博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 热点视觉 >> 焦点关注 >> 互联网思维制胜大传播

互联网思维制胜大传播

《广告人》 2017年5月11日 作者:不详

     对于自己一手创办的张默闻中美联合商学院集团,面对如此庞大的品牌教育竞争对手群,张默闻在心中早已做好商学院广告传播大战略,“一炮打响”是最终目标。



■ 创意海报轰炸吸睛 互联营销效果亮眼

 

互联网时代,信息传播速度快,这对信息的内容提出了挑战。在临近开课之际,张默闻中美联合商学院集团推出了一系列互联网创意海报,引爆微信朋友圈、微博等社交媒体,引发疯狂点赞和转发。

 

第一轮互联网创意海报通过时下非常流行的段子语言并结合网上热点,幽默诙谐地传达了张默闻中美联合商学院集团的办院宗旨和实战特色。“多点干货分享,少点营销套路”“装满营销干货的老司机,就要开车了”等文案一经传播便引发大家的话题讨论。

 

第二轮互联网创意海报通过“名人说”的方式,改编了李清照、海子、达尔文、鲁迅、孔子、牛顿等著名人物的经典名句,将张默闻中美联合商学院集团的信息融入其中,名人效应使得传播效果极好。

 

第三轮互联网创意海报则采用了复古大字报的形式,具有时代特色的文化大革命时期画面配上当时语言文字风格的文案,在社交媒体上的传播引发了大家的转发狂潮。“接受张默闻商学院的再教育,扎根企业干革命”“你可以阻挡我们前进,但阻挡不了我们去听张默闻上课的决心”,这些语言风趣幽默,既有时代特色读来让人印象深刻,同时也让大家记住了张默闻中美联合商学院集团。




微信创意海报成为朋友圈津津乐道的内容,尤其是具有营销力的文案,为张默闻中美联合商学院开课预热。




■ 微信矩阵引流聚焦 量变质变火速转换

 

权威数据显示,中国微信活跃人数高达8亿,其中半数以上的用户每天花在微信上的时间高达90分钟。张默闻中美联合商学院集团微信公众号是每位学员了解商学院的一个窗口,通过每天定时推送的商学院相关信息,包括创始人观点、商学院核心价值观、营销干货等,不仅吸引了大量粉丝,还增强了用户黏性。发布的信息内容丰富且有条理,彰显了张默闻中美联合商学院集团的品牌教育实力。在每天推送的文章末尾,都有商学院第一期开课的相关信息及班主任微信号,这无疑增加了粉丝转化率。

 

同时,张默闻巧妙运用了自身粉丝数量较庞大的张默闻策划集团和张默闻频道微信公众号的力量协助引流,借助《中国广告》杂志和广告人智库微信公众号进行宣传造势,多个微信公众号的联动传播使得张默闻中美联合商学院集团的知名度得到迅速提升,成为朋友圈的热门话题。
 




 

微信创意海报成为朋友圈津津乐道的内容,为张默闻中美联合商学院开课预热。


■ 全网链接千余媒体 掀起媒体传播洪峰

 

张默闻中美联合商学院集团十分注重在网络上的软文传播。通过科学有效的媒体发布规划和发布策略,提高相关信息的搜索指数和曝光率,进而提高了受众对张默闻中美联合商学院集团的关注度及话题讨论度。

 

在整个商学院集团的传播推广过程中,张默闻中美联合商学院集团先后有节奏、有目的地规划了数轮软文投放:从对创始人采访实录的《张默闻中美联合商学院 只为福报而生》到第一期课程介绍性质的《张默闻商学院开课啦》,从对商学教育行业深刻剖析的《张默闻商学院开班在即主打实战牌品牌营销培训杀出一匹实力派黑马》到后期《张默闻中美联合商学院开课在即:报名火爆,一票难求》,宣传轰炸注重节奏与频率,在互联网上取得了极大的传播效果,百度搜索指数直线飙升至近万。





全国高铁广告、楼宇广告发布后,张默闻中美联合商学院的知名度和影响力得到了很快提升。




■ 抢占高端流量入口 搭上品牌传播高铁

 

2016年12月,张默闻中美联合商学院集团第一波广告在北京、上海、广州、深圳、杭州等国内重要城市的高铁枢纽站正式上线,实现了对主流人群出行的全面覆盖。高铁站LED屏的一抹亮丽的红成为站内旅客们评头论足的最潮话题。偌大的“张默闻商学院开课啦”,宣告着张默闻中美联合商学院集团的传播已经迈出了最坚实的一步。四通八达的高铁运输网,以亿计算的庞大客运量,广泛的覆盖区域和受众群,如此得天独厚的传播优势让高铁广告毫无争议地成为新兴强势媒体。张默闻用其大胆的广告创意,别具一格的设计水平,精准的消费者洞察,传播当天就获得显著效果。张默闻中美联合商学院集团整合高铁资源为其进行传播推广,创造了先发优势和发展契机。
 


 

■ 五千楼宇多屏联动 精准定位提升关注

 

在张默闻中美联合商学院集团高铁、软文广告不断轰炸的同时,张默闻中美联合商学院集团开课广告也同步席卷了北京、福建、广州、深圳等城市高端楼宇5000块互动大屏。广告一经投放效果显著,咨询报名电话接连不断,一度占线,加之前期投放的高铁、报刊等广告,已经形成立体式组合传播,极大地提升了张默闻中美联合商学院集团的知名度,标志着商学院传播初战告捷。

 

在以高铁为中心的场景营销大网下,精准锁定高端客户,聚焦高端楼宇,实现品牌多维度展示,点面结合,多屏联动,形成海量导流,为张默闻中美联合商学院集团的推广撒下了“天罗地网”,成功吸引大批目标客户群。
 



微信创意海报成为朋友圈津津乐道的内容,为张默闻中美联合商学院开课预热。




■ 学员思维获好口碑 院长请帖见字如面

 

张默闻作为张默闻中美联合商学院集团的创始人,在他心里,师生关系更像是朋友关系。在商学院第一期开课筹备工作十分忙碌的情况下,张默闻坚持每天抽出一点时间亲自撰写院长请帖,十六封长长的邀请文案盛满张默闻的真心诚意,院长亲自讲课,品牌干货满满,字里行间透露出张默闻中美联合商学院集团的美好蓝图。张默闻中美联合商学院集团要让中国企业的品牌站着,营销站着,创意站着。在张默闻中美联合商学院集团第一期课程正式开课的当天,张默闻院长在每位学员的课桌上放置了一封亲自撰写的欢迎信。在信中,张默闻表达了对每一位远道而来的朋友的祝福和珍惜,邀每位学员用空杯心态听一场嘎嘎作响的创意和品牌升级课程。来自北京的一位董事长学员开启信封仔细阅读后,感动得热泪盈眶,连连感叹:“一封信就能看出张默闻大师的策划功力,说到我心里去了,真的让人敬佩!”


 




博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
媒体 《广告人》 的介绍:
《广告人》官方网站 http://www.admen.cn

·概述

广告人杂志社是以《广告人》杂志为主体,集杂志编辑、图书出版、活动营销、媒介顾问、公关咨询、广告代理于一体的智业和执行团队。《广告人》杂志自1989年创刊迄今,每期全国发行量由最初的6000册,增长到现在的-50000余册,在中国广告界拥有不可取代的行业影响力。《广告人》以杂志为资源平台,以活动为品牌平台 ……
>>> 进入《广告人》的专栏,了解更多精彩观点

媒体 《广告人》 的近期文章:
·第二节:网络新闻写作原则
·电子商务网站头条资讯的选择原则
·引领母婴行业消费升级 “全孕程健康管理解决方案”呼之欲出
·学会做一个分享的人
·从中国高技术行业LOGO化看品牌中国20年的沧桑巨变
·娱乐型网站头条资讯的选择原则
·建立绩效管理体系
·互联网思维下的渠道建设与市场营销
·就你身上那点精英味

网友对文章《互联网思维制胜大传播》的评论
目前还没有网友对文章《互联网思维制胜大传播》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·组织经验萃取(4月30日北京)
·市场与销售助理技能训练(5月2—3日北京)
·市场营销全方位(5月2—3日北京)
·职业化素养全面提升训练(5月2—3日北京)
·战略人力资源管理(5月2—3日北京)
·平衡计分卡与战略地图(5月2—3日北京)
·《实战销售技巧提升训练》精华版(5月2—3日北
·BLM业务战略规划七步法(5月2—3日北京)
·战略供应链管理(5月4—5日北京)
·BTB顾问式销售技巧(5月4—5日北京)
·视角:HR合规性全解(5月2—3日上海)
·质量风险控制(QFD&FMEA)培训课
·欧盟新版RoHS指令(RoHS2)要求及应对培
·PFMEA过程失效模式与影响分析培训课程(5月
·IE提升生产效率的七大手法与实务(5月2—3日
·面向制造和装配的设计DFM&DFA(5
·全面质量成本管理计划(5月2—3日上海)
·IE七大手法(5月2—3日上海)
·采购管理技能训练(5月2—3日上海)
·如何满足客户的REACH要求培训课程(5月3日
·创造性解决问题(5月2—3日广州)
·《卓越PMC生产计划与物料控制》特训营
·采购成本分析与实战谈判技巧及法务合同管理(5月
·机械与电气安全综合进阶
·测量仪器校正与管理培训课程(5月7日广州)
·APQP企业进阶实战沙盘培训课程(5月8—10
·管理者成长地图:员工辅导与激励技术(5月8—9
·项目管理最佳实践(5月9—10日广州)
·MSA企业进阶实战提升培训课程(5月9—10日
·质量风险控制(QFD&FMEA)(5月
·采购策略供应商管理与谈判技巧(5月2—3日深圳
·领导者之剑问题分析与解决
·TQM—全面质量管理最佳实践(5月6—7日深圳
·IE提升生产效率的七大手法与实务(5月6—7日
·创新创业型企业精英成长训练营(5月6—7日深圳
·产品需求分析与需求管理——如何搞定市场需求(5
·8D问题解决实战提升培训课程(5月7—8日深圳
·TPM全员生产维护及实务(5月8—9日深圳)
·优秀现场主管培训课程(5月8—9日深圳)
·如何满足客户的REACH要求培训课程(5月8日
·精益生产管理(5月17日佛山)
·目标奇迹【第67期】
·班组建设与班组长胜任力提升(5月24日佛山)
·向美的学习—美的全供应链成本控制
·新劳动法系列课:社会保险法、工伤保险条例、劳务
·TTT—课程开发与设计(5月31—6月1日佛山
·中国合伙人(6月13—15日佛山)
·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
·ISO14001:2015风险管理实务培训课程
·SA8000:2014社会责任管理体系内审员培
·全面质量成本管理计划(5月2—3日苏州)
·TPM全员生产维护及实务(5月4—5日苏州)
·风险分级管控与隐患排查治理体系建设
·风险辨识与隐患排查双体系及应急管理
·现场效率改善与成本控制培训课程(5月6—7日苏
·企业安全管理实务培训课程(5月6—7日苏州)
·供应链环境下的采购价格分析与成本控制培训课程(
·(5月6—7日苏州)5S与目视管理实务(工具篇
 推荐文章
    项目培训效果跟踪的方式方法
    老板或领导带好团队的4个支撑基础!
    别试图教育员工
    开好誓师大会 责任落实到位
    制度第一,还是老板第一
    企业进行流程再造的恰当时机
    人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
    2018,企业破局市场生存危机的3大法宝!
    [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·公司综合竞争力属“B+优强”水平
·省政协副主席李晓波深入公司调研
·路桥分公司召开党委中心组(扩大)学习会
·新疆库车县两厂房金刚砂地坪浇筑完成
·西安北辰大道管廊项目开始支管廊施工
·冶金分公司召开党建工作推进暨党支部书记培训会
·兴澄特钢:淬炼“钢中之王”,铸高端轴承撑起中
·银光集团汽车轮毂产品又添新品种,并以一流的质
·上海电气2018年度业绩发布会举行
·上海电气2018年度业绩发布会举行
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 企业文化建设策略与方法图示集
· 酒业股份有限公司两化融合汇报材料
· 食堂管理制度
· 财富大厦前期报告
· 金融机构网点服务规范手册
· 企业文化业务介绍--远创明德
· 走出企业管理的困境
· 读《不要只做我告诉你的事,请做需要做的事
· 问题背后的问题-全文
· 组织中的决策
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2019 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×