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百丽国际们衰落的根源是什么?_?

博锐管理在线 2017年8月15日 作者:陶桂兵

          2017年7月27日下午16:00,百丽国际在香港联交所正式退市。是什么原因导致一代鞋王就这样黯然的以离场的方式收场呢?

        作者认为原因有如下几点:一兴于开店,衰于开店,得渠道者得天下让百丽国际大举扩张开店,直到2014年,百丽国际依旧新增零售网店876家。

         一转型失败。百丽国际是较早的介入电商的国内零售品牌。2009年百丽就创建了自己的电商平台--淘秀网,2010年淘秀网销售额达到了1000万元,2011年,百丽成立优购网,并将淘秀网资源合并到优购网中。但是这两个电商平台都没有成功。其实这样的事情在这个阶段很多,比如国美、苏宁不都有线上线下店吗?它们的线上店都不怎样,万达不是花多少多少银子和百度、腾讯合资做电子商务也不是失败了吗?

          一抑或是时局的原因。鞋企业业绩下滑不仅只有百丽国际一家,国内另一“鞋王”达芙妮也陷入业绩下滑的泥潭,红蜻蜓、奥康国际、星期六等等鞋企也出现收入和净利润下滑的现象。

        这些理由是他们不成功的原因吗?这些曾经的零售巨头们为什么集体的走向不成功呢?我们应该清楚这样一个常识,行动是思想的外化,它们这些企业的电商行为,其实都有经营传统企业的思想的影子,而当互联网技术出现之后,对整个社会造成最大的冲击是什么呢?笔者认为就是重构了思想体系,这里面包括知识体系、道德体系等等内容,这种根本性的变化就直接瓦解和摧毁了原来的利益格局和社会结构,这就是我们每一个人所面临的问题或者挑战。这些曾经的零售巨头看不清这个本质问题,即我们其实处在两个不同的时代,需要用两种不同的思想体系来面对,相反我们任然是按照思维惯性和行为习惯来处理新时代的问题,结果就只能打脸了,这与他能够调动、支配多少资源无关,而只与他们的视野格局有关,这些曾经的零售巨头的衰落,从他们的角度上说是他们跟不上时代发展的需要,被时代趋势淘汰了,很很正常的新陈代谢,没有必要感到可惜的,这何尝不是社会进步的体现呢?从社会层面上说,社会在重构,也就是社会在技术的推动下加速转型,一种更为先进的理念、思想的出现,在重新塑造一种更为科学、人性的利益格局和社会结构,或者说互联网技术的出现直接推动了愿与同行的人自身的进化与升华,从而让整个社会受益。互联网技术带给人类的贡献是无以言表。问题是在当下这个社会思想重构的现在,暂时还没有出现主导社会的主流意识和用新的思想体系来统领社会,结果就是混乱中倒也不失生机勃勃,这暗示我们时代在呼唤引领新思想的领导出现,来结束这种没有统一方向的生机勃勃的混乱,你做好准备了吗?




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作者 陶桂兵 的介绍:
《浙商》杂志的评论员,曾经在《IT经理世界》上开专栏,目前在哈佛商业评论开有博客,《中国经营报》评论员。《IT时代周刊》评论员,人民网自由撰稿人,曾经成功的预测明基电通收购西门子手机业务的失败和成功肯定波导的失败,以及2009年成功的从海尔手中夺回不合理收费。目前最大的贡献通过文字是为杭州的小摊小贩从杭州市政府那里争取了更多的生存空间! ……
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