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锐志“时尚达人”活动有些“姗姗来迟”

博锐管理在线 2017年1月23日 作者:王易见

         最近一直在关注新款锐志上市的新闻,却在网上看到一个锐志“时尚达人”活动,这个活动以锐志车主为主角,通过对锐志车主的追踪,来反馈锐志的品质,还特别举办了“时尚锐之夜”沙龙,当然,这里面突出的一个主题就是“时尚”,网上有相关视频,输入“锐志时尚达人”即可搜索到。

 

    应该说,这个活动和之前的锐志漂移活动有一定的相似之处,策划不错,主题定位也很好,美中不足在于时间选得不对,不妨直言,这个活动有些“姗姗来迟”。为什么这么说?原因有以下几点。

 

    一,现款锐志即将退市

 

    论坛上有人说八月份新款锐志将上市,全面替代现款进行销售,难道说这个锐志“时尚达人”活动其目的是促进现款清仓,同时为新款做铺垫?这不难理解,锐志的市场表现较雅阁和凯美瑞都差了太多,而后两者无论从性能还是配置上讲,都远不如锐志。也许是这种强烈的反差让一汽丰田开始另谋出路,之前大打运动牌,现在转而打时尚牌,颇为让人玩味。然而,这个活动都以现款锐志为基调,而现款锐志又即将面临退市,如此宣传的目的,也许真是为了促进现款清仓,否则,一汽丰田真应该在前两年就举办此类活动,效果会更好,在退市之前举办,看起来像是一个“鸡肋”。

 

    二,新款锐志和现款有所不同

 

现款锐志给人最大的感觉就是运动,这一点从前脸、排气管看得出来,当然,配置上也符合运动的定位。如果说时尚的话,我觉得现款的排挡真可堪称豪华经典,最符合时尚的特征。新款显得更商务化,今天有人在论坛上公布了几张在工厂实拍的新款锐志照片,看起来真和雷克萨斯IS有些神似,内饰方面新款和现款相比简直是千差万别。应该说,现款比新款运动,而新款比现款商务。难怪有人会说拿新款锐志去漂移真有些别扭,从这个意义上看,似乎锐志“时尚达人”活动有“承前启后”的意味,当然,作为一汽丰田来讲,他是希望无论现款还是新款,都贴近时尚的主题。

 

    三,这个活动更多是“以人为主”

 

    从视频上看,凸显锐志车的内容并不是很多,锐志时尚达人的系列视频主要通过对锐志车主的追踪来反应锐志车的品质,因此显得“以人为主”,这比漂移归来更具有普遍意义。毕竟,飘移突出的是V6和后驱的特性,而且喜欢飘移的人并不太多,而喜欢时尚的则一抓一大把。可能看了这个视频以后,很多人会说,某某视频里面的某某车主真时尚,他开的是锐志车,很拉风,咱也去买一辆。因此,这个活动有一定的呼吁和模范作用在里面。

 

    无论如何,这个活动的确值得推崇,它为汽车销售提供了新的营销经验,只是,显得稍微有些迟而已。




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作者 王易见 的介绍:
王易见:互联网评论员、分析师,在百度百家、蓝鲸TMT、艾瑞、一点资讯等自媒体平台开设专栏和博客,荣获速途网2013百强自媒体,2014年互联网年度十佳自媒体,为微博签约自媒体,在自媒体界有一定的影响力。同时曾为三星、阿里巴巴、腾讯、京东、凡客、乐视等企业提供公关服务、网络营销服务,在营销界和公关界拥有良好的口碑。
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