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从东方卫视微信营销培训,谈谈电视媒体新媒体营销

博锐管理在线 2017年4月11日 作者:魏家东

     2017年3月29日,我在上海为东方卫视营销团队做了一天的《微信营销》培训,其内容涉及企业微信搭建、微信运营、微信营销及新媒体营销流程、创意方法等。

●授课现场

通过众多案例的分享分析,以及一些我在一线实操案例的讲授,学员开始进入互动环节,在一天的课程里,分别做了两次互动,基于公众号的活动策划,以及根据愚人节命题的借势海报创意,学员非常积极的讨论与小组间的互相讨论PK,现场产生了很多有趣且实用的创意,很快愚人节、母亲节等就可以直接实操应用起来。

●互动现场

  海报绘制中

画出参与步骤

热烈讨论

目前东方卫视新媒体的运营已经在行业内处于领先,在微信的运用,以及微信与其他媒体整合应用上,众多电视媒体都值得去探索思考。

我在给东方卫视营销团队授课之前曾为江苏卫视、旅游卫视、宁夏新闻出版广电局等电视传媒机构授课培训,从品牌营销、新媒体营销、创新营销,再到微信营销等主题,期间正好是移动互联网快速发展,直播、网红、短视频爆发的时代,想一想我在2002年加入吉林卫视做编导,之后又为中国教育电视台制作过节目,从传统媒体到互联网,再到现在也经营的公司中也生产了几档短视频节目,不同的时代让曾经看似高不可攀的专业内容生产,变得全民娱乐化且参与感极强。

如何定位一家电视台的新媒体,这是需要从高层领导的战略决策上确立的,一线的运营人员远不需要思考,大方向如何决定,就会营销一家电视媒体的发展。

当下虽然电视媒体广告投放依旧占据大比重,但是这仅仅是在知名的电视台才可以,其他小台远没有那么多广告主垂青。

新媒体仅仅是预告吗?或者说是电视节目的花絮、花边儿,以及宣传推广渠道?

显然一个微博、微信这样的新媒体平台的价值远不是这些。

那么如何做呢?

1、首先做好电视台新媒体定位

节目预告

节目花絮、花边儿消息宣传推广,做节目的延展补充

报名参与节目录制

广告、节目互动功能

独立的新媒体公司,可以推出自主新媒体内容

2、确立新媒体调性、风格(设计、语言等)、功能

3、通过电视节目吸引粉丝关注

重点栏目推荐关注新媒体(微信)参与有奖互动

重点晚会现场摇一摇互动参与

跨界合作推广电视台新媒体账号

4、粉丝价值最大化

粉丝活动:粉丝节、粉丝见面会、粉丝参与节目等

粉丝变现:商城、订阅、问答等

电视媒体目前来讲依旧强势,当短视频来袭,当90、95后新生代人群的观看习惯发生改变时,我们会发现内容生产及直播渠道的优势正在受到冲击,新媒体带来的改变需要传统媒体快速敏锐的抓住机会,不需要颠覆,需要借势顺势而行。

在传统媒体改变的过程中,报纸杂志是最先受到冲击的,确实有很多报纸停刊了,但也有不少还继续运营,是新媒体成了“救命稻草”,比如《壹读》,还有却是代来了新生,或者说一个全新的平台、全新的人群。比如《人民日报》,其实很多人之前是很难读到这份报纸,尽管他很出名,大都是政企机关订阅。有了互联网,人民网大家容易看到了,但也不是常看的,到了移动互联网时代,微信让我们身边太多人关注了《人民日报》、《人民网》的公众号,而且其账号内容及时有料、评论很有深度,每次重大话题,社会性事件,都能获得全民的好评。

以上算是一些思考。

改变中,孕育了机会。

此次与东方卫视的营销团队一起学习,很快乐!




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作者 魏家东 的介绍:
魏家东,东狮品牌咨询CEO、习惯互动联合创始人、鱼生说创始人,品牌营销专家,知名自媒体人。《数字营销战役》《借势》作者、国家级营销师,北京航空航天大学特聘教授,对外经济贸易大学研究生授课导师,中国人民大学媒体设计与策划专业研究生课程讲师,北京大学EMBA班授课导师,中央人民广播电台香港之声特约专家,营销界主持人,吉林省作家协会会员,金瑞营销奖专家评委。

……
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