博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 热点视觉 >> 焦点关注 >> 爆笑:星爷去餐厅吃饭,竟把老板吓出病来……

爆笑:星爷去餐厅吃饭,竟把老板吓出病来……

博锐管理在线 2017年6月29日 作者:沈坤

    

   近双剑公司有多个策划方案顺利进入渠道招商和市场动销的执行阶段,需要执行团队完成太多的文案撰写任务。我在布置了各自的撰写任务之后,发现有个营销学生竟然在网上搜索“营销策划文案”撰写指导类的文章,我立马让他终止这种临时抱佛脚式的学习。


     我告诉他,我们公司的文案,全世界找不到任何样板,因为我们自身一直都在突破创新之中,我们要以自己创造的文本格式,让同行来抄袭或者学习。譬如这一次聚焦社会减压人群的饮用水品牌文案,需要一种符合品牌调性的文案风格,来影响渠道经销商和消费者。


    一个全新的聚焦于精神诉求的饮用水品牌,它的市场推广落地文案该以什么形式展现呢?我准备以幽默的风格来撰写这个品牌的文案,因为这个品牌是给我们的消费者带来一种稀释压力的能量,同时倡导一种智慧应对生活,轻松缓解各种压力的全新主张。


     双剑的创新,不仅仅是营销策略的创新,方案中的文案也想追求一种全新的效果。我以前没有这么撰写过,全世界的任何营销和广告文案教科书中,也没有教会过我们如何撰写这类文案。员工们伤透了脑筋,每天尝试着努力着,希望能写出让我满意的幽默文案出来。


    我的目的就是想让我们的经销商客户,看到我们的招商手册和招商广告,瞬间感觉新鲜好玩有才情,由此对客户公司和产品产生浓郁的吸引力。我知道幽默是一种思维模式的切换,但如何用幽默方式撰写文案,我没有经验,只能进行探索性的创造。


     幽默是人类迄今为止最出色的大脑表现,在我们中国,通常将幽默当做是一种智慧的体现。其实幽默更是一种独特的思维能力。在西方的语境中,幽默是常态,常常是伴随着肢体语言一起出现的。但在中国文化中,我们是先天性缺乏幽默能力的,因为,幽默不光是智慧,更是一种打破模式性思考的思维能力。


     中国的电影和电视剧导演,都喜欢拍摄由历史名著改变的电影和连续剧,但他们的拍摄几乎都是原著的翻版,无论怎么拍都离不开原著的思想藩篱,最大的不同是文字和形象的区别,譬如西游记,拍来拍去就是原著的意思。但有一个人却把西游记拍出了不一样的风格,他就是周星驰。

 

      周星弛与其他导演不一样,这家伙有创意有想法,他能拍出出自《西游记》原著的故事背景,却又远远超越原著的框架,活生生弄出了一个令全国人民都笑声不止的《大话西游》电影来,而且久看不厌,为什么?


     对,因为他夸张了故事,超越了原著,融入了他自己的思想,所以我们才觉得好看,有新意。


     我喜欢周星弛的电影并非因为他给我们带来了笑声,更重要的是,他的另类思维吸引了我,每次看完电影我总在想,这家伙为什么要这么拍?为什么要设计这样的对话?为什么会有这样的故事结局?


    开始不知道,后来我专门研究了一段时间才发现,他非常善于运用思维模式拆解来逗我们。


    有一次,周星弛戴着墨镜到深圳罗湖一家餐厅吃饭,老板拿了菜单给周星弛,周拿起菜单就看,嘴里就问开了:


   周星弛:有梅菜扣肉吗?


   老板:有


   周星弛:有番茄炒蛋吗?


   老板:也有


    周星弛:行,那就来一个……(故意停顿,好让老板的思维顺势进入梅菜扣肉和番茄炒蛋的二元选择之中)咸菜炖萝卜吧!


  老板:……(陡感意外)先生,我们没有这个菜呀……!


  周星弛:靠(理直气壮),连咸菜炖萝卜都没有?开什么餐厅啊?


 老板:……(绝对石化)


    可笑吧?周星弛是故意使了个我们习惯思维上的毛病,他先把老板的思维引向两个菜单上有的菜,在老板的头脑中留下可能是这两个菜的选择之一的概念,并形成了这么一种思维模式。


    但戏剧性的一幕来了,他话锋一转,点了一个菜单上根本没有的菜,跳出了餐厅老板的思维已经进入的模式,在另一条道路上跟老板对话。


     更令人捧腹的是,周星弛竟然给老板设计了这么一个常人听了特搞笑的逻辑,开餐厅必须要有咸菜炖萝卜,否则是不能开餐厅的,天哪,这究竟是哪家的法律?


     幽默,能给我们带来无穷的快乐,我们也喜欢跟幽默的人在一起,因为有幽默天分的人,他的言行举止似乎都充满了令人捧腹的元素,但一个饮用水的招商策划项目和消费者动销的引爆项目,到底能幽默到什么程度呢?我们在颠覆和创新中前进……


2017年6月22日于深圳寓所




博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
作者 沈坤 的介绍:
沈坤:中国横向思维创新实战第一人,中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家,深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2000年开始运用其独创的横向思维创新方法为众多本土企业提供破局营销策划,擅长颠覆性创新营销突围怪思路,且出招凶猛怪异,被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“创新大侠”
……
>>> 向作者提问        >>> 进入沈坤的个人专栏,了解更多精彩观点
作者 沈坤 的近期文章:
·震惊:餐厅还可以这么开?全新餐饮模式来了
·经典:驾驭这五个策略,你绝对是品牌高手
·震撼:你不成功,是因为还没学过瓦拉赫效应!
·蜂蜜红枣类产品的营销该如何破局?
·爆笑:星爷去餐厅吃饭,竟把老板吓出病来……
·思考:如何创造一个多边盈利源的新商业模式?
·沈坤支招:香飘飘杯装奶茶的营销往哪里走?
·思考:如何做一款让人追捧的高端矿泉水品牌?
·沈坤独家观点:进口品牌如何创意中文名称?

网友对文章《爆笑:星爷去餐厅吃饭,竟把老板吓出病来……》的评论
目前还没有网友对文章《爆笑:星爷去餐厅吃饭,竟把老板吓出病来……》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·新实战营销(CMO)高级研修班
·年度培训规划设计与执行
·变革时代领导力——打造企业执行
·解雇技巧与争议处理、绩效管理、薪酬体系设计(3
·工厂KPI量化考核体系建立(2天)
·精益实战工具—防错技术案例与实战(2天)
·现场管理与现场改善训练营(标杆工厂体验班)
·团队加速与变革领导力
·新《海关稽查条例》修订与实施暨特许权使用费海关
·工商管理高级研修班(十五班)
·向华为学习:全面解读华为基本法
·TWI—JM改善技能提升训练(公开课1天精华版
·成功采购经理的必由之路
·金融与投资企业家课程
·华为式人才培养体系与商学院建设
·培训管理者必备——认知心理学
·SUPER演绎高手—自信呈现与完美互动的五项修
·采购成本与价格分析与商务谈判技巧
·女性CFO领导力论坛
·大客户开发与管理
·易经风水与选址布局(2天)
·大客户关系管理
·HRBP标杆学习《HR三支柱:阿里政委体系》特
·部门经理和主管的报表统计方法
·HRBP影响力塑造
·BecomingALeader—创建高效能管理
·大型IT项目组合管理与外包服务能力建设最佳实践
·全局思维下的全面预算管理
·向上“管理”—如何建立真正双赢的上下级关系
·TTT—从讲师到课程开发师速训营
·走进华为——《干部梯队建设班2期》
·向华为学习:高层干部的战略思维和战略领导力
·金税三期下的企业涉税风险自查、预警与应对
·采购成本控制与供应商管理
·走进标杆企业—向腾讯学互联网思维与创新管理
·“岗效能”一体化的高效薪酬激励体系设计(1天)
·企业薪酬体系与绩效考核综合实战训练(2天)
·金税三期新税务稽查模式下—企业涉税风险预警、防
·世界咖啡馆:卓越管理者的五项修炼
·敏捷生产与精益物流管理
·精益物流管理与供应链管理优化策略
·非财务经理的财务管理
·非人力资源的人力资源管理
·卓越团队体验式训练营(12月)
·企业变革之道
·佛山一汽大众精益智能制造观摩研修
·QC080000内部审核员(11月)
·压力与情绪管理
·生产件批准过程PPAP(11月)
·MRO间接物料及备品备件采购
·QFD质量功能展开
·AIAG特殊过程审核员培训—涂装(CQI—12
·生产计划与物料控制(PMC)(11月)
·SPC企业进阶实战提升
·制造业仓储业务规划与外包(工厂实战版)
·Minitab实操应用
 推荐文章
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
    企业文化建设步骤
    高技术品牌不是没有灵魂的技术机器
    企业制度建设的作用
    认知升级!中小企业唯此才有出路!
    中小企业赚钱新逻辑:挖掘需求痛点!
    功夫在诗外—写在管理边上
    国产奶粉,是不是还可以抢救一下?
    新闻营销为什么经久不衰?
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·公司党委深入学习党的十九大精神
·公司荣获“2017年度绿色企业管理奖”
·爱在一起同参与|格力地产再次携手珠海特校秋季
·【宣贯十九大、打赢攻坚战】中建五局恒大金碧江
·横跨三省,纵向到底,中建五局东北公司领导带头
·中智珠海分公司成功举办《互联网+时代如何让企
·京能电力控股售电公司业务取得新突破
·新能源机关党支部学习贯彻十九大精神
·宁夏创业采取“五项措施”持续深入学习贯彻十九
·集团召开炭素制品公司关停工作部署协调会
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 企业文化建设策略与方法图示集
· 酒业股份有限公司两化融合汇报材料
· 食堂管理制度
· 财富大厦前期报告
· 金融机构网点服务规范手册
· 企业文化业务介绍--远创明德
· 走出企业管理的困境
· 读《不要只做我告诉你的事,请做需要做的事
· 问题背后的问题-全文
· 组织中的决策
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2017 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×