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上游供应商突生变局 量子点电视遭遇信心危机

博锐管理在线 2017年3月28日 作者:刘步尘

    

近日,一则消息在彩电圈悄悄流传:主流量子管供应商QD VISION在台湾的生产线已于前不久停工待售。

就在5个月前,QD VISION CEO还在表示“将全面发力量子点显示技术”。

量子管是一代量子点电视的主要背光材料,QD VISION是中国大陆量子点电视企业重要供应商之一。

由于事发突然,相关量子点电视企业不得不寻求新的供应商解决方案。

消息人士称,QD VISION台湾公司的破产,意味着资本对量子点电视未来前景看衰。而且将对下游量子点电视整机制造企业带来不良影响,对消费者信心也是一个打击。

QD VISION台湾生产线停工的背景耐人寻味。

2015年以来,媒体关于OLED的报道层出不穷,多为各路资本纷纷进入。比如,此前一直拒绝进入OLED领域的华星光电,已决定募资500亿元进入高世代液晶及AMOLED面板领域;而另一大面板巨头京东方,则已初具OLED面板产能,并有可能于明年上半年推出大尺寸OLED面板。

一进一出,资本对待OLED电视和量子点电视的态度截然相反。

OLED和量子点电视,到底谁代表了彩电的未来?目前有两种观点:一种认为只有OLED有机电视才能代表彩电的未来;另一种观点则认为,量子点电视也可实现卷曲及折叠,甚至印刷制造,未来彩电发展方向有可能呈现“双头蛇”格局,两大方向齐头并进。但总体看,认同前者的声音明显高于后一种说法。

2016年以来,OLED给人们留下的最深刻印象,当属越来越多彩电企业进入OLED电视整机领域。在9月初举行的德国柏林IFA消费电子展上,多家主流彩电企业展示了最新推出的OLED电视产品,OLED产品阵容明显大于2015年。

韩国两大彩电巨头三星、LG,则不断削减液晶面板产能以便腾出产能向OLED转型。

在资本市场,2015年以来OLED板块持续受到追捧,股值表现良好。

作为全球科技公司风向标的苹果,已决定于2017年部分导入OLED面板手机,2018年大面积导入OLED手机。苹果及三星的示范效应已提前释放,中国企业已推出OLED屏幕手机。

而鸿海整体收购“液晶之父”夏普之后,第一笔资金即投向OLED,郭台铭布局OLED的急迫心情由此可见一斑。

目前,全球OLED产业状态可用“全产业链同时发力”来形容;相比之下,企业围绕量子点电视布局力度要小得多,资源投入也比较有限。

其实,以上都不是最关键的,最关键的是什么?是止于目前真正意义上的量子点电视尚未问世,仍是水中月镜中花。

依据中国主流彩电企业TCL提供的资料,真正意义上的量子点电视(即二代量子点电视,有时被称为QLED),3年后从研发进入生产化阶段,5年后实现打印技术产品化。

目前市场上在售的所谓“量子点电视”,准确讲应该叫“量子点背光源液晶电视”。

更有业内人士指出,目前市面上的量子点电视其实是液晶电视众多色域提升技术中的一种,和ULED、GLED不以“量子点”自称的液晶电视本质上并无二致。

TCL是这样解释一代量子点电视的:

“量子点是目前最好的液晶电视背光技术,能显著提升画面的色彩表现,而不是单纯调高饱和度这么简单。”“量子点电视基于液晶面板,量子点本身也是高性能背光技术,因此在现有产品上运用量子点背光可达到惊人的画面表现。”

据此可知,目前市场上在售的“一代量子点电视”,严格来讲是“伪量子点电视”,带有虚假宣传的成份,假如碰到较真的消费者,相关企业可能会遭遇诉讼的麻烦。

什么样的量子点电视才算真正意义上的量子点电视?TCL也给出了解释:“量子点技术最终要实现电致发光,目前这项技术TCL已经开发成功,量产只是时间和成本问题。”关键词是“电致发光”。

有消费者说他被厂家的宣传搞糊涂了,不知道市场在售的量子点电视和OLED电视到底哪个更好?我觉得这个问题几乎无需回答,就好比有人问你“马车和汽车哪个更好”一样。

LGD OLED事业部社长吕相德对OLED与量子点关系的解释比较到位,他说:1、二代量子点电视也能自发光,在理论上能实现OLED电视的优势。2、QLED(即二代量子点电视)采用无机物质,发光原理虽与OLED类似,但还需要确保QD元件的可靠性和开发水溶性印刷工程技术。因此,为生产QLED电视需要开发QLED材料和设备,预计商用化还需要4—5年时间。3、QLED电视只适用印刷显示技术,而OLED既可以适用蒸镀技术又可适用于印刷显示技术。

他同时说,OLED电视做得好的企业,QLED一定也能做得好。

我倾向认为,OLED和QLED都是很好的显示技术,都有可能成为未来彩电的发展方向。但必须指出的,目前市场在售的所谓量子点电视名不副实。

真正意义上的量子点电视3—5年后才能问世,意味着量子点电视并未和OLED电视站在同一起跑线上,OLED拥有明显先发优势,量子点电视根本无法和OLED电视正面竞争。这就好比两个人比赛跑马拉松,一个人提前跑了三个小时,另一个人即使跑得再快,也很难追上前面那个人。

何况,OLED也在发展中,谁敢说3—5年后,OLED电视不是技术更成熟、品质更好、成本更低?说不能届时OLED电视已大规模进入消费者家庭,已经完成对市场的全面占领,作为新生儿的量子点电视,能和已经长成年轻人的OLED电视扳手腕吗?

由此可见,量子点电视未来形势不容乐观,不得不面对OLED大兵压顶态势。对此,资本及量子点材料供应商心里比谁都清楚,率先出逃也就不难理解。

“既生瑜,何生亮”。如果不是和OLED生在同一个时代,量子点电视一定是一个非常好的产品,不幸的是,它和OLED生在了同一个时代。




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作者 刘步尘 的介绍:
刘步尘,中国著名家电产业观察家,企业新闻传播专家,中国作家协会会员,历任广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监、TCL集团彩电新闻发言人,南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员
新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家,“前沿讲座”特聘专家,《新营销》杂志专家顾问团成员,热讯家电网特聘客座专家,2005年中国10大营销专家入围人之一,2004年“金凤凰”营销 ……
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