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企业自媒体是自己运营还是外包运营?

《家电市场》 2017年6月26日 作者:郡主 方建华

     你想一想看自己就是想吃西红柿,花上几块钱就可以搞定的事情,结果自己花上了一年的时间,做了一位农民叔叔才可以吃上了西红柿。其实企业不需要自己去组建什么自媒体团队,花钱外包给专业的自媒体人就搞定了。




作为国内企业自媒体集体发力的一年,家电郡经常听到客户这样的犹豫:

企业自媒体是自己做还是外包给专业的公司做?

家电郡首先带企业了解一下什么是自媒体:

很多人一谈自媒体就想到微信、微博,其实这只是狭义上的。ZMO认为微信、微博等只是自媒体工具,广义上的自媒体应该涉及产品的设计、研发、销售到售后整个链条的各个环节。

企业自媒体围绕着企业经营进行对内对外的传播,它的天职是始终站在本企业的立场,服务于本企业的利益与需求。

具体来说就是促进经营管理、提升产品与服务质量,助力市场营销,传播企业文化与品牌。企业自媒体是将搜索、微博、博客、论坛、行业门户及企业网站等融为一体的企业全网营销模式。

自媒体可以对栏目、内容、作者(编辑、记者、供稿)、读者(受众)、传播时机进行高效管理。无论是企业纸媒、还是官网、抑或是企业博客、微博、微信、客户端,都可以纳入企业自媒体的运营体系中,以发挥自媒体集团军协同传播的强大功效。

因此,家电郡认为:对于自媒体,企业要根据自身的实际情况来选择是自己做还是外包。如果是像海尔那种大规模的,资金实力雄厚的企业,就可以组件自己的自媒体团队,自己给自己做推广。

如果是小型企业,又没有那么多的资金预算,家电郡建议还是选择外包团队做推广,自己也省事。

外包团队给企业做推广会更专业,把企业交给擅长做推广的外包团队,帮助企业更好地管理和维护网站,让网站发挥出更大的作用,把节省下来的时间运用到企业自身的发展上去,何乐而不为?

下面家电郡以“网红”小米为例。

小米组建初期自媒体团队共有70人

小米在发展初期,在论坛、微博、微信、空间、贴吧都组建了自媒体运营团队,共有70人,这么庞大的团队,不是每个企业都能承受的吧?

小米是站在风口上的猪,才可以天天上头条

说到互联网思维大家第一个想到的是小米,小米成为了所有人学习的榜样,无数的自媒体人都在帮小米鼓吹宣传,所以小米可以天天上头条,每一个企业都标榜要做行业里的小米,医疗、美妆、食品、家电、餐饮、房地产等等一大堆,让人哭笑不得。

要知道每一个网站头条都是有限的,中国几千万的企业不是你想上就能上的。你就一个传统企业,就做一个领域的生意,产品也没有什么特色,请问你写什么?只要写一个月就没有内容了,根本不能和小米比,一款产品出来就像明星一样,众人讨论,狂欢,你能做的到吗?

小米拥有600万的粉丝,产品是大众化的产品

手机是大众化的产品,人人都需要并且现在是手机时代,在互联网上拥有海量的顾客,每一部手机出来,只要造一下势就可以吸引无数人的注意力,你做传统行业卖机器产品,产品很小众,不要说拥有600万的粉丝,你拥有10万的粉丝就很不错了,没有大量的粉丝,内容写的再好都没有用,造不了势,就没有销售。

小米拥有600万的粉丝,所以可以玩限购,不是小米求粉丝购买,而是粉丝求着小米,把手机卖给我吧,到处求红米F码,我有很多朋友找我要红米F码,只好发动自已的关系,要了几个红米的F码,明白了吗?

你不是风口上的猪,并且没有拥有600万的粉丝,你企业根本玩不转自媒体。

那么企业怎样才能玩转自媒体?

如果你想吃西红柿,是走到超市花上4至5块钱,买上一斤,还是自己到自己后花园找一块空地,挖地在上面种上西红柿种子,如果企业自己准备做自媒体,就是准备自己种西红柿,现在我们来看一下,自己做西红柿要付出什么样的代价。

1、要等明年春天,才会有收获。 

从今年开始,你先要播种、再锄草、施肥、浇水,花上一年的时间才可以吃上西红柿,同样企业做自媒体,需要招自媒体爱好者,经过二至三年的培养,公司培养的自媒体人才可能成名,一个自媒体人不成名谈不上算是自媒体人,因为没有影响力。

那些在互联网上写成名的自媒体人,都是经过5至6年的时间累积才成名的,他们到现在,已经积累了大量的人脉资源,一篇文章写出去,有几十个平台传播渠道,影响力可以达到10万甚至100万的影响力。

现在这个社会比的就是速度,你等上一年、二年,顾客早被竞争对手抢光了。

2、需要专业的技术,才能种出西红柿。

如果你从来没有种过农作物,那么同样你需要请一个人来教你,如何施肥、浇水、锄草才能保证西红柿的成活,明年才能吃得上西红柿,同样还有很多原因导致你种的西红柿没有收成,狂风、冰雹等等,导致种的西红柿死亡,同样公司培养一个自媒体人,不一定能培养成才,就跟家长都把孩子送到学校学习,可是否成才,就要打一个问号了?

你想一想看自己就是想吃西红柿,花上几块钱就可以搞定的事情,结果自己花上了一年的时间,做了一位农民叔叔才可以吃上了西红柿。

其实企业不需要自己去组建什么自媒体团队,花钱外包给专业的自媒体人就搞定了。

当然企业聘请自媒体人,这个自媒体人一定要懂营销,不只是一个会写点东西的写手。 

写手不能帮助企业出营销方案,不能帮助到企业,真正的威力是营销。

所以企业要想做好自媒体,最好的办法就是外包给专业的公司,而不是企业自己组建自媒体团队,请记住:专业的事情要交给专业的人做。




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