博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 行业分析 >> 广告传媒 >> 数字时代户外传媒的强势创新生存之道

数字时代户外传媒的强势创新生存之道

博锐管理在线 2017年9月5日 作者:彭小东

文章关键词: 数字   时代   户外   传媒   创新  
     在最近的广告传媒论坛中,彭小东导师与大家分享:此时此刻,我们身处在一个由媒体包围的时代与环境当中,而无论何种媒体,其发展之路无它,唯余持久与创新。最能体现这两个特征的媒体形式恐怕就是户外媒体。
    

            在最近的广告传媒论坛中,彭小东导师与大家分享:此时此刻,我们身处在一个由媒体包围的时代与环境当中,而无论何种媒体,其发展之路无它,唯余持久与创新。最能体现这两个特征的媒体形式恐怕就是户外媒体。从大英博物馆中陈列着的方尖碑,到纽约时代广场光怪陆离的超级大屏,从地面到天空,从私密环境到公共空间……经过数字化、互动化、网络化等技术改造的户外新媒体延续着最为古老的媒体力量,并成为了当下最为鲜活、最多创新的媒体形式之一。古老所以持久,创新所以要打破陈规,在这组生存悖论之中,户外媒体正进入一个求新以致强的新时代。

  一、突破创新

  在迅猛发展的同时,还需寻求媒体价值的突破与创新,户外新媒体的发展到底有多蓬勃?根据普华永道的报告数据显示,2012年—2016年,全球户外广告市场的年度复合增长率为5%,到2016年预计达到408亿美元;《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》公布的数据显示,2012年户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体,整体投放量较2011年有10-15%的增长,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体;易观智库发布的《中国LED户外电子屏广告市场产业研究报告2012》研究则称:2011年,中国LED户外电子屏广告市场规模达到12.15亿元人民币,较2010年增长35.5%……

  各项数据虽然会有一定的差异,但是总体来看都表征了户外新媒体的良性发展趋势。一方面,伴随着城市建设要求的提高、媒体技术的突破,户外新媒体的变现效果、传播效果、运营模式、盈利结构等要素都得到了极大的变革;另一方面,这也是一个多媒体、多网、多屏的激烈竞争的时代,数字户外新媒体除了要面对行业内的竞争,还要应对来自传统媒体和其他新媒体的竞争压力。所以,如何把握这样一个成长的机遇,借助怎样的策略在众多同行中脱颖而出并且保持发展的后劲与活力,成为户外新媒体需要思考的问题。

  二、资源创新

  资源创新,生存根基,提及户外,大部分人都认为,这是一个与房地产一般无二的行业,其资源除了地段、地段,还是地段。一直以来,似乎只要有了好的地段,就有话语权,就能卖出好价钱。然而,当所有优质的“地段”都被抢夺殆尽之时,是否就只剩下坐吃山空、坐以待毙?再者,如果政府的市政建设有了新的规划和目标,一纸公文就能将这个“地段”重新收回,到那时,又待怎样?彭小东导师以为,户外媒体凭地段吃饭的年代基本已经过去了,新的篇章中需要有新的资源、新的空间。幸而,已经有不少户外新媒体运营机构意识到了这一点。

  他们大致分为三个派系,认真的尝试解决这一问题。一派的创新之处在于挖掘新的媒体领域,开辟新的战场,尤其是不以地段论成败的新战场,所以移动中的机上空间、车内空间得以展现出潜藏着的巨大价值。另一派的创新之处在于对地标性资源进行精细化的打磨,让原有的媒体价值成倍的展现出来,他们的目标不仅仅是成为城市的名片,更要成为城市皇冠上闪耀光芒的珍珠钻石。剩下的一派,走的是资源整合与联动的道路,力图各种屏幕、各种终端、各种媒体与户外相连接,盘活资源。

  在这个过程中,一种全媒体、全网络发展的战略逐渐被越来越多的户外媒体机构所采用。航美传媒就是其中的重要代表:航美通过在航空户外领域打造了几乎垄断了全国机场的独一无二的“航空电视联播网”,“数码刷屏网络”以及目前正在稳步推进的机场LED网络,实现了对航空户外渠道的资源整合与创新。凭借在航空户外数字媒体的先入优势,航美已成长为中国最大的航空数字媒体网,占有90%以上的市场份额,成为中国航空媒体第一品牌。

  三、价值创新

  价值创新,发展动力,既然优质资源是有限的,那么在众多机构跑马圈地般占有资源之后的下一步就必然要求对现有资源进行精耕细作、深度挖掘媒体价值。尤其当户外媒体一直以来的“固化”形象与环境性标签,如何改变自身的空间属性,增强媒体的互动传播性能,也成为目前户外新媒体的重要任务。

  没有其他任何一种媒体像户外媒体这样具有如此强烈的地理与环境属性,被贴上鲜明的“空间媒体”的标签。新的户外媒体经过数字化、电子化、网络化、屏幕化的改造,加上对有效空间环境的理解加深,正越来越多的加入“时间”的概念。所以,除了各种超大型LED屏幕之外,在各种场合陪伴人们度过等待、行驶时间的中小型电子屏逐渐展现出无与伦比的吸引力。

  此外,为了让户外媒体真正的“动”起来,几乎所有的主流户外新媒体机构都在尝试运用各种各样的技术手段,尝试互动传播。然而,彭小东导师以为,这个互动至少应该体现在两个方面,一是媒体与所在商圈、所在位置的互动,这是户外媒体与身俱来的,所在位置决定了这一媒体的基本调性;二是与消费者之间的互动,你来我往的互动背后,积累的其实是数据。于是,客观环境的信息数据,加上受众主观互动的信息数据,就能聚集成为一笔巨大的财富:在怎样的环境、大致是怎样的受众、与广告信息发生了怎样的互动、产生了怎样的效果……这些信息数据的积累、存储、管理和分析,不但能够让户外新媒体获取最直观、精确的广告投放效果,更可以成为媒体所在地的重要信息搜集器。

  应该正是在这些因素的推动下,航美从“空中”杀回“地面”,在牢牢抓住航空媒体所接触的高端人群之后,又将势力范围拓展至加油站媒体,再次将同一批受众群体圈入怀中。2009年,航美引入了中国石化加油站户外媒体项目,获得了中石化全国超过3万家加油站户外广告媒体的独家专营权。这不仅仅是一张巨大的户外媒体网络,航美传媒看中的更是这个巨大媒体网络背后所承载的近2.6亿驾车人群的出行方式所带来的广告机会,以及与航空媒体所接触人群的高度重合。

  四、网络创新

  网络创新,产品升级,一直以来,户外媒体的产品其实就是固定点位的时间销售。然而新的技术赋予了这类媒体新的可能,网络化的改造彻底颠覆了户外媒体原有的产品体系。从产品价值的角度来说,网络化户外媒体满足了广告主进行跨区域发布、降低交易成本、优化交易模式和追求发布效果可测性的需求。网络化的户外新媒体能够将一个信息以“面”的方式传播出去,而且可以选择地点、挑选受众的类型,客户可以同一时间不同地点同时上画,这样不但加强了广告的震撼力,更重要的是可以为客户创造更广阔、更精准的广告效应。

  在航空媒体领域,航美已经形成了一个由全国50余家机场,2200多台电视汇成庞大的独一无二的机场电视网络;机载电视系统则是机舱内唯一的影音媒体,可以覆盖100%准乘客的整个旅程,是一张由9家航空公司,2200多条航线编织成的空中电视网络;数码刷屏业务则通过使用“远程无线摇控数据传输技术”完全实现了对投放内容的无线传输、无线覆盖,在保障了广告信息的快捷安全传递的同时,更强化了广告客户投放的远程控制,为客户构建起庞大的机场新媒体推广网络。

  2013年一季度,航美更引入六亿四千万元人民币的投资,在其经营的几千个加油站均加装一个LED显示屏,进一步实现对加油站媒体的网络化改造。一旦这一技术升级得以实现,将从根本上提升这一媒体形式的竞争力,这不仅仅由于其相比传统户外媒体拥有更好的稳定性以及更有冲击力的画面,最主要的还是其能大幅度增加广告容量和广告时效性。加油站媒体网络建成后,内容更新将是瞬时的,这不仅可以增加广告数量,也可以有效扩大广告类型,一些对时效性要求较高的促销信息等广告也可以刊登在这一网络上。

  五、创新生存

  经历了万马奔腾式的发展后,户外新媒体已经淡定下来,开始积蓄自身内在价值力量。数字化和视频化也好、网络化和互动化也罢,求新以致强的理念是户外新媒体在今后很长一段时间内都必将遵守的生存法则.....(未完待续,彭小东导师原创,版权归彭小东导师所有,违者必究,首发媒无界微信公众号及网站,关注媒无界微信公众号并查看历史消息,更多原创实战干货精彩分享!欢迎转发,敬请注明作者及出处,更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲!)






博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
相关文章:
·2017广告传媒人资格考试试题你能得多少分?(媒无界商学院内部资料,首次曝光!)
·户外广告才是真正看得见的广告
·中小企业如何进行营销创新
·品牌的电视传媒强势行销力
·彭小东导师咨询培训并辅导的又一家广告传媒企业成功上市!
·互联网+大数据:广告主更加喜欢户外传媒
·高铁传播品牌价值的创新行销力
·大户外传媒的大未来价值
作者 彭小东 的介绍:
彭小东:《不懂行销力,如何当领导》畅销书作者,全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人;品牌竞合力创始人暨切割领导力艺术创始人兼总教练;华人危机管理国际首席教练,中华广告媒介行销力研究院院长;中国传媒营销学院院长(筹建); 中国广告媒介行销培训创始人;香港行销力国际控股集团,行销力传播董事长;VIP专线:13076066155 

……
>>> 向作者提问        >>> 进入彭小东的个人专栏,了解更多精彩观点
作者 彭小东 的近期文章:
·数字时代户外传媒的强势创新生存之道
·抢夺目标市场获取客户降低成本的8个关键技巧!
·彭小东:领导力的艺术;老板做好人,中层做坏人!
·行销力战略模式:8个方法帮你理清业务逻辑!
·1个广告销售人员是如何一步步走向堕落的?
·广告主 :广告,是正确的投资而非错误的花费!
·2017广告传媒人资格考试试题你能得多少分?(媒无界商学院内部资料,首次曝光
·卓越CEO 成功的工作清单:这7件事,你做对了吗?
·切记:顶尖销售冠军的5层阶你知道并做到了吗?(实战分享)

网友对文章《数字时代户外传媒的强势创新生存之道》的评论
目前还没有网友对文章《数字时代户外传媒的强势创新生存之道》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·移动互联网(5月30日北京)
·变革管理实务(5月30—31日北京)
·培训师的培训(TTT)(5月30—31日北京)
·培训需求分析与计划制定(5月30日北京)
·演讲与表达技巧训练(5月30日北京)
·助理与文秘人员技能必备(5月30—31日北京)
·物料优选与可靠性管理(5月30—31日北京)
·采购价格分析与成本控制(5月30—31日北京)
·咨询式培训体系建设(5月31—6月1日北京)
·新一代互联网——区块链在金融中的应用(5月31
·经验萃取工作坊
·优质客户服务与投诉、抱怨处理技巧提升(5月29
·企业培训体系构建与培训管理实务(5月29—30
·(5月30—31日上海)FTA故障树分析培训课
·(5月30—31日上海)CQI—8分层审核(L
·HRBP的工作方法和实践(5月30—31日上海
·项目型销售(5月30—31日上海)
·销售领导力(5月30—31日上海)
·Excel高效人力资源管理(5月30—31日上
·机械安全与防护(5月30—31日上海)
·政府公关:企业如何建立良好的政府关系
·六顶思考帽(版权课)(限30人)
·关键岗位的任职资格体系建设(5月30—31日广
·GD&T检具设计(美国ASME认证高级
·2018年两会后增值税改革新理念下的——建筑与
·团队领导者研习班之一:团队领导力——打造高绩效
·(6月1—2日广州)管理者成长地图:跨部门沟通
·六西格玛绿带(SSGB)(6月1—6日广州)
·降低采购成本与供应商谈判技巧(6月1—2日广州
·塑胶产品设计(6月1—2日广州)
·(5月29—31日深圳)APQP企业进阶实战沙
·(5月29—31日深圳)IECQQC08000
·(5月29日深圳)企业中高收入含《含外籍外派人
·(5月30—31日深圳)GD&T检具设
·(5月30日深圳)MSA测量系统分析培训课程
·(5月30—31日深圳)Poka—Yoke防错
·从逻辑到呈现——重新定义PPT
·TQM全面质量管理(5月30—31日深圳)
·(5月30—31日深圳)向华为学习:HRBP工
·(5月31—6月1日深圳)ISO28000供应
·精益改善与成本管理(6月9日佛山)
·以学员为中心—培训师呈现技巧(6月29—30日
·质量零缺陷与TQM全面质量管理(7月14—15
·军令如山—高效执行力(8月26日佛山)
·团队复制—系统落地特训营(10月23—25日佛
·(5月29—30日苏州)系统化采购管理最佳实践
·(5月29—31日苏州)防静电管理工程师培训课
·(5月29—31日苏州)AS9100质量管理体
·静电管理体系内审员培训课程(5月29—30日苏
·IE提升生产效率的七大手法与实务(5月30—3
·(5月30—31日苏州)AIAG特殊过程审核员
·水平思考—创新思维的四大流程与七套工具(5月3
·QCC品管圈推行实务(5月30~31日苏州)
·企业人力资源劳资法律实务(5月31—6月2日苏
·压力与情绪管理(6月1—2日苏州)
 推荐文章
    人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
    2018,企业破局市场生存危机的3大法宝!
    [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
    企业文化建设步骤
    高技术品牌不是没有灵魂的技术机器
    企业制度建设的作用
    认知升级!中小企业唯此才有出路!
    中小企业赚钱新逻辑:挖掘需求痛点!
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·公司获“十大卓越建筑用钢生产企业品牌”称号
·中钢公司“五一”技改创新表彰大会隆重召开
·集团公司召开“激荡新思维聚力促三提”学习体会
·“五一”特刊——沂州集团能源板块“我安全·我
·“五一”特刊——沂州集团建材板块“活力沂州、
·国家发改委国际合作中心考察团莅临集团指导工作
·沂州集团上海景通投资基金路演圆满成功!
·【正能量】危难时刻伸援手“沂州人”用责任续写
·沂州集团2018年新春年会隆重举行
·凝心聚力共创辉煌——沂州集团高管2018开年
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 污水处理厂bot项目投标书
· 215房地产策划应聘试题91427032
· 华尔街四十五年
· 211房地产策划年编史910427180
· 关于小户型住房的调查报告
· 论金融危机后中国服装外贸企业的营销战略
· 2010-2015年饰品行业咨询报告
· 发展红树莓产业的可行性分析报告
· 通用技术开发
· 合资合作谈判
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2018 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×