博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 行业分析 >> 银行金融 >> 金融OTT之路明朗化,开放理财通道走向何方?

金融OTT之路明朗化,开放理财通道走向何方?

博锐管理在线 2017年6月22日 作者:马继华

    

人们都说,互联网最大的能力在于降维,将以前很多需要“黑箱”管道才能连接的两方直接连通起来,从而大幅提高了社会运转效率,让处在两端的服务者和被服务者都享受到“透传”的好处。

当微信OTT了移动运营商,微信公众号和今日头条OTT了传统媒体,互联网电视试图OTT有线之后,金融行业的OTT也在理财领域也已经开启。

日前,蚂蚁金服旗下的一站式理财平台“蚂蚁聚宝”宣布升级为“蚂蚁财富”,并正式上线“财富号”,全面向基金公司、银行等各类金融机构开放。发布会上,天弘、博时、国泰、建信、南方、兴全、民生加银共7家基金公司及浦发、中信、兴业等3家银行宣布进驻。

早在3月21日,蚂蚁金服宣布向基金行业开放自运营平台“财富号”,用技术支撑基金公司在蚂蚁聚宝打造属于自己的品牌专区,直接触达和服务用户。随后,2017年4月19日京东金融就抢先一步推出京东行家,第一批上线9家基金公司。此外,微信也在金融开放领域虎视眈眈。

资料显示,国内公募基金市场庞大,截至2016年底,公募基金资产超过9万亿元,基金数量超4000只。但是,此前的这些基金公司往往都是习惯了作为产品供应方的角色,很少直接面对客户。在财富管理领域为例,基金公司等机构之前触达客户必须依赖“理财超市”类的平台作为中介。因为不能直接接触用户,基金公司也难以提供个性化、定制化的服务。

以前,不管是蚂蚁聚宝还是微信、京东金融,都是提供基金销售服务的,但却只是渠道模式,替代的只是线下的客户触达通道,可以称为“电子渠道”,重视的是渠道优势而非服务能力,类似于淘宝。

事实上,以前很多基金公司都在淘宝上销售过基金产品,效果也还好,但很多并没有坚持下来。原因也不难看到,淘宝销售的主要是商品,更多是消费场景的集合,消费者购物完以后就剩下了售后服务与重复购买,可是,理财产品需要的是不仅仅要放心购买,还需要放心持有,需要有持续的跟踪服务。

于是,我们看到,蚂蚁推出的财富号宣称,其侧重于服务用户,并非一个销售导向的主体。希望借助机构专业的力量把对用户投资前和投资后的服务衔接起来。京东金融也提到,要为基金公司提供创建策略、组合、择时等服务工具,实现基金公司资产配置类产品的扩充,方便用户理解基金产品,第一时间看到或者购买到基金公司发布的定制化基金产品和服务。

据基金公司的介绍,蚂蚁鼓励基金在蚂蚁聚宝社区里与用户进行活动,特别是基金经理与投资者直接沟通。已经有网红基金经理在该平台上积累了20万粉丝。用户可以从中看到基金经理日常工作、投资思路,并与其进行互动。

财富号为代表的这一批的理财OTT,能不能成功,最主要还是看各家的服务能力如何,也要看平台与基金公司合作之后能给客户提供怎样的服务。,目前来看,蚂蚁金服会为机构提供相应的数据、流量支持及展示机会等,避免把高风险产品推给风险承受能力不匹配的用户,也弥补用户单纯靠收益排行榜等挑选基金的弊端。

蚂蚁金服认为,蚂蚁财富号的目的是想让用户更稳定的持有,更健康的投资。目前天弘财富号上线了公司大多数基金产品,以及公司特色智能投顾业务,这块是公司未来战略重点,比如在财富号上设立了“指数专区”,运用时下最火的人机对话、双脑决策的方式,结合智能模型和人工研判结果,帮助用户捕捉行业板块的投资机会。

最近几年,蚂蚁金服在人工智能上的投入非常大。资料显示,2014年,蚂蚁将普渡大学计算机系终身副教授漆远请回国担任首席数据科学家,组建AI团队。2016年,蚂蚁携手图灵奖唯一华人获得者,清华大学交叉信息研究院院长姚期智,成立数字金融科技实验室2017年初,蚂蚁成为美国加州伯克利大学RISE实验室合作伙伴。2017年3月,蚂蚁金服在基础科学上的布局成为阿里巴巴NASA计划的一部分。5月27日,蚂蚁金服正式成立科学智囊团,首位成员即是人工智能教父迈克尔·欧文·乔丹(Michael I.Jordan)。目前AI已在蚂蚁广泛用于智能客服、交易风控、贷款模型、智能投顾、图像定损等应用场景。

据介绍,通过AI的触达优化,蚂蚁财富将产品曝光到交易下单的转化率提升了99%以上;在智能投研方面,通过AI算法可以对金融产品进行深度分析研究,对全市场的信息进行深度的研究加工,帮助合作金融机构进行投资策略的优化。

此外,既然要做成开放的金融理财平台,样板的力量就不可或缺。这方面,蚂蚁金服有天然的优势,天弘基金的成功和余额宝的样本足以让所有的基金公司心里有底。作为最早介入蚂蚁平台,也是蚂蚁服务最长、最深的公司,天弘基金对现在蚂蚁平台用户画像的调性,包括数据传输等等,会了解得更快,更有先发优势,等各家基金公司积累了运营经验后,也会获得与天弘一样的能力,这些正是所有基金公司最看重的。蚂蚁金融宣布,蚂蚁财富是一个开放的平台,对所有进驻的金融机构,规则都是一致的。

排斥与拥抱,对所有的金融机构都是一种选择。此前各个行业互联网OTT发展的事实证明,谁拥抱谁获益,最早拥抱的最早获益,也获益最大。在金融开放透明共享的大趋势面前,包括基金公司在内的金融机构都需要迅速的适应,在新经济新金融中找到自己的新位置。




博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
作者 马继华 的介绍:
从事市场研究和管理咨询工作十年,曾在国企任职高管,具有丰富企业管理和研究咨询经验。
以通信研究和咨询为业,以创新和思辨为本,以古典文化和中华历史为根,借鉴兵书谋略,融汇儒释道法,贯通移动与互联网,致力于中国通信市场战略咨询、管理改善和服务提升。
……
>>> 向作者提问        >>> 进入马继华的个人专栏,了解更多精彩观点
作者 马继华 的近期文章:
·网络诈骗新动向,年轻网民易中招老年女性最受伤
·Uber创始人被踢出局, 共享经济遭遇重创
·YunOS已经入车,自主科技力量崛起可期
·分身有术,“工作空间”让上班族也能一心多用
·京东家电618排行榜:大数据引领厂商争取战场主动权
·新零售第一炮打响,天猫拿618做豪华试验
·摩拜融资6亿美元,为何腾讯坚定领投?
·金融OTT之路明朗化,开放理财通道走向何方?
·5G继续快人一步,为何又是广东移动?

网友对文章《金融OTT之路明朗化,开放理财通道走向何方?》的评论
目前还没有网友对文章《金融OTT之路明朗化,开放理财通道走向何方?》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·ISO9001:2015质量管理体系内审员培训
·VDA6.3&VDA6.5过程审核&a
·国际商务礼仪训练(1天)
·职业生涯规划(1天)
·TTT—课程的设计和开发
·教练式员工辅导技能
·生产计划与物料控制
·IT战略规划与企业架构
·团队建设与冲突管理
·多批少量的生产排程与准时交付
·ISO14001:2015环境管理体系内审员培
·ISO9001:2015质量管理体系内审员培训
·税务稽查重点与企业防范实务(12.20—21)
·销售人员必备的商务礼仪(1天)
·从合规遵从到价值创造—内部控制2.0
·预算编制与控制实务
·供应链管理实务
·人力资源经理
·生产计划与物料控制(案例进阶版)
·项目管理实战进阶之项目管理全套工具箱
·财务报表分析与业绩评价(2017)
·企业业务循环中的内控实务
·TWI—JS工作安全(日本产业训练协会授权课程
·Excel与PPT在企业管理中的高级应用
·曾国藩《冰鉴》与识人用人(2017)
·GHS&危险化学品管理—加强班
·丰田改善的源点——精益物流与拉动系统构建
·《人力资源转型:HRBP赋能与实践》特训营
·新旧QC七大手法实战
·企业信息化审计与治理管控(IT4IT)最佳实践
·ISO14001:2015环境管理体系转版高效
·“Hadoop与Spark大数据开发与案例分析
·教练型经理人:助力员工发展及绩效提升
·让Excel中的高级应用创造千万价值(12月2
·ISO9001:2015质量管理体系转版高效冲
·ISO14001:2015环境管理体系内审员培
·SA8000:2014社会责任管理体系内审员培
·“网络安全与数据恢复高级工程师”培训班
·人力资源共享服务中心的搭建与管理
·ISO14001:2015环境管理体系内审员
·佛山一汽大众精益智能制造观摩研修
·经销商开发与管理
·ISO9001:2015质量管理体系内审员培训
·SPC统计过程控制培训课程(12.20)
·HACCP危害分析及关键控制点管理体系内审员培
·如何成为一位优秀的部门主管(12月20日)
·采购管理与降价谈判技巧(12月20日)
·MiniTab在质量管理中的应用
·行政工作管理能力提升
·ESD工程师—内审员
·高效率的职场沟通与表达技巧(12月21日)
·问题分析解决与决策技术(12月21日)
 推荐文章
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
    企业文化建设步骤
    高技术品牌不是没有灵魂的技术机器
    企业制度建设的作用
    认知升级!中小企业唯此才有出路!
    中小企业赚钱新逻辑:挖掘需求痛点!
    功夫在诗外—写在管理边上
    国产奶粉,是不是还可以抢救一下?
    新闻营销为什么经久不衰?
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·公司领导袁昌出席“2018(第十五届)中国钢
·全市工会工作观摩团来公司观摩
·【学习十九大】张亚峰:强化三个意识提升三个能
·浙江中烟工业有限责任公司生产员工棉背心采购流
·浙江中烟杭州卷烟厂食堂餐厅部分管理服务业务
·浙江中烟工业有限责任公司本部网络系统及网络安
·国资委《国企改革若干问题研究》与《国企改革探
·徐福顺、沈莹赴国家开发投资公司开展健康养老产
·职工气排球联谊赛赛出鞍攀一家亲
·曾海琳:用青春装扮那抹积微蓝
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 污水处理厂bot项目投标书
· 215房地产策划应聘试题91427032
· 华尔街四十五年
· 211房地产策划年编史910427180
· 关于小户型住房的调查报告
· 论金融危机后中国服装外贸企业的营销战略
· 2010-2015年饰品行业咨询报告
· 发展红树莓产业的可行性分析报告
· 通用技术开发
· 合资合作谈判
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2017 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×