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两个端口贴合七夕主题,百度输入法的“情感营销”策略

博锐管理在线 2017年1月25日 作者:王易见

         一年一度的七夕佳节是情侣、夫妻之间传情达意、诉说衷肠的最佳时节,基于这一背景,一些传统企业、互联网公司也会针对性的推出一些营销策划,使产品和服务更贴近用户需求,更“接地气”。比如在今年的七夕节期间,百度输入法就以“定制爱情”为活动主题,打造了一场全新的情感营销盛宴。

    本次百度输入法的活动命名为“定制爱情”,为何会如此命名呢?这就得要从产品层面来分析了,此次活动涉及百度手机输入法和PC输入法两个产品,从PC端和互联网端同步推行该活动。值得注意的是,百度手机输入法近期发布了5.0版,该版本创新性的提出了“插件化”的概念,将一些输入法的非核心输入功能从安装包中分离,改为用户可自选安装的插件。这有什么意义呢?

    通过这种创新,百度手机输入法可实现对用户的完全“放权”,即每个用户的输入法功能都可以做到专属定制、独具一格。当然,由于这种模式可以让用户自由控制输入法的“体量”,因此,精简后的输入法在速度上也提升了20%,堪称业内安装包最小、运行速度最快的输入法。当然,这种模式也开启了手机输入法领域的全新时代,它预示着未来手机输入法应该以“用户”为主,为用户提供更丰富、更个性化的选择,这样不仅能优化用户体验,也能实现运行效率的提升。

 

   在七夕期间,百度手机输入法为用户提供了更多元化的“示爱”方式,用户可通过“工具中心”中的随写、涂鸦、录音、图片、表情工坊”等个性输入插件来诠释自己的爱情宣言,这样既可以表达自己对对方的一片真情,又能做到独具匠心、不拘一格。

    至于百度PC输入法,一直以来凭借首选率高、输入响应快、输入体验纯净无干扰等产品优势获得了用户的广泛青睐,最近该产品还推出了全新版本的亲笔信功能,其独有的毛笔笔锋不仅完美诠释了手写的美感,更以其独具传统文化特色的功能设计博得用户一致好评,正可谓看到这封亲笔信就仿佛能感受到写信人指尖的温度。

    应该说,百度这两个平台的输入法都很好的抓住了情侣示爱的心理诉求,因此,这种全新的方式也将提升情侣之间示爱的成功率。此外,为了调动用户的积极性,本次活动也推出了丰厚的礼品,只要用户按照活动规则进行分享,通过更多的平台传递来自内心的那一份爱,就有机会获得精美的礼品。

    总的说来,本次活动可以达到如下几个层面的意义:

    首先,它有助于向更多的用户展示百度输入法的产品特性和产品优势,相比一般的输入法,百度输入法用创新的模式诠释了“以人为本”的理念,这与互联网精神不谋而合,也为输入法产品开启了全新的时代,希望未来百度输入法能有更多的创新和颠覆。

    其次,百度输入法针对七夕节推出的活动为互联网企业“情感营销”提供了最佳的参考案例。情感营销应该充分贴近用户的心理诉求,以更具创意的方式吸引用户参与,这样才能达到良好的营销效果。百度的活动不仅仅局限于产品层面,还包括社交层面,随着大量用户的参与和分享,此次活动的营销效果将如“核武器爆炸”一般实现快速的放大。

    其三,百度输入法在PC端和手机端推出的功能不仅能很好的拓展了用户的使用需求,而且也充分结合了移动终端和PC终端的操控特性,让用户可以轻松自如的使用,也正是因为对用户体验有着深刻的理解,百度输入法才能推出这些人性化、个性化的功能。这说明,未来互联网企业应该针对不同的终端推出不同的功能和体验,这样才能充分满足用户日益提升的产品诉求。




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作者 王易见 的介绍:
王易见:互联网评论员、分析师,在百度百家、蓝鲸TMT、艾瑞、一点资讯等自媒体平台开设专栏和博客,荣获速途网2013百强自媒体,2014年互联网年度十佳自媒体,为微博签约自媒体,在自媒体界有一定的影响力。同时曾为三星、阿里巴巴、腾讯、京东、凡客、乐视等企业提供公关服务、网络营销服务,在营销界和公关界拥有良好的口碑。
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