行销力研究院院长;中国传媒营销学院院长(筹建); 中国广告媒介行销培训创始人;香港行销力国际控股集团,行销力传播董事长;VIP专线:13076066155 

……
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