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你离Google,苹果只差一个品牌!

天进品牌营销顾问机构 2017年2月20日 作者:天进君

文章关键词: 高科技   高科技品牌   高科技创新   天进品牌营销策划公司   品牌营销策划公司  
    过去全球市值前十的企业,主要是能源、汽车、金融这些传统企业,但是现在形势发生转变,全球市值前十的企业,半壁江山是被高科技企业占领。高科技品牌正在成为主流,引导并带动新经济发展的潮流!
    

Interbrand发布的2015年度全球最佳品牌排行榜中,值上升最快的三大品牌都是高科技企业,分别是:脸书(Facebook)同比增长54%,苹果同比增长43%,亚马逊同比增长29%。这些都是非常闪亮的明星企业。如此大的规模,如此大的品牌增长率,反映了一个趋势:过去全球市值前十的企业,主要能源、汽车、金融这些传统企业,但是现在形势发生转变,全球市值前十的企业,半壁江山是被高科技企业占领。高科技品牌正在成为主流,引导并带动新经济发展的潮流!

科技创新长于技术金融,壮大于品牌

现在科技创新创业与投资的新趋势。目前在中国,有已经超过2300家重创空间,有2000多个企业的孵化器,正在孵化的企业超过10万个,高科技产业投资的增长率比全部投资增长高4个百分点。智能穿戴、机器人、3D打印无人驾驶、生物科技、生物识别量子通讯正在成为我国科技创新运用的热点。

而在2016年我国科技创新运用的成熟度这条曲线上,智能穿戴、机器人、3D打印云计算、移动支付高科技技术已经进入了成长期。在未来怎么把这些产业打造基于消费者品牌的影响力成为重要的竞争优势,成长期,导入期有很多的企业出现技术同质化阶段,品牌如何胜出成为很重要的手段。刚才说双刀前十位可能在消费市场最热门的。

天进品牌营销策划公司认为,科技创新长于技术,生于金融,将会壮大于品牌。品牌和资本是高科技企业成长的核心,发展的翅膀。

    技术更新迭代加快,品牌超越产品不可逆转

高科技技术更新换代不断加快,高科技产品的生命周期越来越短,技术同质化让企业的竞争进入白热化品牌优势日加凸显,不仅帮助企业增加产品溢价,提升市场占有率,还可以影响高科技企业在资本市场的市值表现。

相比一般品牌,高科技品牌成长它的独特性。一般品牌的投入期产品研发投入时间比较短,投入费用低,高科技品牌产品研发投入时间比较高,投入费用告高;一般品牌成长期销量及利润增加速度一般,高科技品牌销售额前期增长较缓,后期非常快,利润高;一般品牌成熟期销量较大,利润较低,持续时间长,高科技品牌成熟期时间短,利润高,投资回报高,风险也大;一般品牌在衰退期持续时间相对较长,高科技品牌利润衰退迅速,持续时间短;一般品牌飞市场边界清晰,冰箱就是冰箱,洗衣机就是洗衣机,可高科技品牌的边界相对比较模糊,可以从一个领域跨越到另外一个领域,好比智能手环,智能手机,承载很多想象,很多的品类。

简单来说,打造高科技品牌有四个层次:第一个层次是:技术满足需求,把技术创新转化为消费需求,从满足需求上塑造品牌的独特之处;第二个层次是:成为强势品牌,能够在市场竞争中获得消费者认同和市场地位;第三个层次是:领导行业趋势,以前瞻性的技术创新、卓越的市场表现,塑造行业领导者的品牌形象,引导整个行业的发展;第四个层次是:创导社会潮流,担当社会的责任,这是品牌建设的最高境界

创建强势的高科技品牌就是建设品牌生态圈

创建强势高科技品牌创建有几个要素。首先最重要的是找到差异化的品牌核心价值,我们必须基于品牌核心价值去规划品牌的愿景,塑造品牌的良好形象。此外我们的企业要理顺或创造一个更加结实的机构,包括公司品牌、产品品牌、联合品牌、背书品牌等让品牌的发展有一个清晰的脉络与资源投放方向。

创建强势高科技品牌还必须几种能力。第一是品牌营销能力,包括与客户创造价值、会激活会员互动、借势与联盟、维护利益相关者关系、跨界营销、设置场景体验、建设互动社区相关能力;第二是品牌支持能力,包括企业创新研发能力、团队执行与学习能力、企业整合融合能力等;第三是品牌保障能力,包括扁平化组织管理能力、开放型文化共生能力、吸引综合型超级人才的能力、高效的沟通机制等。

天进品牌营销策划公司经过多年实战经验,结合互联网新商业发展的特点与趋势,总结了总结了行之有效的品牌管理工具——天进品牌生态圈模型。高科技企业走入品牌时代,需要建立适应新时代的品牌生态圈。以品牌为切入点,重构价值链。每一个品牌O2O系统都是一个生态圈,差异化的品牌定位是整个生态圈的核心价值。们要找到多元、便捷的入口,要有独特的产品服务,要有能够激活生态圈的因素或成员等等,必须考虑这些因素。基于消费者需求(包括:使用需求、体验需求、心理需求等等)规划生态圈的服务互动,通过不断吸引粉丝,激活粉丝的参与行为沉淀大数据。未来可以基于消费者的大数据挖掘持久销售、精准营销智能商业等,这是企业想要参与未来竞争必不可少基础

营销布局全渠道,打造多元化流量入口

现在消费者的话语权前所未有提升。过去大家就是单项的接收媒体信息,现在的消费者不当是信息的接受者,还是传播者同时是信息生产者、信息使用者、信息传播者,信息加工,帮助信息的裂变。消费者的口碑分享,已经随时随地贯穿购买决策全程。

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天进品牌营销策划公司认为:必须创新营销模式,包括:第一,社会化营销,通过微博、微信、社群等社会化自媒体,通过社会化营销话题,激发消费者主动参达成品牌口碑传播的最佳效果;第二体验营销,通过场景、技术的创新服务,让线上线下体验更加便捷、更加真实、更加具有丰富的参与感第三,精准营销,基于大数据的精准分析受众画像与竞争分析,实现精准受众的内容营销与广告投放以及营销差异化第四场景营销,设定核心场景、外围场景边缘场景,构建跨界营销环境,消费者提供更加立体的、便捷消费场景。

还要创建多元化的流量入口,通过线上线下渠道的布局,让消费者随时随处可以找到你,跟你连接互动。从目前看,高科技企业多元化入口,可以包括在第三方平台(京东商城、天猫商城、国科网城,以及垂直领域商城)、自建平台(华为商城、大疆商城等)、线下终端(专卖店、体验店、商超等等)论坛社区(米聊社区、科创论坛)新兴自媒体等等形成一个全渠道布局。

总而言之,在科技创新创业潮的推动下,未来仍将会有大量高科技企业出现,差异化的品牌战略将会是高科技企业持续获得未来市场的重要竞争优势!



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