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企业还在犹豫要不要做微博?海尔官微都开始接广告了,100万人民币起投!

《家电市场》 2017年6月26日 作者:池小鱼

     在新媒体时代,企业要利用好各种新媒体工具,把营销做到实处,构建自己的立体全天候无缝式营销网络才是聪明之选。




家电郡去一些企业做交流,讲解新媒体的时候,经常听到客户嗤之以鼻的回答:

“现在大家都在玩微信,谁还在看微博啊,企业做微博早就过时了”。

无论家电郡如何讲解微博和微信是不同的功能特点,讲的唾沫横飞,口干舌燥,客户都是一副“你们不就是想来骗点新媒体的钱的吗”的表情。

5月20日,海尔官方微博发布一段不同寻常的告白。

告白的内容是,海尔官微开始正式承接KOL订单,100万人民币起投。所产生的广告收益用于回馈海尔官微粉丝,广告主要求符合海尔新媒体倡导的价值观。

真是世界变化快!原来只是用于品牌传播的自媒体都可以赚钱了!

要接广告的海尔官微还是有足够的底气。微博上显示,海尔官微有75万+的粉丝(截至5月22日统计)。

在此前,海尔已经开始为官微的广告运营做着准备。5月16日、18日,海尔官微曾两次发布招聘信息,网罗人才。 

海尔的此举可谓引领企业自媒体发展,探索出企业新媒体的发展方向。

有研究认为,我国企业自媒体经历了四个阶段:

第一阶段:企业自媒体创建品牌网站,传递企业信息;

第二阶段:企业在网站基础上开始运用博客;

第三阶段:企业纷纷入驻微博、创办官微与网友互动沟通;

第四阶段:企业在运营微博的同时,推出微信公众号、APP等媒介形式。

在经历的上述阶段中,企业的自媒体担负着品牌建设的任务,主要以传播企业、品牌、产品信息,同时也运用自媒体开展促销、网上活动等,与网友互动。

那么在微信大行天下的现在,企业微博到底还要不要运营?家电郡提醒企业的管理者,首先来了解一下微博和微信不同的功能:

微博:先进的从陌生人到熟人的营销工具

微博它不如BBS泛化,比QQ群更开放。可公众、可圈子、可密友、可私信、可文字图片视频音频、可搜索精准缩小目标群、可持续置顶传播、可相册可微刊可微盘、可微群可微吧、可AT别人、可评论互动、可转发传播、可收藏关注、可赞关注,更有微活动、微投票、微直播这三个工具来举办营销活动。也有名人广场和达人广场可关注可互动可私信,每个人还都有档案与发言历史可分析。从陌生人转换到熟人,微博是很好的营销工具。

微信:熟人互动营销的工具

微信扎根手机又背靠QQ,这样就整合了一个人的所有联系人。手机通讯录的联系人可取出推动加入微信,QQ账号中的联系人也可以取出推动加入微信。也有附近人功能把邻居等半陌生人加入。又有公众账号广场可以浏览可以查找。也有二维码的扫一扫将线上线下二维码名片用户都加入微信世界。

所以现在微信可以成为熟人互动营销的工具。

可以说微信圈是私人的,微博广场是公众的。

虽然微博和微信都是社会化媒体,但微博更倾向于社会化信息网络,信息的传播速度极快,同时微博属于自由媒体平台,发布信息无论是好友还是陌生人都可以看得到,这更像是新闻媒体平台。而微信则倾向于社会化关系网络,是一种交流工具,隐私性很高。

家电郡总结:

1、微博这种像病毒式的传媒手段一定要好好利用!以重金招募微博写手,做好产品的推介。微博依然是企业营销首选。

2、微信吸引的都是忠实客户。这个平台可以一对一的为客户量身定制销售方向。以零距离的效果听取对他们公司最真实的体验,定期举办赠送礼品活动。

在新媒体时代,企业要利用好各种新媒体工具,把营销做到实处,构建自己的立体全天候无缝式营销网络才是聪明之选。




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《家电市场》
《家电市场》——中国家电营销的思想驿站
一、《家电市场》总体介绍
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