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从PPS被百度收购看PPTV为何“皇帝的女儿不愁嫁”?

博锐管理在线 2017年1月24日 作者:王易见

         PPS被百度以3.7亿美元的价格收购,笔者认为这是个两全其美的结局,首先,PPS一直以来都处于视频行业的中间位置,没有领先优势,注定难成大器,被收购无疑是最好的结局,不仅手里的股份可换成真金白银,背靠百度这棵大树,也更好乘凉。其次,对百度而言,收购PPS巩固自己在视频领域的位置也并无不妥,3.7亿美元是个比较合适的价格,如今百度正大举进军移动领域,手握奇艺网和PPS两把利器,百度也更有底气获得一张移动互联网门票。

    乘着百度收购PPS的余温未凉,最近有爆料说搜狐可能会以现金加股票的方式收购PPTV,价码大约是4亿美元,此传闻一出,立即被PPTV CEO陶闯所否认,他甚至在微博中称不靠谱的和臆测的东西太多,PPTV将坚持自主发展,看来似乎PPTV并不急于出售,有点“皇帝的女儿不愁嫁”的意味在里面,这是为何?

    价码如不合适,软银将不甘退出

    2011年软银以2.5亿美元注资PPTV,持有35%股份,据此计算, PPTV估值高达7亿美元,经过两年以后,PPTV的估值不可能更低,假设软银期望得到50%回报,那么今天的PPTV至少值10.5亿美元,如果软银期望得到100%的回报,那么PPTV至少应值14亿美元。

    当然,PPTV究竟值多少,并非软银说了算,如果PPTV发展不济,软银也不能一厢情愿的高价退出。只不过,经历阿里巴巴、人人等成功的投资案例以后,软银并不差钱,就算2.5亿美元打水漂,软银也不会现在就“服软”。实际上,从PPS出售的情况来看,软银当初投资PPTV是很不划算的,估值也许太高了点。

    既然如此,搜狐会高价收购PPTV吗?PPS卖了3.7亿美元,已经给这个行业定下了一个大致的标准,PPTV不可能超出太多,所以,搜狐高价收购PPTV的可能性微乎其微。但4亿的价格也令软银难以接受,所以,2011年高价注资PPTV以后,软银无疑让PPTV陷入了一场“博傻”的游戏中,虽然软银不希望“割肉”,但现在也很难找到下一个“傻子”来接盘了。

    PPTV有IPO的可能么?

    不能被收购,软银还可以通过使PPTV IPO的方式完成退出,那么PPTV有IPO的可能嘛?几乎不可能。

    在资本市场,PPTV这样的模式很难打动投资者,主要是缺乏成功的案例,在纳斯达克上市的优酷,在创业板上市的乐视网,都属于网页端视频,而不属于PPTV的这种客户端视频,一直以来,PPTV所倡导的P2P技术虽然有助于降低带宽消耗,但客户端模式对广告却是巨大的局限,因为在广告资源上,视频软件和视频网站就没法比。所以,PPTV很难像优酷那样实现收入的规模剧增,虽然成本上PPTV一定小很多。

    有说法称PPTV还有收入是来源于游戏联运以及会员,但这些盈利模式都难成气候,还有PPTV的盒子业务,这更像是一种概念炒作而已,与山寨盒子相比,PPTV的盒子内容受版权制约,内容少,质量差,缺乏核心竞争力,盒子业务也是扯淡。

    据说PPTV年收入达到8亿,其中水分有多大?外界是很难知道的,但可以肯定的是,在产品及商业模式上PPTV并无过人之处,所以,PPTV很难IPO,尤其在目前资本市场不景气的情况下,PPTV短期是更不可能IPO的了。

    PPTV为何不择机出售?

    在笔者看来,PPTV现在选择择机出售很合适,PPS被百度收购为PPTV的估值提供了一定的参考,虽然不会有软银期望的那么高,但三四亿美元还是没什么问题的。拖到后面,如果发展不济,也许就更不值钱,既然软银也赚了那么多钱,何必在PPTV的问题上死扛到底呢?

    再者,现在用户都在从PC端转移到移动端,在移动端,用户在不同产品间切换的成本更低,而且,移动端PPTV将面临更多的竞争对手,除了PPS、风行以外,视频网站优酷网、土豆网、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺都有移动端产品,这些产品就未必不如PPTV。可想而知,如果用户在移动端逐渐抛弃PPTV,在PC端也会有同样的举动。

    其三,还有一个问题,诸如搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、PPS都背靠大型互联网公司,这几家互联网公司都拥有不止一款移动端产品,在产品方面会显示出较强的协同效应,或者说,它们获取新用户要更容易一些。相反,PPTV独木难支,未来很难和大型互联网公司抗衡。

    可想而知,在门户相继介入移动互联网领域以后,PPTV这类单一的视频软件将进一步被分化瓦解,也许在桌面,在移动端,PPTV都会逐渐失去品牌和用户,如此看来,PPTV现在抱着“皇帝的女儿不愁嫁”的态度,似乎更像自欺欺人而已。




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作者 王易见 的介绍:
王易见:互联网评论员、分析师,在百度百家、蓝鲸TMT、艾瑞、一点资讯等自媒体平台开设专栏和博客,荣获速途网2013百强自媒体,2014年互联网年度十佳自媒体,为微博签约自媒体,在自媒体界有一定的影响力。同时曾为三星、阿里巴巴、腾讯、京东、凡客、乐视等企业提供公关服务、网络营销服务,在营销界和公关界拥有良好的口碑。
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