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企业做自媒体的这四大堡垒,攻破了你就是大号

《家电市场》 2017年6月26日 作者:极媒体 白河

     在互联网时代,信息已经多到完全没有稀缺性的程度,因此,这个世界上最缺的不是内容,而是注意力。

但是说起来容易做起来难,这也正是目前企业做自媒体的最大难点,攻破了,企业也可以成为大号。




1、如何让用户注意你的文章

标题党

用户看到文章标题的3秒钟是第一关,决定用户是否打开,写的再好的文章,如果标题不好,等于0!

用户兴趣

发的文章是你的用户群体感兴趣的,比如说你的用户群是果粉,你可以发“这次苹果没什么大动作,却满是小心思”;比如方太的用户群是家庭煮妇,方太发出了“你不是不爱做饭,只怪天气太闷”的文章,写出了煮妇的心声。

热点

文章跟热点还是比较有效的,因为毕竟大众的注意力都在那儿,所以你拉一点用户过来也是很顺其自然的事情。雾霾的时候,空气净化器公司顺势宣传就可以取得非常好的效果,像空气净化器品牌爱优特及时推出了“净化小家,不能染污地球大家!”的主题文章,阅读量可观。

利益

明确提升打开文章对用户有好处,可以得到他想要的利益。比如方太的“我连五音不全都不能忍,为什么还要忍受油烟机的噪音?”;比如爱优特的“母亲节给父母送空气净化器,你会选哪一种?”

2、如何让用户收藏你的文章

工具类

大家往往喜欢收藏对自己工作或生活很有帮助的文章,比如极媒体推出的“CEO一定要读懂:企业快速做好自媒体的九大必杀技”。

有价值的长篇大论

碎片化阅读的时代,并不能完全排斥长文章,长文章自有它的价值,而且长篇文章,大家比较愿意收藏,因为时间匆忙,又觉得文章很有价值,就会先收藏下来有时间慢慢看。

在家电圈颇具权威的微信公号家电郡及时推出了:“红色雾霾警戒下,一个过敏宝宝的自白”一文,长达4000多字,文章详实细说了雾霾对过敏宝宝造成的危害以及如何防范应对措施,很多家有过敏宝宝的家长都收藏了此文,并积极转发,好评连连。

颜值高

这里讲的颜值就是我们文章的排版技巧,也包括我们文章里面嵌入的各种美图,比如爱优特的“春风十里,我不负你!”

3、如何让用户关注你的账号

这一点是企业最希望看到的,我觉得有几个地方需要做好才行。

关注引导

很多账号一上来就告诉大家“请关注我”,人家为何要关注你,关注你有什么好处,如果想让更多人关注,就需要在关注引导的逻辑和引导词上下功夫。

调性

账号功能和栏目的调性很符合用户的需求,包括文字、色系、内容都是用户喜欢的。

高阅读

往往高阅读量的文章容易拉动更多人关注账号,这符合大众的从众心理,也是目前账号加粉比较常用的方式,企业多做高阅读量的文章可以低成本获取用户关注量。

历史文章

很多用户在关注一个账号之前会先查看这个账号的历史文章,如果进去一看文章内容特别差,基本上就走了,所以日积月累的内容运营很重要,企业做自媒体不能临时抱佛脚。

4、如何提高账号文章的转发

参与感

6月份是每年的高考季,对那段激情燃烧的岁月,每个已经经历的人或者正在经历的人,都有很多感慨,因此爱优特微信公号专门推出了“一起来说一说那些关于高考的美好记忆”有奖问答,粉丝热情高涨,参与踊跃,收到了很好的效果。

自己想说的话

敞开心扉的文章有时候容易被转发,是因为读者看到这篇文章感觉你说出了他想说的话,同样心情的人就会转发,比如爱优特微信公众号的“一个时尚妈妈用过这款空气净化器,从此再不愿意将就”,还有“一个宅男一地狗毛的生活”迅速刷遍了朋友圈。后来发现转发的都是喜欢养狗的人士。

好玩

移动互联网只有好玩的东西才能形成大量的转发,之前流行的友谊的小船说翻就翻,还有关于达康书记的种种表情包等等都是这种类型。

炫耀

互联网也是一个标签时代,人们转发文章的同时,其实也是给自己标上了某一类标签,每一篇文章的标签属性就会吸引同类人群的转发,如果你是米粉,你就会转发小米的文章,等于告诉大家你的立场。




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《家电市场》
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《家电市场》编辑部是极品策略传播机构的战略组织结构成员之一。《家电市场》杂志是一本面向家电制造商、经销商和配件商的专业刊物,秉承“沟通信息、服务厂商”的服务宗旨,以“中国家电营销思想驿站”为目标。深度分析家电市场的热点问题,全面报道市场趋势与走向,追踪全国各区域市场的最新资讯,介绍相关营销案例,传播企业文化和人文精神,依 ……
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