博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 热点视觉 >> 焦点关注 >> 叶茂中为“国家名片”点赞加油!

叶茂中为“国家名片”点赞加油!

《品牌观察》 2017年7月4日 作者:不详

     72日,由叶茂中策划举办的《叶茂中开讲啦》开放式学堂在广州香格里拉大酒店成功开讲,来自全国各地的品牌营销人士纷纷来到现场朝圣、取经,一睹中国广告教父叶茂中的风采。开讲当天,只能容纳2000人的会场,却拥进了2500位观众,大大地超出了主办方的预期,可见一代广告教父叶茂中的个人号召力之强大。

 

 

开讲现场座无虚席

 

中国营销企划第一人、广告教父叶茂中

 

在现场2500位行业精英的掌声中,中国营销策划第一人,广告教父叶茂中先生登场,发表了《如何让品牌更有创造力》的主题演讲。

 

用横向营销思维突破竞争

 

新经济时代下,创造力是一切发展之本,是企业常青的核心基础。在会上,叶茂中结合自身20多年的营销策划经验,与台下观众分享了企业如何让品牌更具有创造力?

 

叶茂中指出,错觉、幻觉、心理暗示是市场营销的三个关键词,做营销企划很多时候需要用到人性的弱点。

 

叶茂中用了两年前帮一家洗头水企业推广新产品的案例,说明在一个过度细分和品牌过多的成熟市场, 在策划这个洗发水项目的时候,我说我们可不可以不叫洗发水,叫洗头水,区别一下。于是,我们就有了一句广告语:洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?该品牌从20147月开始铺货。截止20154月,上市9个月完成12亿销售额。

 

最有效的竞争方式是开创新市场或新类别。产品同质化是竞争的罪魁祸首。纵向的营销是在某一个特定的市场内不断细分,而横向的营销是打破一切界限,创作一个新的产品、新的用户或者新的使用场景。横向营销一旦成功,获得的销售就特别可观。今天的中国市场已经没有蓝海了,除非你用你的思维去创造一个蓝海,叶茂中说道。

 

品牌的定位是发掘产品的理念

 

品牌的定位不是宣传产品,关键是发掘出兼容具体产品的理念。当你一直在说产品优点的时候,说明企业宣传掉入了一个圈套:你没有在做品牌的传播,只是在做产品的传播。而消费者在购买的时候,不光是购买你的产品,也在购买你的品牌。

 

企业要探寻企业核心价值有三个角度,分别是以消费者为中心思考问题,消费者要什么?以竞争对手为中心思考问题,别人在干什么?以自我为中心思考问题,我们做什么?

 

任何一家企业,都会涉及到成长路径的设置。包括大家都在思考的:我怎么成为一个伟大的餐饮品牌?有三种成长路径:价值、规模同时增长;先价值后规模;先规模后价值。

 

叶茂中还在课堂上提到,对于一个全新品牌而言,能否尽快缩短品牌导入期,迅速获得消费者认同,最终成就强势品牌,一个好名字至关重要。反之就成为品牌的弱势。

企业需要借助借竞争对手、中国文化、借消费者脑海里已有的认知的力量,去构建一个具有领袖气质的品牌。

 

比如叶茂中老师的经典案例——真功夫,就是引用了古话富武穷文的思想。穷人都是念书的,只有家里有钱的才练武。因为练武的一拳头下去,没有馒头补一下,能行吗?功夫天生与餐饮有关系, 于是就有了真功夫这个名字。

 

 

会后,叶茂中老师接受《品牌观察》栏目专访

 


叶茂中老师为国家名片光耀全球工程点赞加油

 

由品牌观察杂志社发起的国家名片光耀全球工程,已在全国范围内由媒体领袖和智业领袖组成了提名人阵容,只有获得大部分提名人通过,才能进入国家名片阵列,得到光耀全球工程表演机会。目前,国家名片推选办公室已经在规划100个有影响力的新媒体大号矩阵,调动全社会的力量,向世界广而告知中国国家名片的品牌故事。

 




博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
媒体 《品牌观察》 的介绍:

《品牌观察》杂志作为中国商业案例第一刊,致力于服务品牌500强。分享创业英雄的成就,传递商界精英的声音。品牌观察聚焦新媒体营销趋势为企业提供全方位品牌生态价值链构建,传播服务,致力服务中国品牌500强,造就未来品牌500强。 ……
>>> 进入《品牌观察》的专栏,了解更多精彩观点

媒体 《品牌观察》 的近期文章:
·这点做不好,企业会内耗而死
·益生元--人体肠道的健康使者
·中裕冠集团牵手中国玉雕之乡将打造珠宝全产业链综合体
·舆论对“胖五”发射失利的宽容是科学精神的升华
·市场营销最需要无私的人和团队
·量子管理时代,企业如何创新经营机制?
·干货:模板使用与设备配合案例
·涨知识:做服装这么多年,你见过这些稀奇古怪的设备吗?
·探讨:关于设备如何自动化以及如果落地的讨论

网友对文章《叶茂中为“国家名片”点赞加油!》的评论
目前还没有网友对文章《叶茂中为“国家名片”点赞加油!》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·全面优化企业员工关系
·项目管理四步法实战训练
·软件重构与设计模式
·软件测试管理最佳实践
·硬件测试——电子产品可靠性白盒测试
·电子产品可靠性白盒测试
·敏捷软件开发
·怎样当好研发项目经理——研发项目经理的软技能提
·电子产品可靠性白盒测试
·产品市场管理――产品战略与路标规划
·KCSM—大客户销售策略和项目化管理
·时间管理
·项目中的风险与绩效管理
·供应链库存优化与需求管理
·听力保护与噪音控制
·MINITAB操作应用实战训练
·工艺危害分析—PHA
·有效授权和绩效辅导
·精益工厂系统导入与推行(实战模拟)
·财务报表阅读及分析
·现场安全管理
·新版VDA6.3过程审核培训理解与实施(201
·VDA6.3(2016版)—过程审核
·GHS化学品全球协调系统&危险化学品管
·环境因素识别与评价实战培训
·传统QC七大手法
·向上“管理”—如何建立真正双赢的上下级关系(1
·非暴力沟通
·团队领导者之三:激励领导力
·升级生命软件(2阶段)
·租赁式住房《最新政策解读、行业发展趋势研判及运
·过程审核(VDA6.3)
·研发多项目管理
·研发多项目管理
·建立与战略目标一致的绩效体系
·结构思考力—透过结构看思考与表达
·跟单工作技能及流程实操技法班
·采购流程优化及供应商管理
·研发绩效管理
·采购流程优化与供应商管理实务
·非财务经理的财务管理
·目标管理与绩效考核的关键技巧
·精益物流管理与供应链管理优化策略
·非财务经理的财务管理
·非人力资源的人力资源管理
·佛山一汽大众精益智能制造观摩研修
·狼性团队销售技巧
·高效时间管理与工作计划
·如何让操作工快速上岗——有效工作指导训练
·企业培训规划和管理实战
·抽样检验与品质保证
·危险化学品安全管理
·战略人力资源管理
·工厂仓储、库存管理与物料配送
·价值流分析和精益价值流设计
·VSM价值流分析改善实战
 推荐文章
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
    企业文化建设步骤
    高技术品牌不是没有灵魂的技术机器
    企业制度建设的作用
    认知升级!中小企业唯此才有出路!
    中小企业赚钱新逻辑:挖掘需求痛点!
    功夫在诗外—写在管理边上
    国产奶粉,是不是还可以抢救一下?
    新闻营销为什么经久不衰?
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·公司入列山西民营企业100强
·“中玉”品牌获“全国冶金行业质量领先品牌”称
·10分钟穿越世界之最——中建隧道雀儿山隧道建
·泰国烟草专卖局调整烟草制品价格
·国家局总公司组织机关党员干部收看党的十九大开
·安建投资太湖项目精准扶贫活动走进太湖天光村
·新华社:奋进新时代开启新征程
·和县离退休老干部到标准化厂房项目观摩
·刘振亚出访印度尼西亚并与有关方面举行会谈
·铸魂聚力逐梦前行——党的十八大以来鞍钢集团文
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 企业文化建设策略与方法图示集
· 酒业股份有限公司两化融合汇报材料
· 食堂管理制度
· 财富大厦前期报告
· 金融机构网点服务规范手册
· 企业文化业务介绍--远创明德
· 走出企业管理的困境
· 读《不要只做我告诉你的事,请做需要做的事
· 问题背后的问题-全文
· 组织中的决策
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2017 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×