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干货:横向思维浸入法,创新效果让你吃惊!

博锐管理在线 2017年3月31日 作者:沈坤

    

今天,我再来跟大家介绍一种横向思维的创新方法,我说过,横向思维是一套融理论方法和操作工具为一体的创造性思维体系,它是有多种方法和多种工具组合而成的难题解决方法。


以前我给大家介绍过横向思维的九种创新方法即独孤九剑理论,今天我介绍浸入法,其实就是独孤九剑中“逃离剑”中的一个小方法。相信购买并阅读过横向思维创新营销策划《案例大展》一书的朋友都能了解独孤九剑,也知道什么是逃离剑。


逃离剑,就是指我们在进行难题解决或者营销策划中黔驴技穷时的一种有意识地逃离思考焦点,通过概念工具逃离到一个与原思考焦点完全不相干的新概念上。这是横向思维中一种非常有效的创新方法!


但对于没有经受过横向思维训练的人来说,这听起来很复杂。所以我今天要介绍给大家的是一种非常容易掌握,也不需要特殊训练的逃离方法,不过,这不是简单的逃离,而是采取一种忘我的浸入,即完全将自己沉浸到另一个事件或者环境中去,彻底忘记自我,根本不要考虑这样做对自己的创新工作有什么作用之类的逻辑问题。


如果我发现进入家门的钥匙被我忘记在办公室里了,我会回到办公室,而且很快就会找到它。因为无论如何我都清楚地知道我要找什么东西,而一个人越清楚自己在找什么东西,就越容易找到。


知道要寻找什么东西的问题在于,我们很少有机会得到规划之外的收获。这也就是为什么,一个知识越丰富的人,能够满足他具体要求的东西就越少,因此他搜索的领域就越受限,在接受新思想上也更不容易妥协。


有一些有用的观点,人们永远不会去寻找它们,一旦找到却发现很有价值。有一些观点是人们找到之后才开始寻找价值的。横向思维现在很多人不重视,也不相信它有强大的创新能力。在营销上,它甚至还不如定位策略更让人信服。


浸入法是让我们有意去考虑与原来的问题毫不相干的事物,而不仅仅只是偶然放松一下,暂时断裂开与原来问题的关系。我们完全可以将自己像毛巾浸入水中,完全湿透地浸入到一个与原问题毫不相干的事物中去。


譬如你在思考一种商业模式的创新,你的思维已经穷途末路了,就干脆全部放下,去参加一次集体旅游,或者聆听一次佛教讲座,甚至还可以去到学校,参加一次孩子们组织的演讲大赛等。


浸入,意味着你可以徜徉在百货商场或者某个瓷器店中,浸入还意味着你独自去参观一个画展去书店里泡几个小时,或者干脆约一个平时很少联系的美女一起共进晚餐。浸入,意味着我们要全身心的沉浸其中,必须完全忘记你之前煞费苦心思考的问题。


使用浸入法时,我们可能会一直在漫无目的的游荡,直到某些东西抓住了我们的想象力。我在思考营销策略卡壳的时候,就喜欢陪爱人逛街,而且十分投入;有时候也会打开家庭影院,播放一张经典的好莱坞大片的蓝光影碟,享受高清画面和杜比音效,直到某个东西触发了我的大脑神经,我才会在手机上写下瞬间诞生的想法。


我在多篇文章里说过,青霉素的发明念头是一只霉烂的西瓜;鲁班发明锯子只是植物叶子划破了他的肌肤;蒸汽机的灵感来源于孩子对开水壶盖子被掀翻;地球引力原理探索柳暗花明是因为一只苹果从树上掉落,砸中了牛顿的头……浸入,其实就是要我们多给偶然事件的灵感触发多一些机会。


采用浸入法时必须注意的两个问题:不管是在创新、设计还是问题解决,如果确实感到自己已经黔驴技穷,我们不妨有意识地进行浸入式思考,无论做什么,就是离开问题本身,直到出现转机;


二是把它作为常规,就是将其养成一种良好的习惯,让自己沉浸到随机影响当中。这不需要花费太多时间,也许每个月化个两三个小时,看一个毫不相干演出,或者阅读一篇小说等。


开始学习吧!




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作者 沈坤 的介绍:
沈坤:中国横向思维创新实战第一人,中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家,深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2000年开始运用其独创的横向思维创新方法为众多本土企业提供破局营销策划,擅长颠覆性创新营销突围怪思路,且出招凶猛怪异,被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“创新大侠”
……
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