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整合网络营销平台迫在眉睫

博锐管理在线 2016年12月22日 作者:张书乐

        时至今日,绝大部分的企业对于网络营销的认识还停留在通过网络发布诸如网页广告、邮件广告的初级阶段,手段的单一同时也造成了网络营销效率的低下,以这些尚且停留在原始层面的手段为依托的网络营销势必在未来的发展中遭遇瓶颈。

 

  国内的网络营销市场开拓正遇到着前所未有的机遇,数据显示,受2008年奥运会因素影响,预计2008年中国网络营销市场规模将突破130亿;至2010年,中国网络营销市场规模预计将达到230亿元。

 

    面对这样一个空前巨大的市场,已经开始进行网络营销的近100万家中国企业却因为营销理念的匮乏而不得其门而入。目前大多数企业都是由那些对专业市场很有经验,但对网络营销一窍不通的传统营销人员,或是一些以技术为“纲”的网络技术人员“客串”网络营销人员,这也就成为了制约网络营销还只能处于目前这种初级阶段的根本原因。而如何才能构建一个完整的网络营销体系呢?如何更加合理的让网络营销人员更有效的发挥自己的能力呢?其实关键点就在于网络营销平台之上,特别是面对次贷危机引发的国内中小企业困难重重的局面,这一点显得尤为重要。

 

    当前,为中小企业提供信息化服务的产品不在少数,如单一的建站类产品、邮箱类产品、交易类产品、搜索类产品、管理类产品、办公类产品等,然而这些产品或者因功能单一,或者因缺乏有效整合,并不能满足企业的日常IT应用需要。要知道,中小企业真正需要的不是一个网站、一款单一的网络营销产品,而是一个集成的网络营销平台,这个平台必须有大量应用,既可以实现内部管理,又可实现营销和电子商务,进而实现降低成本、提升效率、实现营销、挖掘客户等诉求,并且,考虑到中小企业的IT应用现状,这一平台必须模块化、可扩展。

 

    也正因此,今年以来,一些主流IT服务商纷纷推出了旨在整合多项信息化应用的综合网络营销平台,其中,中企动力发布的“数商Z”即为最具代表性的平台产品。我们不难发现未来网络营销的一条可行性之路,即整合网络推广模式。以数商Z为例,其核心就是一个集基础网站功能、企业推广、客户收集与分析(尤其是访客向客户的转化)、主动营销、产品标准化等多种动能于一身的网络营销平台,该平台整合的网络推广方式包括中企动力此前推出的竞价广告管理平台竞价通、企业级邮箱系统动力邮箱、短信、搜索引擎优化等多种推广服务,并在此基础上提供时间、地域、效果等多维度的网站统计分析和推广决策建议。同时,其强大的客户管理功能更可以方便企业网络营销人员更好的对其营销对象进行科学分类和推广,依托这个系统,可对网站使用者进行客户资料的自动提取、自主分配、分类管理,并使用在线客服、注册会员、调查问卷、留言等分类内容智能统计数据,进行针对性营销和主动营销。

 

    一旦合理的运用好整合后的网络营销平台,也就有了方向,未来的网络营销势必走出初级阶段,同时也势必能够将市场价值开拓到极限,或许不用多久,外界的预测数值将变得那么的不切实际,毕竟当网络营销的基础土壤改变时,它未来的商业价值和市场规模也将随之改变,或许那时,网络营销的规模将不仅仅只是百亿级。




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作者 张书乐 的介绍:
80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。
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