博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 品牌策划 >> 为了这6个字,东鹏包下了11座机场,40多个高铁站

为了这6个字,东鹏包下了11座机场,40多个高铁站

天进品牌营销顾问机构 2017年7月18日 作者:天进君

文章关键词: 天进   品牌   东鹏   科技   瓷砖   升级   转型  
    早在3年前,东鹏便已开始筹备并推进此次品牌战略整体转型升级。
    

作为一家拥有45年历史的建陶品牌,东鹏并未拘泥于过往和固有,而是不断调整战略,紧扣当下新营销和新消费趋势,为打造高端大气的国际品牌形象而努力。

2017年,东鹏携手刘涛在开启霸屏模式,占据全国11大国际机场、40多个高铁、各大城市地标,全面推行科技·艺术·生活的品牌核心价值主张,向消费者传递国际化、时尚化、年轻化的品牌新形象。

其实早在三年前,东鹏便已开始筹备并推进品牌战略整体转型升级,此次品牌形象升级正是其中重要的一环。

三年前,建陶行业进入从充分竞争阶段向寡头行程阶段的过渡时期,虽是行业第一品牌,但东鹏却在竞争中稍落下风。面对复杂多变的新环境、新形式,东鹏在品牌辨识度、品类延伸、品牌触网等方面遇到了诸多问题。

这种情况下,东鹏找到天进品牌营销公司(以下简称“天进”)为其提供品牌战略规划,由此拉开了品牌整体转型升级的序幕。


科技才是东鹏的独特核心价值

之前,东鹏诉求的是世界之美的品牌形象。

不过天进认为“美”其实并没有把东鹏的核心价值优势与差异化凸显出来。此外,很多陶瓷品牌的定位与诉求都是“美”或“高大上”品味,如果东鹏品牌定位仍然诉求于“美”就很难跳脱出来。

调研后,天进发现消费者在购买的过程其实对于瓷砖的技术含量于品质是非常在乎的,他们很关注瓷砖的防滑功能、易洁功能、保温功能等技术功能。而东鹏恰恰是有工程师基因,不仅在产品设计上保持一流,更在技术上节节领先,强大的技术因子正是东鹏区别于同行的优势所在。天进帮助东鹏把“科技”作为核心价值挖掘出来,通过对科技这一理性诉求,增强消费者对东鹏的信任。

因此,天进根据消费者需求和东鹏优势,提炼出科技·艺术·生活的品牌诉求。科技+艺术的容和输出,才是最能代表东鹏打动消费者的表述,这与停留在外观、文化、高端诉求的竞争对手拉开差距化。

科技的品牌核心内涵给东鹏指引的未来发展方向是技术研发在行业持续领先,它要去抢占这个高位。千万不要小看这个高位,一旦占据,很多竞争对手就只能望其项背。而且随着中产消费人群的不断增长,愿意付费追求高质量、高品质生活的消费者将会撬动庞大的市场增长。

 

强化技术研发,夯实科技竞争力

围绕科技的品牌核心价值,东鹏进一步强化技术研发,在全球整合建陶行业最领先的创新技术资源,成为家居建材行业中最具科技创新能力的领军品牌。

据了解,东鹏在调整品牌内涵的同时,每年投入总销售额的5%用于产品研发,以提升产品品质。

过去三年时间,东鹏在科技方面启动了5个技术项目:

1、引进了意大利顶级生产设备;

2、成立行业首个建陶工业2025大数据平台及博士后工作站;

3、实现整体大家居的智能化、信息化、标准化制造;

4、成立首个世界仿古砖及玻化砖设计研发中心;

5、对家居产品持续研发创新,东鹏也因此先后获得国家专利780项,在室内外用砖、洁具等家居产品体系方面具有绝对的技术领先优势。

释放对科技追求后,面对日益挑剔的消费者,东鹏的竞争优势愈发明显,特别是受到对于品牌、品质有特别要求的高端用户青睐。有数据显示,东鹏已牢牢占据了高端瓷砖市场第一的位置。

 

复刻安迪 演绎科技的艺术生活

而为了配合整个品牌战略升级,东鹏签下霸屏女神刘涛作为品牌形象代言人。

我们在各大机场、高铁及各大城市地标看到东鹏新的品牌形象广告铺天盖地地袭来。在广告形象中,刘涛是一身简约帅气的白色西装,秀出通透紧致的肌肤,精致干练的妆容,眼神坚定有力,举手投足尽显职场精英的女王气场,满屏的时尚国际范。干练、理性的外表,是表达东鹏对于“科技”的专注,如画的瓷砖背景和充满鉴赏的眼神传递出对“艺术生活”的追求。这种独特、鲜明的代言人形象让东鹏的品牌形象在广告林立的机场、高铁及各大城市地标中一举脱颖而出,令人印象深刻。

值得一提的是,东鹏特别选择在刘涛主演的热播剧《欢乐颂2》开播前在全国落地全新的品牌形象广告。广告中的刘涛似乎于剧中的“安迪”发生了高度重合,借助《欢乐颂2》的热播势头进行营销,紧紧地抓住了众多剧迷以及消费者的关注。

东鹏还结合《欢乐颂2》的创造了家居行业的两个第一创意营销方案。

1、第一家使用如意贴广告植入的家居企业; 

2、首次将代言人和剧情结合的创意植入的家居企业。

截止收官时,《欢乐颂2》全网播放量已突破220亿,与此同时,刘涛的搜索量位居全剧第二位。在《欢乐颂2》播出的大背景下,东鹏推出的安迪形象大片在两者浑然一体的深度诉说作品下,不仅有利于让明星身份加持持续曝光,更能借助明星引来消费者对于品牌的关注和话题,进而产生转化。

如今,东鹏已经成功完成基于互联网新商业时代的品牌转型升级,不断布局地墙一体化多品类战略、抢占入口资源战略等,实现了从产品制造商迈入大家居地墙一体化服务商,可以为消费者提供更具有科技实用性、更能代表艺术生活的产品体验与服务解决方案。




博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
相关文章:
·这点做不好,企业会内耗而死
·20个商城,100亿元投资,联塑凭什么敢玩这么大?
·中国品牌管理的9大误区
·中国民营企业品牌提升的12大忌
·李明利:脱贫没有捷径? 看看这招行不行?
·广告销售:品牌=面子,广告效果=赚钱?
·场景品牌价值的7大竞合行销力
·人文营销!中国医院新时期的必修课!
机构 天进品牌营销顾问机构 的介绍:

天进品牌营销顾问机构成立于1998年,是国内著名品牌咨询机构,为中国本土企业提供品牌营销战略咨询服务,致力成就行业领军品牌。天进,领军品牌的摇篮! 天进运用天进品牌魔方,即商业策略、品牌定位、O2O营销策略、视觉锤、多元化传播策略、领军基因六大模块,经历十七年市场实践,先后成功辅导一百多个本土企业品牌取得极大成功!    天进在家居建材方面硕果累累:天进与海尔合 ……

>>> 咨询需求提交        >>> 进入天进品牌营销顾问机构的专栏,了解更精彩观点

机构 天进品牌营销顾问机构 的近期文章:
·为了这6个字,东鹏包下了11座机场,40多个高铁站
·从王石离开万科谈企业领导人营销
·这点做不好,企业会内耗而死
·20个商城,100亿元投资,联塑凭什么敢玩这么大?
·别随便给品牌贴标签,企业伤不起!
·这个端午节,我们过得像T台一样时尚
·中国酸奶如何穿出“欧洲范”?
·如何撬动玩具市场,开启互动娱乐新商业模式?
·企业构建O2O平台,这3重属性不可忽视!

网友对文章《为了这6个字,东鹏包下了11座机场,40多个高铁站》的评论
目前还没有网友对文章《为了这6个字,东鹏包下了11座机场,40多个高铁站》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·管理的四个魔法球(限35人)
·数据仓库与数据挖掘(结合SPSS和WEKA案例
·薪酬福利及股权激励中的税务风险与筹划
·平衡计分卡与战略地图(2天)
·高效能人士的七个习惯(2天)
·战略人力资源管理(2天)
·职业化素养全面提升训练(2天)
·压力与情绪管理技巧(1天)
·人力资源管理全方位(4天)
·KPI的有效设定技巧(1天)
·非物质激励的驱动力工作坊
·智慧前台的实战宝典
·企业培训与教学技能提升
·九型人格之自我提升与洞悉他人
·过目难忘的图像化表达
·社会化招聘渠道开发与管理
·过目难忘的图像化表达
·图像思维与知识视觉化
·GD&T—美国欧洲几何尺寸和公差高级培
·全球供应链环境下的物流计划管理
·心转病移——走出情绪困扰唤醒自愈潜能
·精益生产体系与工具应用
·社会化媒体营销
·情境高尔夫—向下管理(限35人)
·关键人才管理和合伙人体系
·战略性人力资源管理
·孙子兵法与中高层领导智慧
·企业并购重组理论与实务
·ISO9001&ISO14001转版升
·萨提亚模式个人成长及家庭治疗工作坊
·MSA测量系统分析与量规仪校
·pcba及pcb失效分析
·IE工业工程考察团
·SixSigma—六西格玛绿带培训课程
·战略对决——知名企业快速发展之道总裁班实战课程
·基于产品开发流程的测试管理
·现代化高效率精益生产管理实战班
·卓越的商务谈判技巧
·ISO/IEC17025实验室认可内审员培训
·领导力沙盘:#2@点时成金——时间与目标管理(
·销售精英特训营
·基于组织学习地图的培训体系构建(1天)
·制造成本分析与控制
·目标管理与绩效考核的关键技巧
·非财务经理的财务管理
·佛山一汽大众精益智能制造观摩研修
·精益财务与成本管理
·SPC+MSA整合培训
·SPC持续改进的工具和过程控制中
·现代物流与敏捷供应链管理研修班
·人力资源经理系统管理研修班
·MSA测量系统分析培训
·生产件批准过程PPAP
·QC080000内部审核员
·AEO认证管理及关务内审员循环培训班
·HS编码归类方法与重点实务解析及归类争议解决
 推荐文章
    企业文化建设步骤
    高技术品牌不是没有灵魂的技术机器
    企业制度建设的作用
    认知升级!中小企业唯此才有出路!
    中小企业赚钱新逻辑:挖掘需求痛点!
    功夫在诗外—写在管理边上
    国产奶粉,是不是还可以抢救一下?
    新闻营销为什么经久不衰?
    数字化融合营销的童话:2028年AI营销总
    薪酬管理变革
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·我县脱贫摘帽暨秋季会战誓师大会在公司召开
·田安平孙燕飞来公司调研慰问
·中国煤炭运销协会副理事长冯雨一行来访
·兰州建投董事长魏肖克一行到T605项目调研
·省煤矿工会“金秋助学”情暖龙矿学子心
·“董事长助学基金”助力矿区学子求学梦
·安徽建工阿富汗驻巴使馆工程开工
·安徽安装公司召开“重规矩,我们怎么做”专题研
·安建建材举办2017年新员工入职培训及联谊会
·安建建材公司与淮北矿业相山水泥有限公司签订战
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
· 市场营销解决方案图示集
· [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
· 经典营销案例149篇
· 零售业促销方案
· 房地产策划学方法论中的两个关键词
· 户型设计参考资料
· 户型设计标准资料
· 如何成为商业项目招商谈判高手
· 房地产策划模式比较及全程策划内涵
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2017 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×