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国家品牌铸就国家核心竞争力

博锐管理在线 2017年5月16日 作者:韩世友

     ——记首届国家品牌日感想

经国务院批准,从2017年起,每年的5月10为“中国品牌日”。这是国家发挥品牌引领、推动供需结构升级的又一有力举措。这一消息在中国企业界引起广泛共鸣。作为中国首个高新技术全体系化品牌代表健康中国核心区缔造者的英普乐孚生物技术(上海)有限公司(以下简称英普乐孚),为“中国品牌日”的设立激情点赞!

众所周知,品牌是一个企业乃至一国综合竞争力最直接的体现,特别是在今日中国经济社会发展中代表着供需双方面的结构升级与发展方向。当前,由于我国创新能力较弱、产品质量不高、企业诚信意识淡薄等问题比较突出,导致单品在国际市场上竞争力不强,归根揭底源于企业的国家品牌意识不强和科学品牌发展理论滞后。根据联合国经发组织的统计,全球共有8.5万个品牌,其中著名品牌所占比例不到3%,却拥有世界40%以上的市场份额,名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。当前,在500多种主要工业品中,中国有220多种产量居世界第一;但在世界品牌百强中,中国只有华为、联想两个品牌入围。

作为高精尖产业的生物技术,在此之前一直鲜有品牌化意识,因而也未研创出过任何品牌化的产品。英普乐孚作为中国生物医药产业首个产业化标兵和第一个全体系化高技术品牌,根据《国家品牌生产力》核心思想---文化立企,品牌立国,第一次在免疫细胞治疗产业中提出“文化立企,品牌立国”发展理念,这标志着生物技术行业第一次有了品牌意识,免疫细胞治疗产业第一次有了行业性品牌。

""中国品牌日""让中国品牌唱响世界舞台

缺啥补啥,之所以要设立""中国品牌日""的根本原因,就是因为我国的品牌意识淡漠,品牌竞争力薄弱,科学品牌发展理论滞后。发布品牌日的目的大体可归结为三点:

一强化企业的品牌意识;要强化企业的品牌意识首先要让企业知道什么才是品牌?根据《科学品牌发展观》的科学解释就是“企业以产品为载体, 来传播企业创新独特的价值理念和先进科学的生活方式。”科学品牌概念提出了品牌的二重属性,即一方面是传播企业创新独特的企业精神---企业价值观,另一方面是倡导全社会要过先进科学的生活方式,而不是反动错误的价值理念和不以人为本---违背人性的生活方式。因此,对于承载品牌内涵---精神理念倡导和物质功能引领的产品服务来说,它们既有创新独特的价值信仰,又有先进科学的使用功能;既有产品质量有保证,又有信誉公平。

塑造一个优秀的品牌最终看的是市场口碑,所以,品牌差异化与极致化则必然成其核心竞争力的两大标志。因为,品牌一定是企业与客户在先进理念上的互通共识与发展过程中的共谋同行。所以,品牌建设是百年大计,急功近利是品牌最大的敌人。所以设立""中国品牌日""的核心任务,一是要通过科学的品牌评价体系建设,让企业的决策者明白品牌与企业文化和企业可持续发展战略的内在逻辑与关联;而是让广大的企业界形成科学品牌建设的滚滚洪流。

二强化全社会的品牌意识;水往低处汽、有需求就有供应,这是最简单的市场规律。在中国早期的消费市场上之所以制假售假、侵犯知识产权的现象屡禁不止、并有愈演愈烈之势,一个深层次的因素就是消费者因为强烈的虚荣心和捉襟见肘的支付力之间的矛盾,导致相当一部分消费群体知假买假,从而纵容了不良供给的客观存在,导致国内市场消费长期深陷假货泥潭而不能自拔。设立""中国品牌日""的又一重要任务就是要想尽一切方法,包括推动立法,从根本上树立先进、科学的社会化费观,让假冒伪劣产品没有生存的土壤。

三催生能够代表中国文化魅力的国家品牌不断涌现。国家的强盛与民族的复兴必定源于每一个体的创新与强健。作为现代商业社会最重要的经济单元,企业组织成功的标志之一就是品牌的美誉度与影响力。因此,拥有无数的国际品牌,才是真正国力强盛的直接体现。这既是企业产业报国的使命追求,更应是最迫切、最务实的国家战略。设立""中国品牌日""的根本任务就是要以国家名义,扶持中国品牌走向世界,让""中国品牌""成为中国文化的最重要传播载体。

英普乐孚品牌是中国免疫细胞治疗行业最响亮的行业标志

现代企业的三大核心竞争力标志就是:产业理念的超越者;产业标准的制定者;产业资源的整合者。英普乐孚作为中国免疫细胞治疗行业首个产业化实施者和全体系化品牌标兵,正是从产业理念的超越者,产业标准的制定者,产业资源的整合者这三重身份来开展企业全体系化的品牌建设。

1、免疫细胞治疗行业理念的超越者

英普乐孚公司在立足企业自身独特的竞争力---三重精准细胞治疗模式和三库一体信息化治疗平台基础上,第一次开创性地提出了创领全球的全要素、全产业链、三维聚焦大健康创新治疗(免疫细胞)体系,即体系化治癌新理念,从而一举超越和打破了传统免疫细胞治疗行业桎梏——即单一性和事后化的纯技术免疫细胞治疗瓶颈,升级扩增到:

1)全要素:即癌症生成的系统性要素。也就是从患者的生活方式、工作和 学习方式、治疗技术、保健服务、生态环境、社会交往、情感心理、人文关怀乃至价值理念等癌症系统性生成要素出发,来系统研究癌症的生成机理与治疗方案。而不是站在事后化的癌症本身来单纯考虑如何治疗的问题。

2)全产业链:即从细胞储存,试剂耗材,免疫细胞培养,疗效跟踪监测等上下游一揽子产业闭合来推进免疫细胞治疗产业化的。

3)三维聚焦:即从传统单一性和事后化的纯技术治疗快速升级起来的“技术治疗集成化、生态治疗空间化、人文治疗覆盖化”的三维聚焦式治疗体系的。

4)大健康:即从患者癌前预防检测,临床治疗,疗后养护和康复增进等“预治康”三位一体治疗(免疫细胞)体系化治疗的。

2、免疫细胞治疗行业的标准制定者

现代企业发展有个不成文的说法是:三流的企业做产品(功能质量),二流的企业做人品(道德理念),一流的企业做标准(评价体系)。英普乐孚又处在行业发展的那个阶段呢?

1)英普乐孚与中国科学院细胞研究所的产业转化合作,标志着将英普乐孚的三重精准治疗模式之精准细胞培养升级为国家免疫细胞培养基标准。

2)英普乐孚与国家工信部电子技术标准化研究院的技术合作,创展出了中国首个“三库一体信息化治疗平台”成为国家智慧城市之智慧医疗的技术标准与操作规范。

3)英普乐孚与中国生物医药技术协会的合作,标志着将英普乐孚的免疫细胞制剂制备操作标准升级成为中国免疫细胞治疗行业的最高标准。

从细胞培养(产品质量)到智慧医疗(治疗机制),再到自律规范(行业标准)这一步步走来,英普乐孚是在用自己坚实的步伐和成果印证了“一流的行业做标准”之战略性夙愿。

3、免疫细胞治疗行业的资源整合者

衡量一个现代企业核心竞争力的核心要素,就是新动能水平高低和产业化聚合力的大小,其实说到底就是行业资源的整合力。

1)中国首个免疫细胞治疗产业战略国家化:与国务院发展研究中心的产业研究部合作研究《中国免疫细胞治疗产业发展报告》;

2)中国首个智慧城市之智慧医疗信息化典范:与国家工信部电子标准化研究院合作研究的“三库一体信息化治疗平台”;

3)中国首个免疫细胞精准培养置顶化标准:与中科院细胞所就免疫细胞精准培养达成战略合作;

4)中国首个免疫细胞治疗配套产业标准置顶化:与中科院硅酸盐所合作研制的试剂耗材达到国家最高标准;

5)三大免疫细胞治疗产业国际化合作平台:与美国蒙哥马利郡共建免疫细胞技术研发合作平台,与日本横滨建立免疫细胞临床治疗中心,在中国上海建立免疫细胞治疗产业转化平台。

2017年是英普乐孚历久弥新,厚积薄发,再次扬帆远航的战略转折年。公司将继续秉持“品牌主导,技术领先,市场托底”的经营宗旨,全面推进战略迈向国际化,运营更趋规范化和发展着力产业化,愿与有全球化理念的合作机构一起为“让世界健康起来”的国际化使命而奋斗。




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作者 韩世友 的介绍:
韩世友:中国改革开放30年策划业标志性人物,第三届中国品牌建设功勋人物,第四届中国十大卓越策划专家,中国城市研究院客座教授,中国策划专家委员会全国专家委员,中华杰出女性协会高级顾问,美国Gerson Lehrman Group(格理集团)大型不动产投资签约顾问,浙江省企业文化促进会秘书长,诸暨市第七批专业技术拔尖人才和学术技术带头人,独家操盘政治地产三驾马车---中国鞋都,申科数码和蓝色沸点等大型 ……
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