博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 企业战略 >> 企业战略 >> 企业构建O2O平台,这3重属性不可忽视!

企业构建O2O平台,这3重属性不可忽视!

天进品牌营销顾问机构 2017年4月19日 作者:天进君

文章关键词: 品牌营销   品牌营销策划公司   商业模式   企业   o2o营销   互联网营销  
    许多线上的商业发展到一定程度便觉得天花板抬头可见,如果未来不是在线下,那又在哪里?

    

    许多线上的商业发展到一定程度便觉得天花板抬头可见,如果未来不是在线下,那又在哪里? 

1. 线上和线下的双重逻辑

截至2014年,中国网上零售市场交易规模达2.86万亿元人民币,在整个网上零售发展已较成熟的背景下,尽管增长率(45%)依然维持高位。但网上零售在社会消费品零售总额中的占比也才超过10%

   平台电商的红利期已经过去,获取线上用户的费用暴涨了好几倍,而烧钱引流获取用户一直又是“淘品牌”赖以发展的关键所在,这就导致了许多低毛利企业可能撑不过这一段艰难时期。于是,许多淘品牌向线下求发展,建仓储、开门店,撕下“淘品牌”外衣,贴上O2O标签。

这还和移动技术、移动电商的发展有关,移动端的发展分流了PC端用户2014年左右,有赞、微店、微盟等一系列基于移动互联技术的电商平台蓬勃兴起。还有一些社群模式的企业(罗辑思维、吴晓波频道)。2011年初,微信等移动社交产品推向市场,不断分流PC端用户。而用户量大面积转移到PC端。比之于淘品牌,这些坚定走社群模式的电商以内容吸附用户,价值认同感高,黏性较强;而淘品牌的用户是基于产品体验黏性较弱。

反之,许多线下的商业往线上转型,有这样几个必然。

从信息的角度而言,当消费者可以通过用户评价、专家意见或者社交媒体等更好的渠道获得产品质量信息时,品牌就不那么重要了。总而言之,低效率的商业模式将会被取代。

在移动互联时代,利用随身设备,我们从分发流量的时代,进入分发时间的时代。作为一种沟通技术,比之传统手段,它极大地提升了沟通的效率和支付效率。苏宁、国美为什么挨打,是因为互联网卖东西的方法比传统的方法来得更有效。互联网的沟通路径更短,所以京东就能比苏宁卖得便宜。

2. 商业数据化

市场并不缺少好产品和用户,缺少的是一个连接他们集中输出的精准平台。平台需要将用户和品牌之间的信息对接,在完成这一步之后,销量自然会得到明显提升。O2O发展的一个明确方向,就是通过互联网技术方便商家完善会员体系,特别是会员系统建设、会员营销方面的工作。

越来越多的商户意识到会员的重要性,在会员信息的搜集整理、身份的确认、会员营销和会员维护等方面,一直希望能都通过互联网,特别是移动互联网渠道,让工作能够更加高效快捷地进行,从而掌握先机。例如卡券以其折扣吸引刺激消费者消费,进而发现消费惯性,促成营销的爆发点。



存在这样一种应用(例如RedLaser)用扫描商品的条形码就会出来附近有该商品的所有店铺的地址以及该商品的库存。当你使用大型连锁商店(Target、百思买等)的官方App搜索某一商品时,就会知道附近哪些店有多少库存。这些功能的实现得益于O2O库存数据平台。

3. 媒体、电商和社群的三重属性

O2O平台在未激活之前等同于无,O2O系统激活后的运转,需要一个良好的系统去支撑。一套完整的O2O系统应该同时也具备了媒体、电商和社群的三重属性,搭建一个以目标客户的生活方式为核心的平台,其本质是一个集约了清晰目标用户的平台。依靠搭建中间渠道进行流量变现是盈利模式之一,同时还可以借助互联网、媒体化的操作方式也是盈利模式之一。




线下商城橱窗、柜台等空间,都是品牌描绘品牌故事,传递品牌价值的最好延伸空间。而O2O的媒体属性的作用就像每一个品牌的橱窗,用于营销推广和艺术展示。同时线下空间也是必备的,它所承载的职能是将内容、社区与产品的体验实体化,在与用户接触的过程中产生化学反应。

O2O三大属性的融合还可以被进一步被延伸为五个部分,分别是:媒体、社区、电商、产品孵化、线下体验空间。每个板块有承载具体发功能属性,譬如社区板块,用户可以在社区内分享喜欢的物品,并将物品图片和购买链接以及物品标价打包上传。社区内除了用户本身,意见领袖的发声是重要的组成部分。还可以引入明星、红人等增加影响力,叠加口碑效应。



   天进品牌营销顾问机构成立于1998年,拥有近二十年的品牌策划、品牌管理、品牌咨询、品牌营销、品牌推广、品牌战略规划的丰富实战经验。天进品牌营销策划公司成功服务超过200个企业品牌,成就超过50个行业领军品牌!成就了海尔、王老吉、慕思、欧派、东鹏瓷砖、箭牌卫浴、联塑集团、恒安集团、嘉里粮油集团、星辉车模、多彩贵州、红谷皮具等一大批领军品牌。

  《品牌魔方》是天进品牌营销策划公司近20年品牌营销实践沉淀与理论总结,已经成功服务超过200个品牌案例,成就了50个行业领军品牌!多位上市冠军企业董事长点评推荐!






博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
相关文章:
·规范化管理的企业如何做好绩效分析?
·欧派、索菲亚、尚品宅配,谁能垄断全屋定制?
·是什么造就了欧派成功上市?
·营销难奏效,商业逻辑你摸透了吗?
·规范化管理的企业如何确定绩效考核基准分?
·想了解女人,做大市场你知道怎么做品牌?
·方寸乱了?经济不景气时期,企业如何有效应对!
·看懂商业模式
机构 天进品牌营销顾问机构 的介绍:

天进品牌营销顾问机构成立于1998年,是国内著名品牌咨询机构,为中国本土企业提供品牌营销战略咨询服务,致力成就行业领军品牌。天进,领军品牌的摇篮! 天进运用天进品牌魔方,即商业策略、品牌定位、O2O营销策略、视觉锤、多元化传播策略、领军基因六大模块,经历十七年市场实践,先后成功辅导一百多个本土企业品牌取得极大成功!    天进在家居建材方面硕果累累:天进与海尔合 ……

>>> 咨询需求提交        >>> 进入天进品牌营销顾问机构的专栏,了解更精彩观点

机构 天进品牌营销顾问机构 的近期文章:
·企业构建O2O平台,这3重属性不可忽视!
·凉茶巨头之争谁才是最后的赢家?
·欧派、索菲亚、尚品宅配,谁能垄断全屋定制?
·是什么造就了欧派成功上市?
·营销难奏效,商业逻辑你摸透了吗?
·做大市场——多品牌战略这盘棋,应该怎么走?
·想了解女人,做大市场你知道怎么做品牌?
·如何用情怀营销成就经典品牌,你看懂了吗?
·我与欧美传统品牌营销说再见!

网友对文章《企业构建O2O平台,这3重属性不可忽视!》的评论
目前还没有网友对文章《企业构建O2O平台,这3重属性不可忽视!》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·(8月29—30日北京)企业财税人员必备的10
·(8月29—30日北京)ISO14001:20
·卓越的生产运营管理(8月29—31日北京)
·新晋经理的领导力(8月29—31日北京)
·演讲与表达技巧训练(8月29日北京)
·如何做好股权激励(8月29日北京)
·价值流分析和精益价值流设计(8月29—30日北
·现场质量问题分析与解决(8月30—31日北京)
·(8月30—31日北京)战略营销—品牌价值定位
·项目管理(8月30—31日北京)
·(8月29—31日上海)6Sigma黄带(YB
·不胜任、违纪员工解雇技巧与劳动争议处理
·(8月29—30日上海)卓越供应链管理培训课程
·供应链管理实务(8月29—31日上海)
·富有影响力的销售演示技巧(8月29日上海)
·卓有成效的客户拜访(8月29日上海)
·现场5S与目视化管理(8月29日上海)
·(8月29—31日上海)Python和R数据挖
·(8月29—31日上海)现场质量管理与突破性快
·(8月29~31日上海)OHSAS18001:
·(8月29—30日广州)6S高效推进与落实培训
·(8月29日广州)解决问题的8D原则与方法8D
·(8月29—31日广州)ISO45001:20
·刘晓亮:金牌店长解决问题实操班(Ⅱ阶)(8月2
·刘晓亮:金牌店长执行力机制班(Ⅱ阶)(8月29
·《老板财税管控》特训营
·中层管理技能研习班之三:高情商管理沟通(8月3
·向供应商要质量—供应商质量工程师(SQE)实战
·工厂物流规划、仓储管理与高效物料配送实战训练(
·公众演讲与工作汇报实战训练(8月31日广州)
·(8月29—31日深圳)ISO13485医疗器
·六西格玛绿带(LSSGB)应用培训(8月29—
·销售经理、销售主管巅峰训练营(8月24—25日
·(8月30—31日深圳)供应商质量管理培训课程
·打造卓越供应链与跨部门协作(8月30—31日深
·裂变式股权设计与激励(8月30——31日深圳)
·成功的产品经理——产品经理的野蛮成长(8月30
·从技术走向管理(8月31日深圳)
·重新定义绩效管理:OKR敏捷化创新与变革实战(
·试验设计(DOE)经典课程培训(8月31—9月
·团队复制—系统落地特训营(10月23—25日佛
·通用项目管理实战训练(8月29—30日苏州)
·VSM—价值流分析与改善(8月29日苏州)
·高潜人才管理与人才盘点(8月29—30日苏州)
·基于跨部门协作的供应商开发与关系管理(8月29
·有效的问题分析与解决(8月30日苏州)
·基于DISC测评的高效团队沟通与协作(8月30
·行政管理实操训练(8月30—31日苏州)
·针对IATF要求的全员生产维护(8月31日—9
·离职员工的法律管理之协商谈判(2018)
·国际贸易风险管控与进出口实务(8月31—9月1
 推荐文章
    制度第一,还是老板第一
    企业进行流程再造的恰当时机
    人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
    2018,企业破局市场生存危机的3大法宝!
    [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
    企业文化建设步骤
    高技术品牌不是没有灵魂的技术机器
    企业制度建设的作用
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·全省新的社会阶层人士培训班来公司调研
·中阳钢铁获“绿色发展标杆企业”殊荣
·安建建材召开2018年第三次安委会(扩大)会
·安建建材召开2018年三季度生产工作会议
·安徽建科质检二站举办全省建设工程质量检测新标
·安建投资公司召开2018年宣传工作会议
·安建投资公司举办公文写作与通讯员培训班
·中国钢铁新闻网:8月17日钢铁资讯简报
·夜12点,安建服务中心领导至各家属区现场查看
·一丝不苟保合同兑现——邯宝热轧厂生产管线钢侧
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 2018年【8-12月份】课程列表
· 2018年【7-12月份】 博锐管理在线
· 2018年【6-12月份】 博锐管理在线
· (5月份更新)2018年 博锐管理在线(
· (4月份更新)2018年 博锐管理在线(
· 2018年 博锐管理在线(最新)课程列表
· 2018博锐管理在线(最新)课程列表-内
· 博锐管理在线2017年课程表(10月-1
· 企业战略定位与管理图示集
· 企业运营体系与组织布局策略图示集
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2018 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×