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净水行业发展逾20年 全屋净水成消费升级新理念

《家电市场》 2017年6月26日 作者:极媒体 胡大大

     近年来,中国净水行业从萌芽期进入了快车道,有专家预测,按照目前20%以上的年增长速度,中国的潜在市场规模,有望在十年左右达到2500亿元。在中国净水市场这块巨大蛋糕的诱引之下,从全球各地的净水企业蜂拥而至,引发各大品牌之间的角逐与厮杀,竞争异常激烈。




从2017年6月7日-9日在上海国家会展中心开展的上海国际净水展上就可以窥豹一斑。

极媒体走访了现场的企业,如德国品牌BWT、汉斯希尔、奈固、水丽;美国品牌怡口、康丽根、森乐、赛莱默等;还有本土的净水品牌美的、太阳雨、泉来、浩泽、龙巍、开能等。

发现两个奇怪的现象:一是大部分本土品牌都在主推小水产品,而进口品牌和本土大品牌已经在推大水产品;二是目前厂商都在关注全屋净水的概念。

如何突破同质化竞争的怪圈,满足不断升级的消费新需求,成为本届上海国际净水展上各大净水企业共同探索的主题。

小水≠大水,进口品牌抢占不对称竞争制高点

上面讲到小水和大水,在净水行业中做RO机或超滤机的称为小水,做中央净水机、中央软水机的叫大水。

目前,中国的企业大多习惯于生产小水,在转型做中央型大水机器的时候,就会面临核心技术阀门等的短板,而国外品牌掌握着净水的核心技术,在市场上形成不对称竞争,抢占着高端的净水市场。

例如,市场上最贵的原装进口品牌的一个净水机产品价格大概在2万元左右,如瑞典的Bluewater净水器等,是同类国产品牌产品的好几倍。

在本届展会上,据奈固(上海)环保科技有限公司总经理孟庆东的介绍,目前的中国净水行业发展大概有将近20年的历史:

早在1997年,一些国外品牌的净水器开始介入中国市场,当时中国的消费者根本不了解净水器这个概念,大部分消费者直观了解的就是饮水机,桶装水之类的产品。

在2000年-2005年,是中国净水的启蒙阶段,外资品牌开始了对中国企业的启蒙。比如那个时候的净水器品牌有怡口、康丽根、润索等。由于水土不服,加上外资营销品牌推广的局限性,这个时候的净水器市场发展的也特别的缓慢。

在2005年-2010年,是国内企业快速发展的阶段,比如沁园、美的,加上早期做饮水机的一些企业,通过了解而开始慢慢涉足净水器产业。

在2010年-2015年,是净水行业的爆发期,国内的家电、厨电、橱柜、卫浴设备、新能源行业等都开始做净水产品。

这是中国净水器行业的大致发展概况。

另外,从全球企业在中国净水市场的企业又可以分为几大类:

进口品牌,国外生产;(目前,做大水和小水的,包括德国奈固在内共有5家原装进口品牌)

进口品牌,国内生产;(目前进口品牌在国内大概有15家左右,如怡口、康丽根等)

国内品牌,国外生产;

国内品牌,国内生产。

净水机≠净水器,全屋净水成消费升级新理念 

全屋净水就是在整个房间分区域,分阶段的进行水净化。

全屋净水包括几个方面:

前置净水机,放置在水表之后,所有设备之前,主要作用是过滤泥沙,特别是管网内的泥沙。

欧洲的前置净水是标配,因为他们的房子大多都是二战之后的,都有上百年的历史,管网都是铁管会生锈,所以当地的法规就需要安装前置。如果不安装就会影响家电设备的正常使用。

中国需要安装前置净水,主要是中国的管网太年轻,80年代之后主要是铜管或者PPR管,特别是中国的新小区,越是新小区,越要安装前置净水。

中央净水机,去除水中的异味。经过中国净水机的水可以浇花、拖地、洗车、洗地板等不影响生活的用水。

中央软水机,去除水中的水碱,水垢。特别是北方的城市苦咸水严重,会严重影响洗澡、洗衣服,而用过中央软水机之后,洗澡或洗衣服的水就会很柔软。经过中央软水机的水,大部分的涉水电器、水槽、洁具、壁挂炉、热水器都可以使用了。

末端RO纯水机或者立式直饮机。主要作用是过滤细菌、微生物,过滤后就可以直接饮用了。

试想一下,我家的水如果没有铁锈,没有泥沙,没有异味,没有水碱,那肯定就是很舒服的水了。这就是全屋净水给人最直观、最形象的感觉。

这一套安装下来就是全屋净水。德国奈固在市场上主推的一套全屋净水,价格在5万元左右。

在本届净水展上,有很多品牌都提出全屋净水的概念,如美的的全屋水系统解决方案,德国奈固原装进口全屋净水,美国森乐全屋净水解决方案,康丽根全屋水处理方案等。

极媒体小编认为,随着消费者安全意识的提高,肯定会有越来越多的消费者关注与我们生存息息相关的一切用品,比如空气、水、食品,水作为重要的生存要素参与到我们日常的各个方面。

净水行业是一个关乎民生的行业,未来的路还很长,各个品牌不妨通过科技创造健康之路造福人民,最重要的就是创造出更多净水器的精品!




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