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企业如何选择新闻稿推广公司?

博锐管理在线 2017年7月29日 作者:马山

文章关键词: 新闻稿推广  
    

新闻传播对于企业的重要性想必不用多讲,作为一名网络营销人都明白新闻营销是企业宣传的重中之重,是企业信息传播的源头,只要做好新闻营销,持续发布企业新闻才能有效达到建立消费者认知和提升品牌知名度的目的。但如今,这个市场出现了公关公司的天价和小媒介公司白菜价的共存现象,作为企业如何正确选择新闻稿发布的服务商值得每位营销公关人士思考。

咨询公司,广告公司,公关公司,网络营销公司,软文公司,商业新闻通讯社,软文发布平台等,似乎都可以提供这个新闻营销的服务,但服务的费用却大相径庭,为什么会是这样?笔者小马识途营销机构马山认为存在即合理,市场能够形成这样的服务生态,任何一类公司都没有死亡,说明这个市场是合理的,企业可以根据自己的需求特点来选择服务商,选择适合自己的新闻营销机构。

 

分析自身团队特点

不同的企业,营销能力千差万别,笔者马山从事网络营销顾问工作十年有余,服务过的企业有的客户有80人的SEO团队,也有的客户市场部只设品牌经理、公关经理、网络营销经理等几个岗位,也有的只有市场经理一个人干这三个岗位的工作。对于团队强大,岗位精细的企业,可能有专门的媒介经理,媒介专员,这个已经接近小型公关公司的岗位配置,他们可能会选择新闻发布服务平台之类的机构,这需要企业对接人非常非常熟悉媒体营销,但多数现实是差强人意,优质的媒体没有刊载,迫于成本压力登载在一些外包版面,当然这些不是专业人士也分辨不清。而对于人员配置少的企业,更愿意选知名的广告公司和公关公司,即时多花一些冤枉钱心里也是安生的。特别说明一点,对于新闻营销这种执行层面的工作其实不需要找咨询公司,咨询公司侧重于战略咨询,就是所谓大湿级别的,新闻营销这种服务最高找到公关公司就够了。

 

分析品牌营销需求

企业在做新闻营销的时候,不是简单的发布新闻稿就行,笔者马山建议应该有策略有步骤地展开,新创企业需要新闻稿发布建立网络口碑,成长型企业需要新闻营销提升品牌知名度,成熟型企业需要新闻传播维护品牌形象,另外还有结合市场活动、产品上市、搜索营销等等,如果企业自身有专业的营销顾问,自己制定出新闻营销方面和精确的执行计划,那么找一般的软文公司搭配自身的高级媒介经理、SEO顾问,也能达到较好的营销效果,如果不能还是找专业一点的网络营销机构。像北京小马识途营销机构,会首先分析企业营销需求,量身定制网络营销解决方案,即使是新闻营销也会结合热点借势、SEO这些营销思想,已达到事半功倍的效果,当然还有很多细节,稿件的创意,媒介的选择等等。

 

选择符合需求公司,邀约提案

其实,选择网络营销服务商并不是一件简单的事情,通过提案可以排除一些没有策划能力的公司,但是执行能力只有在服务过程中才能体会到。广告服务像是西餐,有标准的流程,不容易出差错,而公关服务像是中餐,菜名一样,材料一样,不同火候不同人的炒,出来的菜味道也不同,因为有太多的细节,难以流程化。新闻稿推广方案无论策划地有多新颖,最终需要强势的执行来支撑,执行能力与策划能力一样重要。从这一点上讲,像小马识途积累了大量媒介资源并能够灵活运用,才能做出好的营销效果,也是因此在营销传播领域才比较受企业欢迎。

 

结合自身需求和提案,选定新闻营销合作伙伴

新闻营销的合作伙伴可能还要执行一些其他的网络营销服务,如知识营销、新媒体营销、全网优化等等。所以这个新闻营销的合作伙伴一定是一个长期的合作伙伴,需要慎重选择。除了以上谈到的新闻营销服务商的服务能力之外,企业还要考虑自身的企业实力,能为新闻营销分配的预算。相对来说网络营销机构这一层次的公司是有策略服务收费适中的公司,就笔者小马识途马山的经验是市场生态中性价比比较高的一类公司。

 

以上是笔者马山就自身经验的一些分析和观点,希望对企业的营销工作者有所帮助,具体如何选择新闻稿发布公司?如何做新闻传播?新闻营销机构怎么选择?等等之类的问题,企业要结合自身的需求和预算,以及新闻营销服务商的提案来综合评定,想了解更多细节可与笔者联系,企鹅八三一三八二三七,或去小马识途官网咨询也可。笔者更多文章可在新闻搜索中检索小马识途营销机构阅读。




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作者 马山 的介绍:
笔者小马识途网络营销机构首席网络营销顾问马山,2004年涉足网络营销领域,对软文营销、SEO、新媒体营销、事件营销都有一定的实战经验和理论基础,目前是博锐管理在线、市场部网、艾瑞网、站长网、全球品牌网、易观网、速途网等媒体的专栏作家。曾实施新东方、安博、艾莱依、雅客、HAUORA、万源地产、用友、华日家居、天道等大型企业的营销推广项目。了解更多可加QQ83138237.

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