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大家居战略失灵?上市潮后,欧派、索菲亚、大自然、兔宝宝下一阶段的挑战在哪里?

天进品牌营销顾问机构 2017年9月12日 作者:天进君

文章关键词: 大家居   红海   欧派   索菲亚   上市  
    定制家居热度不减,但红海已现,在下半场,品牌差距化及供应链整合能力、交付能力、资本能力将成为关键!
    

实际大家居已经火热了很长一段时间,去年以来,不少家居企业借大家居定制红利上市并获得相当高的市值。

目前,大家居定制领军企业格局已经初步形成,尚品宅配、欧派、索菲亚、皮阿诺、好莱客等上市企业将会通过资本并购进一步扩大市场规模占领。

与此同时,其它泛家居领域品牌也在聚焦定制家居、全屋定制,如来自成品家具的曲美、皇朝,源于门窗的新标家局等已杀入这个行业。

由此可见,定制家居热度不减,但红海已现,在下半场,品牌差距化及供应链整合能力、交付能力、资本能力将成为关键!

大家居战略于2015年真正兴起,目前大部分家居上市企业都将大家居战略列为公司未来重点战略规划。但是并不是所有企业都适合大家居战略。全屋定制扩张产品品类,意味着更高的系统要求(供应链整合、信息化)、更高的加盟门槛——更高的成本投入(上样、租金、装修等)、更高的团队要求(厂商都需要更专业的团队支撑店面运营)。

 因此,对于许多资源有限,且以招商维重点的企业来说,盲目延伸产品线的风险很高。



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