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志高续约成龙十年,李兴浩:让中国制造再次伟大

《家电市场》 2017年5月15日 作者:华卿清

     近日,在北京人民大会堂,“让中国制造再次伟大”——2017中国制造创新发展论坛暨志高续约成龙仪式上,空调行业四大家族之一的志高与国际巨星成龙共同对外宣布:签署新一期品牌代言协议,双方将锁定未来10年的合作,站在世界的大舞台上,共同成就志高世界级企业的目标。




站在世界舞台,打造国家名片

今年以来,尽管外界对于两者的续约合作并没有太大悬念,但这份长达10年合约的重磅消息仍引发中国家电行业的多重猜想:志高又要玩出哪些品牌营销的新花样?这一品牌大动作背后又拥有怎样的商业价值和行业意义?

如此重量级的代言长约,这在中国品牌史上也堪称绝无仅有。在谈及中国制造未来之路时,李兴浩指出,要实施制造强国战略,文化自信是精神、工匠精神是灵魂、自主创新是推手、智能转型是路径、国家品牌是标志,要站在世界舞台发出“让中国制造再次伟大”的最强音。

站在2017年的新起点上,志高空调选择与成龙继续签署新一阶段的合作协议,标志着过去两年多来基于产品智能化和品牌高端化的战略已步入佳境。

志高为何再次选择成龙?

一直以来,成龙作为世界级的中国巨星,早已不仅是高票房的保证,每年仍主演多部大片创造影坛奇迹,还是在世界舞台具有独一无二的中国标签,尤其是去年成龙被授予奥斯卡终身成就奖,成为首位获得该奖的华人,这是志高再次选择成龙不容忽视的一个因素。

以成龙代言为引爆点,志高实现了高端化品牌的战略引领,完成了中国传统制造企业转型升级的华丽转身,从市场挑战者进化成为一家具有影响力的创新者和引领者,推动中国空调行业从以变频为主导的2.0时代上升到智能空调3.0时代,以技术、产品、品牌革新升级领跑全球高端竞争最前沿。

如今,志高与成龙再度牵手是充分借助成龙在全球的号召力和影响力,将视野放到国际市场上推动志高在产品力、品牌力、营销力和智造力等方面的能力输出。特别是在“一带一路”的国家建设大背景下,志高与成龙的深度牵手也给外界带来更多的想象空间。

最新公布的志高控股年报显示,2016年志高年度总营收同比增长19.6%。作为一家主业为制冷空调的公司,志高空调的营收增长远高于行业9.1%的平均水平,表明在经历过去几年持续实施并推动的高端化、智能化和全球化三大转型战略后,其已经率先迈入行业发展升级的快车道。

全球化引爆,全球化输出

在谋求让中国制造再次伟大的道路上,自主创新是重要的推手,这也正是在过去20多年以来志高从中国市场走向世界舞台的最大抓手。正是基于对科技自主创新能力的追求,志高在制冷领域六次刷新世界能效纪录,同时凭借掌握智能云核心科技,志高推出“世界上最智能的空调”智能王,并在中外空调擂台赛上屡次夺冠,成功占据全球空调领域的技术制高点。

透过此次志高与成龙的合作可以看出,处于全球化扩张最前沿的中国企业已不满足于世界舞台的崭露头角,而是要展示中国品牌价值内涵,背后的潜台词就是自主品牌的全球化引爆和智能制造体系的全球化输出。

近年来在全球舞台的中国式崛起时代背景下,传统制造业旧模式已经走到尽头,制造升级、转型发展才是中国企业重夺竞争话语权、支撑经济持续上升的新筹码。这正是志高空调争夺从中国制造向高端制造、从产品向品牌出海进行战略升级的内在逻辑,也是中国家电制造产业未来发展转型的必经之路。

李兴浩:中国制造需要一场“伟大复兴”

志高集团董事局主席兼总裁李兴浩表示,无论是满足国内需求,还是走向世界,“中国制造”都需要一场“伟大复兴”!作为中国制造业一员,志高积极践行“制造强国”战略,形成文化自信是精神,工匠精神是灵魂,自主创新是推手,智能转型是路径,国家品牌是标志的发展理念,从而推动中国制造的伟大复兴。以创新驱动,促进“中国制造”向“中国创造”转变企业的梦想够不够大、战略够不够高、实力够不够强,绝对不是空想出来的。既不是三年五载就能干出来的,也不是拼抢一城一池就能得到的,而是通过漫长岁月考验,经历千辛万苦打磨出来的。纵观当前的中国制造业,要想推动制造的复兴,不只是要有情怀,也要有实力和担当,否则这就是一句唱高调,说空话。志高振臂一呼,提出“让中国制造再次伟大”,在于其对未来中国制造之路的探究早已走在了国内企业界的前列。

“在空调行业发展每一个关键节点上,志高从来就不是投机主义者,而是最忠实的市场坚守者和最用心的创新突破者。”李兴浩坦言,“在坚守和创新这条道路上,志高将矢志不移。”

反观当前的家电行业,有一种极为浮躁的情绪。拿着概念当法宝,务虚多于实干;投机炒作当成正业,短期行为盛行;单纯追求规模效应,靠低价攻城掠地;粗制乱造降低成本,只为低价倾销。能做到像志高这样始终坚持“造世界上最好的空调”,始终坚守初心的企业,确实是凤毛麟角。

对于整个空调业来说,志高续约成龙十年所引发的社会效应和行业启发也具有方向性的引导意义,中国制造向全球化新一轮扩张大戏已经全面上演。企业不能仅仅停留于制造加工、资本并购,更重要的需要走出一条全球化品牌运营之路,真正实现人才、资源、市场、技术、品牌的全球化配置。

此次签约成龙10年,也意味着志高距离行业前三甲的目标再进一步,更暴露出志高的另一个野心,不再简单定位中国高端,还要代表中国品牌角逐世界高端市场占据一席之地,成就世界级企业,这才是志高续约成龙准备登上的下一个巅峰!




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