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大数据分析下的2017空气净化器市场走势

《家电市场》 2017年5月15日 作者:不详

     来源:中国家电市场网




频繁爆发的雾霾,已严重影响到人们居住环境和身体健康。因而,有人说,空气净化器会成为继彩电、空调、冰箱、洗衣机之后的第五大家电。的确,尤其是近两年,随着电商的兴起,空气净化器线上销售正展现出前所未有的强劲势头。

下面,就跟随极媒体带来的一组关于空净产品线上平台销售的专业数据,全面了解空净市场的发展态势。




市场爆发式增长,电商平台唱定主角

这份数据可谓是把最近几年空净产业的发展状况展示得相当直观,说是进入爆发增长期一点都不为过,就2016年而言,总规模增长了14.1%,市场再次踏上增长通道。据极媒体预测,2017年,空净市场销量将近千万台。

如此庞大的销量必须依托强大的线上电商平台方能消化,这一趋势早在几年前就得到过验证。2016年,电商销售在空气净化器各渠道占比达35%,在线上的销售份额超过线上整体家电市场9%以上,这也从侧面印证了空净市场的火爆。

线上市场的火爆必须从北京说起,饱受雾霾困扰的帝都人民是绝对的购买主力军,广东、浙江、江苏这样的经济强省更是撑起了市场的大半壁江山,堪忧的空气质量加上这些地区良好的互联网基础促成了线上空净销售的腾飞。

价格显著提升,产品向高洁净趋势发展

产品单价的显著提升对空净市场台阶式的跨越同样贡献不小。

产品单价绝对是个值得关注的问题,无论是线上或是线下,低端机型所占市场份额正在逐年消退,与此相反,中高端机型正在成为更多用户的首选。新国标出台以后,CARD、累计净化量(CCM)、噪音、能效等级等各方面性能标准为高品质空气净化器开辟了市场契机,空净市场正向高洁净的趋势发展,弱化了低端产品的生存环境。

除了去除PM2.5,去甲醛也是目前消费者对空气净化器的另一个主要诉求。越来越多消费者意识到甲醛的高危害性,去甲醛成为空气净化器的标配。

此外,互联网时代,只要和互联网沾上点边就会迅速扩散,APP控制这一功能迅速受到热捧,可见同白电黑电一样,智能互联功能正迅速在空气净化器中渗透。

外资品牌独领风骚,市场格局初步显现

不可否认,在以高洁净著称的中高端阵地,线上空净的前三席被外资品牌牢牢占据,本土品牌阵营中仅有TCL和小米入榜前十。而这不过是空净市场整体发展的缩影,随着外资品牌的大量进驻,冲击了国内空气净化器市场的现有格局,国内本土品牌的领先优势渐渐失去。目前空气净化器市场仍以国际品牌为主,市场份额远超国内品牌产品,可见消费者对国外品牌的接受度更高。

平台争霸 京东天猫无与争锋

细分到具体的电商平台,这两组数据体现了外资与本土两大阵营在不同电商平台的鲜明差异。从中不难看出,外资品牌偏重于京东,而本土品牌则偏爱天猫,小米在天猫有绝对话语权,这在极媒体天猫电商数据平台的每期统计中均有直观体现。

如果从电商平台的整体销量来看,根据这组2016年1-10月线上渠道销售数据,天猫优势明显,毕竟京东在家电整体网购中占比6成,43.2%的占比只能算是差强人意。

预计在未来很长的一阶段内,京东和天猫都将成为空净产品的线上主阵地。




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