博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 品牌策划 >> 广告主:户外广告效果的最佳投放技巧,1000万别浪费!

广告主:户外广告效果的最佳投放技巧,1000万别浪费!

博锐管理在线 2017年10月27日 作者:彭小东

文章关键词: 广告主   户外   广告效果   投放   技巧  
     彭小东导师在自己的广告销售与传媒营销培训的课堂上以及自己多年的一线广告销售实战经历培训和咨询的职业生涯中,通常被问的最多也就是大家最关心的问题,其中包括我们的广告主,就是广告没有效果,这好像是个死穴,我们很多广告销售人员无法回答,投了广告就有广告效果。

    

彭小东导师在自己的广告销售与传媒营销培训的课堂上以及自己多年的一线广告销售实战经历培训和咨询的职业生涯中,通常被问的最多也就是大家最关心的问题,其中包括我们的广告主,就是广告没有效果,这好像是个死穴,我们很多广告销售人员无法回答,投了广告就有广告效果。

      

其实彭小东导师在自己的内训课堂多次与大家分享:广告效果是一个竞合力的成果,包括广告公司,媒体和企业也就是广告主大家共同的成果,其实广告投放是有技巧和绝招以及秘籍的,也是有规律可寻的,大家知道随着网络的快速发展以及它在人们生活中的重要地位,越来越多企业更加注重网络广告的投放,但即使如此,户外广告依然占有者举足轻重的地位,而且有着网络广告所替代不了的作用,尤其是最近,随着网络互联网广告的数据作假等原因,传统媒体广告价值正在回归,因此彭小东导师为大家做如下的户外广告投放实战技巧分享。

    

高炮、路牌、楼顶广告、灯箱等我们常见的这些都属于户外广告,主要是以平面视觉来展示。当然根据不同的环境以及人群我们采用不同的广告投放策略,才能有广告效果或者说广告效果最大化。

一.根据受众特点习惯选择位置

    

你要投放什么广告?你的受众是谁?你的受众有哪些特点和习惯?你的广告投在什么位置能够最有效的接触到你的目标用户。是投在高速出口附近、市场入口、地铁口、公交站台还是小区附近的高炮、电梯广告、周边路牌.......这些都是你要研究的。

   

据研究,正前方,视角以水平偏下30°、偏上30°范围内为最佳视线。让消费者高仰头去看你的广告是不现实的。当然有的地贴效果也不错,但是要看位置的,在商场入口有台阶的地方地贴的效果要比平地的效果好很多,因为受台阶的影响,消费者会多关注地面,但如果是很平坦的路面,往往容易被消费者忽略,因为时候行人都是看着前方的。

二.根据受众兴趣选择广告形式

满大街的到处都是广告,如果你的广告毫无特色,又凭什么让消费者能够关注你呢?生活的快节奏很难让消费者停下脚步慢慢的欣赏你的广告,基本上都事一扫而过,所以广告要做的有特点,这一点很重要。

(1)“不走寻常路”

我们经常看的广告牌几乎都是长方形或者正方形的,据研究,看三角形比正方形的人数多2倍。所以我们在做广告牌时,应该要突破传统打破常规,能够吸引消费者眼球的就是一个成功的广告。

(2)独特的展示形式

我们都知道高速公路两边都是一些高炮广告,重复的样式,看久了自然会觉得审美疲劳。但如果产品画面突出矩形画面,看上去比较有立体感,这些“不合常规”的画面会格外吸引人的注意。当然如果全部都是突出的,或不规则的,那么突然出现一个规则的形状也同样会吸引消费者。

(3)重复广告内容

联排广告,即一个广告画面重复2-3个为一组,这样的视觉冲击力很强我们经常在地铁的轨道里看到液晶屏做的广告画面,在车辆启动后的5-10秒内,画面在我们的眼前不断线的跳动,瞬间广告被置入大脑,而且会加深印象。

(4)无缝全方位覆盖

你比如高速户外广告就可以选择对牌广告,就是左右各一座或者在每条高速公路的出入口选择一座高炮广告投放。根据广告预算费用多少可以选择高速公路的两头尾和中间也就是3座就可以。

三、根据受众记忆特点选择内容

1.位置

远的且面积大的适合做公司的品牌形象。

2.卖点

消费者可以近距离接触的产品适合做一个卖点说明,但要注意选择高端形象产品或走量产品为主。

3.互动

如果消费者可以触摸到的画面,就可以做些促销活动,和消费者进行互动,从而以小面积达到大传播的好处。

4.数字表达

尽可能多用阿拉伯数字表达,因为人们普遍对数字会比较敏感,而且数字也更为直观。比如我们会记得:“3盒一疗程”、“饭后嚼2粒”等。

5.内容简洁

这也是我们一直提倡的,有很大一部分户外广告包含的信息量太多,眼花缭乱,甚至有的户外广告上印刷有密密麻麻的活动内容、地址、电话等,其实从远处根本看不清字体,近处1.5的视力才能分清字体。以为自己很聪明把详细的内容都放在画面上,效果其实适得其反。

6.标题很重要

相信我,大多数的人都是标题党,广告标题的阅读力是内容的5倍,如何能够吸引潜在消费者。太多的信息涵盖量,并不能吸引消费者的注意,我们总想把太多的想法对消费者说,但消费者不一定有精力在短时间内了解。所以能把引起消费这兴趣的标题很重要。

7.二维码

位置近的可以高效合理使用二维码如地铁,高铁,社区媒体,电梯框架,公交车候车亭等等,有奖竞猜等,远的如高速公路就是要字越少越好,画面简洁视觉冲击力要强。

3种户外广告投放定位助你投出广告性价比!户外广告投放随处可见,其中有大品牌也有小品牌。然而大品牌小品牌进行户外广告投放目的都是一样的吗?他们的目的应该一样吗?很明显不是。有时候把握品牌定位是广告投放中至关重要的一步。户外广告投放随处可见,其中有大品牌也有小品牌。然而大品牌小品牌进行户外广告投放目的都是一样的吗?他们的目的应该一样吗?很明显不是。有时候把握品牌定位是广告投放中至关重要的一步。

一、小品牌户外广告投放定位:树立品牌形象

   

相对于大企业大品牌,发展中的品牌更需要进行户外广告投放。小品牌树立品牌形象,大品牌广告主,能够巧妙地整合各种媒体的优势,并将其与品牌捆绑结合,将优势发挥。耗费的资金也是相当可观。成长中的品牌要想充分地结合各种媒体优势是不大可能的。这类品牌在广告投放上的选择,一定要切合品牌自身的实际。对于发展中的品牌首要的任务是树立起品牌的形象,这一点毋庸置疑,户外广告应该作为的是投放的主力。其实我们都知道,每一种媒体形式都能解决知名度的问题,但是多数品牌成功的经验告诉我们,选择户外广告,对于成长中的品牌快速建立起知名度颇为有效。

二、中品牌户外广告投放定位:投成长

成长中的品牌主要选择户外广告来提高知名度,主要有3点考虑:

1.多数成长中的品牌渠道、市场多在办公在城郊,这些区域的人群对于户外广告的更是需要,相对于中心城区的价格也更加实惠。

2.户外广告在传播的输出上,范围更广,影响力更大,只要选择好合适的广告位置、广告时间,捆绑合适的内容,其传播的延伸速度很快

3.户外广告能帮助成长中的品牌在大众消费者中树立一定的地位。

三、大品牌户外广告投放定位:投实力

   

大品牌彰显品牌实力,众所周知,不管是在哪个渠道投放广告,都是根据流量的大小,有价格高低之分。在户外广告中,较好的地段,人流量充足,传播的范围广,所投放广告的费用也相对较高。而这类地段的广告位一般都是被大企业早早就“预定”了。

   

大品牌资金雄厚,在乎的是品牌的价值体现,和品牌的实力彰显。在这种人流量集中的地段出现,很好的彰显出品牌的实力,没有一定实力和经济基础的品牌几乎是不可能做到的。

  

大多数品牌的广告投放,都是通过单品来完成,大品牌投放户外是在品牌形象的基础之上通过品牌效应将单品推出。而对于发展中的企业,投放的目的刚好和大品牌相反,想要的是用单品来引起连锁反应把品牌推向公众的视野。因此适当广告投放定位对自身品牌宣传会有着更好的效果。.....(未完待续,彭小东导师原创,版权归彭小东导师所有,违者必究,首发媒无界微信公众号及网站,关注媒无界微信公众号并查看历史消息,更多原创实战干货精彩分享!欢迎转发,敬请注明作者及出处,更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲!)




博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
相关文章:
·广告主:赢在户外广告营销策略的最新盈利模式!(精华)
·现场直击:地铁户外广告销售实战技巧揭秘!
·广告销售成功让客户留下联系方式的实战技巧!
·绝对成交的6大报价技巧!(商业机密)
·户外广告销售业绩实战提升技巧!(纯干货)
·中国高速公路户外广告传媒行业的出路及明天在哪里?(深度价值思考)
·聚焦广告主,传媒,广告销售等:品牌才是真正最大的销售力!
·焦点:户外广告的真正出路在哪里?
作者 彭小东 的介绍:
彭小东:《不懂行销力,如何当领导》畅销书作者,全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人;品牌竞合力创始人暨切割领导力艺术创始人兼总教练;华人危机管理国际首席教练,中华广告媒介行销力研究院院长;中国传媒营销学院院长(筹建); 中国广告媒介行销培训创始人;香港行销力国际控股集团,行销力传播董事长;VIP专线:13076066155 

……
>>> 向作者提问        >>> 进入彭小东的个人专栏,了解更多精彩观点
作者 彭小东 的近期文章:
·广告主:户外广告效果的最佳投放技巧,1000万别浪费!
·聚焦:打造你的卓越战斗军团!
·广告销售,这才是真正的让客户感动!
·广告主:赢在户外广告营销策略的最新盈利模式!(精华)
·对,没错,赢在职场的自我行销力,就是要让别人记住你!
·请记住:这才是真正最厉害的销售招数!
·直击核心:门禁广告销售江湖的价值绝招!~
·揭秘:狼性销售团队的头狼炼就之术!
·核心:导致销售失败的7根树枝,你被折断几枝?

网友对文章《广告主:户外广告效果的最佳投放技巧,1000万别浪费!》的评论
目前还没有网友对文章《广告主:户外广告效果的最佳投放技巧,1000万别浪费!》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·SPC统计过程控制培训课程(12.19)
·优质客户服务与客户投诉、抱怨处理技巧提升
·优质客户服务与投诉、抱怨处理技巧提升
·全面预算管理与控制
·ISO9001:2015质量管理体系内审员培训
·VDA6.3&VDA6.5过程审核&a
·国际商务礼仪训练(1天)
·职业生涯规划(1天)
·TTT—课程的设计和开发
·教练式员工辅导技能
·供应商质量管理(12.19—20)
·激发员工的潜能——成果导向的教练式辅导
·当中国制造遇上工业4.0——智能化工厂(201
·全面项目管理
·制造型企业精益供应链管理
·现金流与营运资本管理
·新会计准则与美国会计准则比较
·业财融合与价值创造
·TPM全员生产维护(工厂实战版)
·公司财务分析与风险防范
·PPT在财务管理中的应用
·财务报表分析与业绩评价(2017)
·企业业务循环中的内控实务
·TWI—JS工作安全(日本产业训练协会授权课程
·Excel与PPT在企业管理中的高级应用
·曾国藩《冰鉴》与识人用人(2017)
·GHS&危险化学品管理—加强班
·丰田改善的源点——精益物流与拉动系统构建
·《人力资源转型:HRBP赋能与实践》特训营
·新旧QC七大手法实战
·ISO14001:2015环境管理体系转版高效
·“Hadoop与Spark大数据开发与案例分析
·ISO9001:2015质量管理体系转版高效冲
·ISO14001:2015环境管理体系内审员培
·SA8000:2014社会责任管理体系内审员培
·“网络安全与数据恢复高级工程师”培训班
·人力资源共享服务中心的搭建与管理
·ISO14001:2015环境管理体系内审员
·O2O战略与市场营销实践
·企业用工成本削减:薪酬现状分析、奖金结构设计与
·佛山一汽大众精益智能制造观摩研修
·经销商开发与管理
·FMEA潜在失效模式分析培训课程(2017.1
·DOE实验设计实战应用(经典DOE)(2017
·研发人员的考核与激励课程(2017.12.19
·优秀仓管员实战训练(2017.12.19—20
·生产计划与物料控制(12月19日)
·ISO9001:2015质量管理体系内审员培训
·SPC统计过程控制培训课程(12.20)
·HACCP危害分析及关键控制点管理体系内审员培
·如何成为一位优秀的部门主管(12月20日)
·采购管理与降价谈判技巧(12月20日)
 推荐文章
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
    企业文化建设步骤
    高技术品牌不是没有灵魂的技术机器
    企业制度建设的作用
    认知升级!中小企业唯此才有出路!
    中小企业赚钱新逻辑:挖掘需求痛点!
    功夫在诗外—写在管理边上
    国产奶粉,是不是还可以抢救一下?
    新闻营销为什么经久不衰?
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·公司领导袁昌出席“2018(第十五届)中国钢
·全市工会工作观摩团来公司观摩
·【系列报道】学习十九大进行时(一)创新驱动对
·五征集团举行十九大精神宣讲报告会
·中国华信董事、党委书记蒋春余率队到访集团
·中国钢铁新闻网:12月8日钢铁资讯简报
·集团党委召开党的十九大期间信访维稳工作总结会
·集团党委召开2017年三季度职工思想动态分析
·中国有色报:开局之美——写在安徽铜冠(庐江)
·集团公司举办法律讲座
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
· 市场营销解决方案图示集
· [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
· 经典营销案例149篇
· 零售业促销方案
· 房地产策划学方法论中的两个关键词
· 户型设计参考资料
· 户型设计标准资料
· 如何成为商业项目招商谈判高手
· 房地产策划模式比较及全程策划内涵
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2017 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×