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表情商店竞争加剧,陌陌和微信的“另一桩”生意

博锐管理在线 2017年1月24日 作者:王易见

        微信终于效仿陌陌推出了表情商店,对用户而言,尝鲜是必须的,不过截至目前为止,安卓版微信的表情商店只拥有为数不多的几套表情,有一套名为“咔咔还没长大”的表情是免费的,其他都不免费,价格均为六元。由于需要付费,因此笔者并未试用其他收费表情,当然也不知道免费和收费究竟有何差别。

    由于微信比陌陌更晚推出表情商店,因此无论是规模还是品牌知名度,都不能和陌陌相提并论。陌陌自今年6月推出表情商店以来,已拥有31款表情上架,其中备受欢迎的奥特曼与樱桃小丸子表情均得到了版权方的独家授权,而最近,蜡笔小新也入驻了陌陌表情商店,上架一周备受追捧。

    微信PK陌陌,谁更有“表情”?

    在搜狐上看到一个评论,称微信的原创表情有些“拙劣”,作者列出了三点看法,一是收费太快,而且收费表情太多;二是表情设计缺乏文化认同感,涂有萌外表;三是缺乏对原创表情的推广。虽然这位作者对微信表情商店批判得有些“猛烈”,但某种程度上也不无道理,毕竟,任何一项产品都需要培养用户习惯,在做到一定程度之后才可能考虑收费的问题,也许微信对自己的资源和实力非常自信,认为推广表情商店没有任何问题,不过个人觉得,如果微信不打算把表情商店做成精品,那就不如不做。

    针对这些问题,陌陌似乎早有意识。笔者发现,陌陌表情商店里主要分为两类表情:一是原创表情,二是版权表情。对于后者,陌陌在原设计基础上赋予了很大创新,特别是结合用户表达情绪的需要,加入了情景化设计,比如拍砖、掀桌等。这样既可以满足用户的个性化需求,同时又能为表情赋予更多的文化认同感。奥特曼、樱桃小丸子、蜡笔小新,以及即将入驻的新世纪福音战士,原本都来自有名的动画,这些动画在国内也拥有大量的拥趸者,不难看出,陌陌的表情不仅丰富,而且确实更有内涵,更有水准。当然,这些东西也不是白拿,为了购买版权,陌陌肯定也是豁出了不少重金的,而在独家授权之后,陌陌也更容易获得压倒性优势。

 

    表情为何会成为移动社交的“另一桩”生意?

    不过,要说表情这一块,陌陌也不是鼻祖,鼻祖是来自日本的Line,由于Line率先通过表情获得一定规模的盈利,因此,无论是微信也好,陌陌也罢,都试图去复制。然而,从Line的成功经验来看,用户购买表情主要是出于对贴图的文化认同,例如来自部分深受用户喜爱的影视、动漫、游戏等,而这些表情往往很容易获得用户的共鸣。

    这些表情很赚钱嘛?答案是Yes,除了Line之外,Path CEO 戴夫•莫林曾向外界表示,付费表情推出后一天的收入就超过了其过去出售付费滤镜的收入总和。这也难怪,微信和陌陌会效仿Line也做表情,那么表情为何会成为移动社交的“另一桩”生意呢?主要因为,表情是人们抒发和表达情绪的需要,比起文字而言,表情所传递的内容更丰富更有趣,因此,考虑到移动端输入的效率问题,发表情比打字更方便、更快。同时,在移动社交层面,表情更能激发用户的互动性,当用户发现有更有趣的表情后,也会积极与好友分享。

    而支撑表情成为收费点的因素则在于移动平台要导入表情会很麻烦,陌陌和微信都没有提供导入表情的功能;其次,是基于流量考虑,发送表情不需要流量,而发送图片则会有流量问题。两个因素共同决定了表情盈利的可能性。

    微信和陌陌应该如何通过表情获益?

    回到对微信和陌陌的讨论中来,其实无论是微信也好,陌陌也罢,都可以尝试推出收费表情,解决盈利难题,只不过,微信和陌陌却有些殊途而不同归。陌陌在做表情时,对用户需求进行了仔细分析,同时基于不同用户的喜好,推出不同的风格,最典型的像熊子表情。而为了迎合一些年轻且偏文艺的陌陌用户的个性,陌陌又做了一套小鹿托马斯的表情。当然,更重要的是,与现有流行卡通的融合,进一步提升了陌陌表情的品牌知名度。

    当然,对于陌陌而言,如何打造更有趣、更吸引人的表情已经是轻车熟路,陌陌未来的着眼点可以放在表情的营销和推广上,当然,扩充更新鲜更刺激的表情也是必须的,同时必须原创表情和版权表情两手抓,两手都要硬。

    而对微信来说,要想通过表情获益,提升设计水准势在必行,或者可以直接购买版权表情,反正微信不差钱,随便折腾都可以。

    总而言之,随着表情商店竞争的加剧,陌陌和微信的这桩生意大有可观,然而一山难容二虎,至于谁能笑到最后,我们拭目以待。




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作者 王易见 的介绍:
王易见:互联网评论员、分析师,在百度百家、蓝鲸TMT、艾瑞、一点资讯等自媒体平台开设专栏和博客,荣获速途网2013百强自媒体,2014年互联网年度十佳自媒体,为微博签约自媒体,在自媒体界有一定的影响力。同时曾为三星、阿里巴巴、腾讯、京东、凡客、乐视等企业提供公关服务、网络营销服务,在营销界和公关界拥有良好的口碑。
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