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未来国内中端手机市场竞争将如何演绎?

博锐管理在线 2017年5月17日 作者:王易见

    

国内中端手机市场近年来一直“暗流涌动”,由于这一细分市场规模庞大,没有任何一家手机厂商愿意对其“袖手旁观”。除中华酷联、小米、乐视、Vivo、Oppo等一系列大家耳熟能详的品牌之外,三星近年来也加大了对国内中端手机市场的部署力度,那么在这种背景下,未来国内中端手机市场竞争将如何演绎?市场格局又会发生怎样的变化呢?

价格战不复存在,品质、工艺、用户体验成竞争焦点

众所周知,国内手机厂商一向喜欢打价格战,通过盲目杀价、巨额补贴的方式扩大市场份额。之所以会出现这样的局面,根本原因在于国内手机厂商普遍缺乏创新力,一味靠堆硬件、模仿和复制的策略来做产品对消费者已经没有吸引力,除价格战外别无他法。不过,价格战也并非无懈可击,首先,它会降低厂商的利润,所谓“杀敌一千自损八百”,虽然部分厂商通过价格战可以有效打击竞争对手,但自身利益也受到极大影响;其次,价格战不利于厂商树立强势品牌,一旦取缔价格战销量立马现原形,用户粘度极低。

因此,价格战只是手机市场发展初期不成熟的表现,随着消费者对手机产品认知度越来越深,他们对手机产品的关注将重点落脚在品质、工艺和用户体验等层面。换言之,整个手机市场的竞争规则将发生变化,而能提前洞察这种变化,并及时进行战略调整的手机厂商将从竞争中脱颖而出。

相比国内厂商的“后知后觉”,三星这家消费电子巨头的动作可谓是独具前瞻性。2017年3月2日,三星中国论坛在时尚之都上海拉开了帷幕,值得一提的是,三星为中国市场量身打造的Galaxy C系列新产品C5/C7/C9 Pro全矩阵亮相,令与会者大饱眼福。三星此举一方面是向外界诠释其“以创新科技带来时尚,以时尚重新定义生活”的产品理念,另一方面则是让中国的用户更直观、深刻的感受到三星对中国市场精耕细作的运营态度。考虑到三月份有女生节、妇女节、白色情人节等一系列节日,三星此举也有望借助节日的热点带动Galaxy C系列大卖。

集众多亮点于一身,C7 Pro或将横扫中端手机市场

上面提到,消费者在选购手机时将更关注品质、工艺和用户体验,这         从三星Galaxy C系列产品上体现得淋漓尽致。无论是微缝天线设计还是独具特色的AOD息屏提醒亦或本地特色功能的优化都将三星 "Make it Meaningful"的设计理念展现的淋漓尽致,如果用几个简单的词汇来概括,那就是创新、时尚、人性化。接下来我们不妨以其中颇具代表性的C7 Pro来谈谈。

首先来看外形,除了材质、做工等保持了三星一贯的水准之外,C7 Pro最直观的亮点在于摄像头开孔和传感器开孔被对称排列在了听筒两侧,听筒下面除logo之外便再无其他影响视觉美观的开孔,这种创新的设计大大提升了产品的颜值。而且,C7 Pro将天线设计从原来C7上的“白带”改为了微缝天线,不仅进一步增加了背部的金属占比面积,还让手机更加美观。这些设计上的改变看似微小,但背后却需要强大的创新力和产品力做后盾。

再来看看功能,在C7 Pro上,三星充分体现出了对中国消费者的了解,众所周知,拍照是手机最重要的娱乐功能之一,在拍照方面,C7 Pro前后摄像头均为1600万像素,配置F1.9大光圈,前置摄像头还配备了三星最新的Light+算法,让自拍的人像更加清晰、自然,配合美肤、瘦脸、大眼美颜模式,给自拍达人带来绝佳拍摄体验。而且三星还提供了多达50余种贴纸满足了各种场景的应用,这样用户在拍照时就可以随时加贴纸了,不用再去修图软件处理照片。

在音乐方面, C7 Pro搭配HiFi(高保真)音乐模式,通过定制的Hi-Fi音频芯片,高清音频还原技术,给播放器创造更高质量和更大强度的模拟信号输出能力,从而更真实的还原音乐。这不仅可以获得更多年轻用户的青睐,同时也可以给中端手机树立更高的竞争门槛------对手机Hi-Fi而言,首先是推力问题,如果推力不够就不能驱动手机;第二是续航,提供Hi-Fi音质需要强有力的续航保障;第三是抗干扰,单独将这些Hi-Fi芯片集成在一起做成个播放器并不难,难的是集成在狭小复杂的手机主板上,还能将各种信号干扰降到最低。

另外,C7 Pro甚至与唱吧、K歌达人展开战略合作,提供了实时耳返的功能,还增加了相机"拍立淘"、,对于喜欢购物、喜欢K歌的年轻用户来说无疑是最大的福音。有了这些亮点和优势,C7 Pro横扫中端手机市场将是大概率事件。

C7 Pro将引领一波全新的时尚潮流

如果脱离手机的层面来看C7 Pro,其实这背后有更多的信息值得我们去挖掘。现如今,手机被赋予了多重的价值和内涵,可以满足我们更复杂、更多元化的需求,因此,从某种意义上讲,手机也是传播当代时尚潮流的重要载体。

中端手机面向的用户大多是年轻一族,年轻一族受互联网熏陶已久,对社交、娱乐、购物等服务存在较大的需求,在生活方面不拘一格,对个性化、时尚化的东西有着颇高的爱好。在这种情况下,他们在手机选购方面,也必然会遵循这种原则。这种消费理念,未来将引导手机市场深入变革。

而C7 Pro的成功之处在于,它通过优质的做工、创新的设计、人性化的功能,把冷冰冰的手机给做活了。用户在使用时,不仅可以体会到三星在科技方面的创新、在设计方面的颠覆。更重要的是,他们可以与手机进行更好的交流和互动,从而实现需求的满足,完成更复杂的功能和体验,这其实就是时尚的真谛。

眼下,随着女生节、妇女节、白色情人节的相继到来,整个中端手机市场将迎来一波井喷。而C7 Pro凭借其在多个层面的优秀表现,一定可以获得市场的肯定。同时借助这些节日热点,C7 Pro在实现销量稳步提升的同时,也必然会引领一波全新的时尚潮流。




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作者 王易见 的介绍:
王易见:互联网评论员、分析师,在百度百家、蓝鲸TMT、艾瑞、一点资讯等自媒体平台开设专栏和博客,荣获速途网2013百强自媒体,2014年互联网年度十佳自媒体,为微博签约自媒体,在自媒体界有一定的影响力。同时曾为三星、阿里巴巴、腾讯、京东、凡客、乐视等企业提供公关服务、网络营销服务,在营销界和公关界拥有良好的口碑。
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