博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 品牌策划 >> 敬告广告主:广告效果=广告创意+媒体选择+广告预算+产品+行销力

敬告广告主:广告效果=广告创意+媒体选择+广告预算+产品+行销力

博锐管理在线 2017年7月11日 作者:彭小东

文章关键词: 广告主   广告效果  
    各位,在移动互联网广告的冲击下,传统的广告节节败退,户外广告也不例外,规模和增长都已经不如从前。但衰退不等于完全失去价值,在技术和新的行销力概念的裹挟下,户外广告强势生存,创新和科技,让户外以稳定的传播范围和效率在广告行业中仍保有重要的地位。尤其是在一些黑科技和创意叠加后,户外广告更容易玩出让人眼前一亮的内容,价值也就更加凸显。
    

     彭小东在自己的《户外传媒卓越行销力》课程中与大家分享:各位,在移动互联网广告的冲击下,传统的广告节节败退,户外广告也不例外,规模和增长都已经不如从前。但衰退不等于完全失去价值,在技术和新的行销力概念的裹挟下,户外广告强势生存,创新和科技,让户外以稳定的传播范围和效率在广告行业中仍保有重要的地位。尤其是在一些黑科技和创意叠加后,户外广告更容易玩出让人眼前一亮的内容,价值也就更加凸显。

  彭小东导师认为:尤其是在国家一带一路的大的经济环境和背景下,高铁和地铁的户外广告价值将越来越巨大。广告效果也很明显,媒体价值潜力不可预估,也是真正最有价值的媒体资源。
 

  是不是所有的行业都能投户外广告?户外广告作为一种人们最常见、最易得到关注的广告形式之一,覆盖范围广、广告类型多样,其实任何行业都可以投放,只是针对消费对象、产品特征和行销力策略的不同,投放的形式存在差别。哪些行业适合在什么地方投放户外广告?这是值得我们思考和研究的。广告效果=广告创意+媒体选择+广告预算+产品+行销力

  一、地铁广告

  地铁作为城市最便捷的交通工具,聚集了大量的有出行需要的上班族,只要行业的目标客户群体是20岁到40岁的上班族、商务人群,就适合地铁广告。如快销、电商、互联网产品、智能产品、家电、时装、化妆品、教育等等。

  对于电商来说,客户流量就是生命线,而如何把线下的用户转化为线上的流量就需要用心打广告吸引人的注意了。地铁作为年轻消费者的聚集地,自然是最适合的地方。如在618、双11等促销节,各大电商争先抢占地铁广告位,比的就是谁的特色活动更能打动消费者。

  地铁内广告位充足,形式多种多样,给品牌广告提供了很大的创意发挥空间,最重要的是,不同层次消费人群的聚集,使得广告的可触达率很高,这也是这两年,在户外广告的市场份额普遍下降的情况下,地铁广告却异军突起,增长率不断上升的原因。

  二、商圈广告
 

   商圈广告主要是商场内外的大屏LED广告,相对来说是媒体规格比较大的资源,所以投放价格很贵,适合一些大品牌的产品广告投放。

  商圈是新人类聚集地,大部分是年轻、时尚、有个性的消费者,因此相对而言,会比较受到时尚或者科技前沿的品牌的青睐,例如时尚奢侈品、高端化妆品、前沿互联网科技公司、智能电子产品等。

  但是商场本身集饮食、娱乐、购物、居家于一身,所以包容性也很广,影视类、体育类、饮料类、食品类、母婴类都可展示广告。

  商圈还有一个其他地方无法比拟的优势,得益于开放空间和密集的人流,可以提供互动广告,增加消费者与品牌的亲密度。

  三、交通广告

  公路、高速广告最大优势就是覆盖面积广、视野开阔、传播距离远、画质清晰。而高速是来往各个城市之间的重要交通要道,高速广告所面对的主要对象便是司机和乘客,他们不是商务、送货就是归家,所以高速上投放广告可以有针对性的进行投放。

  高速公路上适合投放的产品广告主要是汽车类,汽车产品或者配件,还有主要针对商务人士的高端酒类广告、长途通讯网络等,还有就是针对归家人群的家具、大型家电、售房类、投资类广告等。高速尤其适合形象宣传,品牌传播与提升,适合招商广告,为实力展示和经销商信心支撑。

  四、社区电梯广告
 

  社区是一个充满生活气的地方,无论你在外面、在工作上是什么觉得,回到社区之后都是过日子的人,有居家、出行、学习、社交爱好等需求。因此,适用于金融理财、互联网电商、电子通信、旅游、汽车、教育、快消品、食品餐饮、医疗、美容整形、会展类行业。

  而且社区电梯广告有一个明显的优势就是,对象稳定、他们的需求是硬性的,因此广告的触达率和转化率高。

  五、车载广告

  虽然都是交通工具,但公交车上的广告和地铁广告还是有很大的差别。公交车上的基本上属于大众消费者,比较适合地域性的企业投广告,例如一些本地会展演出、商场促销活动、医院健康医疗等,还有就是食品、快消行业广告。

  车载广告最大的特点就是可以随时移动,具有流动性,这样的可接触的受众比较多,传播范围和效率都比较大。

  六、公交候车亭广告

  通常人们在等车时,是最无聊和尴尬的时刻,有强烈下意识的视觉需求,这正是候车亭广告吸引人的地方,由于它是最佳的视觉尺寸和近距离直接接触,最大程度地保障广告信息的阅读率和到达率。

  而且一般来说人每天上下班、购物休闲等轨迹基本一致都要数次面对等车,因此广告被反复阅读的频率十分高。公交出行都与消费者的生活有关,广告适用于房地产、汽车、影视、展会、食品、互联网、电子通讯等行业。

  七、高铁站、飞机场广告
 

  机场、火车站、高铁站、汽车站都是人流量大的地方,都是广告主投放广告的绝佳之地。与一般人流密集的地方不同在于来这的人都有特定的目的,主要是商务出行、旅游、归家等。

  来往机场和高铁站的都是出行的乘客,乘坐飞机、高铁动车等资费很大,所以广告媒体所面对的受众群体大多数都是高阶层的社会精英人士,社会地位与眼界高,购买能力较强,广告也就比较适合高端产品,如手表配饰、金融投资、酒水饮料、特色旅游等。

  不知道你在高铁站候车时有没有注意过,高铁站的广告很多都是家具建材、家用电器品牌。据CTR去年的《高铁媒体价值研究报告》显示,在对1677个有效样本进行调查时,6.2%的高铁受众进行过家居装修,房间装修花费将近5万元,家用电器和家具用品购买费用也都在3万元左右。这些人群在家具、电视、空调等居家设施都有旺盛的需求,也有较高的预购金额,因此市场潜力巨大。

  八、墙体广告

  墙体广告的作用是:成本低、分布广、时效持久、制作快捷、视觉效果好、利于企业开拓中低端市场。品牌下乡最后一公里传播利剑

  墙体广告就是利用公路两旁的墙面,用彩色防水涂料颜料绘制成各式各样的宣传内容,或用喷绘布或喷绘膜制成广告图案,前者叫做墙体手绘,后者叫做墙体喷绘,近似于广告塔、路牌广告。相对于其它广告形式以其成本低、分布广、时效持久、制作快捷、视觉效果好、利于企业开拓中低端市场,深受广大企业的青睐。是最适合拓展农村市场的广告宣传形式展出。在高速公路、国道省道、县道乡道两旁显眼的民居或围墙墙面上,用电脑喷绘布或涂料喷刷制作成的广告图案、宣传标语,具有低成本、广覆盖、强渗透、传播迅速、高效持久等优点,是企业开拓三四级市场、打通乡镇最后一公里行销力的广告利剑。

  广告比较适合;针对农村市场尤其是下乡的快消品,家电家居,电商,汽车电器等等。

  九、大篷车路演广告
 

  称之为流动的品牌风景线、品牌下乡口碑传播利剑,大篷车巡回路演是一种适宜三四级市场的便捷、快速的终端促销活动,是企业在短期内提高销售额,提升市场占有率的有效行为,也可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。相比普通的品牌推广方式,终端促销活动以其用户互动性强、活动参与度高、传播即时,效果快的特点,成为企业必不可少的行销力手段。

  广告比较适合;电脑手机、快消品、家居等等.....(未完待续,更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲,彭小东导师:《不懂行销力,如何当领导》,《一本书读懂大数据营销》等畅销书作者,中国广告传媒培训第一人,全球华人总裁卓越行销力导师,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练;中华传媒行销力学院院长(筹),中国民营企业大学校长(筹);媒无界网,行销力网创始人兼总顾问,中国广告销售神奇教练,中国传媒营销教父,曾有过个人一天签订三张广告销售合同,三个月完成全年销售任务等成功广告销售,传媒营销经历;现任香港行销力(国际)控股集团,行销力传播董事长,中华广告媒介行销力研究院长等职;行销力国际控股集团五大业务板块:品牌管理,广告传媒,咨询培训,资源整合,资本运作!五大品牌全球运营中心:行销力---行销问题到此为止!媒无界---传无疆,媒无界,达天下!核心竞争力---超越竞争对手的优势能力!总裁智慧---智慧.智造.智力!竞合力---竞争.合作.共赢!微信手机号:13076066155)




博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
8
27
11
打印本文】【我要发表评论
相关文章:
·广告主,户外广告更优于网络广告传播的独特性和优越性!
·广告销售遇到不按套路出牌的广告主,我们该怎么办?
·广告主及电梯媒介广告一定要知道的8个维度新玩法!
·敬告广告主50个最有广告效果的策略和技巧!(实用收藏)
·广告主您的99%广告费都是这么被浪费的!
·记住:广告传媒公司董事长总裁经营“大”智慧,生存还是毁灭!(一)
·新旧广告传媒之争,谁的错?广告主如何抉择?
·不是广告主不做广告,而是广告没有销售力!
作者 彭小东 的介绍:
彭小东:《不懂行销力,如何当领导》畅销书作者,全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人;品牌竞合力创始人暨切割领导力艺术创始人兼总教练;华人危机管理国际首席教练,中华广告媒介行销力研究院院长;中国传媒营销学院院长(筹建); 中国广告媒介行销培训创始人;香港行销力国际控股集团,行销力传播董事长;VIP专线:13076066155 

……
>>> 向作者提问        >>> 进入彭小东的个人专栏,了解更多精彩观点
作者 彭小东 的近期文章:
·广告销冠价值100万的广告销售实战系统流程标准动作及步骤分解!
·【独家】:中国广告传媒公司都是怎么死掉的!三四五线城市广告传媒公司还怎么活下
·广告销冠需求决定关系动作分解
·雷军:偷学华为,400亿美金背后的人才密码!
·中国广告销冠实战导师彭小东的秘籍自品牌自传播!
·梯媒大战,分众缺什么?新潮真能成为第二?时间多久?
·揭开实战狼性广告销冠特种兵利器的神秘面纱!
·你的价值就4个字无可替代(深度好文!)
·是时候需要重新分配广告费了?!

网友对文章《敬告广告主:广告效果=广告创意+媒体选择+广告预算+产品+行销力》的评论
目前还没有网友对文章《敬告广告主:广告效果=广告创意+媒体选择+广告预算+产品+行销力》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·(2月9—10日北京)培训师培训TTT暨ACI
·妙笔生花——实战公文写作训练营(2月9—10日
·高效的销售渠道管理(2月11—12日北京)
·BTB顾问式销售技巧(2月11—12日北京)
·职业化素养全面提升训练(2月11—12日北京)
·压力与情绪管理技巧(2月13日北京)
·KPI的有效设定技巧(2月13日北京)
·组织机构设计与工作分析(2月13日北京)
·市场与销售助理技能训练(2月14—15日北京)
·有效开展市场调研(2月14—15日北京)
·优秀前台的智慧宝典(1月31日上海)
·90后员工管理(2月1日上海)
·采购管理技能训练(2月11—12日上海)
·高效的销售演示技巧(2月13日上海)
·(2月13—17日上海)人课合一ACI国际职业
·(2月14—15日上海)ISO14001:20
·国际采购实务训练(2月14—15日上海)
·BTB顾问式销售技巧(2月14—15日上海)
·项目管理要素精解(2月14—15日上海)
·必备版工作型PPT制作大全(2月15日上海)
·抽样检验与品质保证培训课程(2月18—19日广
·APQP企业进阶实战沙盘培训课程(2月18—2
·质量风险控制(QFD&FMEA)培训课
·(2月18—19日广州)ISO14001:20
·(2月20—22日广州)IATF16949:2
·高级质量经理人管理魔方培训课程(2月21—22
·(2月21—22日广州)蜕变:成就卓越管理者的
·(2月22—23日广州)市场开发与经销商管理—
·政企大客户销售技巧(2月22—23日广州)
·创新设计思维工作坊(2月23—24日广州)
·(1月31日深圳)不胜任员工绩效考核、调岗调薪
·微信公众号运营全攻略(1月31日深圳)
·深层挖掘EXCEL里的高级应用(1月31日深圳
·POWERBI商业大数据分析&可视化呈
·(2月1日深圳)微信公众号文案全攻略
·(2月18—22日深圳)IATF16949:2
·(2月18—19日深圳)ISO14001:20
·(2月20—22日深圳)IECQQC08000
·(2月20—21日深圳)C—TPAT海关—商贸
·(2月20—22日深圳)ISO45001:20
·成功——从优秀员工做起(3月9日佛山)
·管理者成长地图:提升团队执行力(3月29—30
·中国合伙人(6月13—15日佛山)
·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
·非人力资源经理的人力资源管理(9月21日佛山)
·政企大客户销售技巧(10月25—26日佛山)
·魅力女性—化妆技巧与服饰搭配(11月23日佛山
·班组长实战管理技能提升(12月28日佛山)
·(1月31日苏州)汽车行业产品安全代表(PSB
·FTA故障树分析培训课程(2月18—19日苏州
·(2月18—20日苏州)IATF16949:2
·(2月18—20日苏州)ISO9001:201
·优秀现场主管培训课程(2月21—22日苏州)
·运用IE技术改善生产效率培训课程(2月21—2
·(2月22日苏州)基于ISO31000的风险管
·质量风险控制(QFD&FMEA)培训课
·杰出班组长管理技能提升培训课程(2月25—26
·(2月25—26日苏州)供应商关系管理(供应商
 推荐文章
    老板或领导带好团队的4个支撑基础!
    别试图教育员工
    开好誓师大会 责任落实到位
    制度第一,还是老板第一
    企业进行流程再造的恰当时机
    人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
    2018,企业破局市场生存危机的3大法宝!
    [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·公司综合竞争力属“B+优强”水平
·省政协副主席李晓波深入公司调研
·集团公司参与完成的“复杂电网自律-协同自动电
·青岛港推出全程物流“服务十条”
·青岛港成为全国首家海铁联运突破百万TEU的港
·青岛港外贸集装箱业务推出“四承诺”“八保障”
·青岛港集团党委书记、董事长李奉利率队拜访中远
·中央军委后勤保障部副部长钱毅平莅临宝业考察
·厦门“两会”丨这些事件件与象屿有关
·厦门市爱鹭老年养护中心项目委托顾问服务招标公
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
· 市场营销解决方案图示集
· [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
· 经典营销案例149篇
· 零售业促销方案
· 房地产策划学方法论中的两个关键词
· 户型设计参考资料
· 户型设计标准资料
· 如何成为商业项目招商谈判高手
· 房地产策划模式比较及全程策划内涵
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2019 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×